BBC Russian - Росія - Заборона на рекламу алкоголю: чи стануть пити менше в РФ?

  1. Без засобів комунікації
  2. Соціально небезпечний "північний тип"

Прихильники заборони на рекламу алкоголю сподіваються, що росіяни стануть пити менше

З 23 липня в Росії заборонена реклама алкогольної продукції на телебаченні, радіо, в інтернеті, на транспорті і вуличних рекламних щитах.

Заборона поширюється і на пивну продукцію: в минулому році Дума Натиснути прийняла поправки, прирівнявши пиво до міцного алкоголю.

Поки що залишається можливість рекламувати алкоголь в друкованих ЗМІ - за винятком першої та останньої сторінок - але лише до 1 січня 2013 року.

Натиснути Ця тема обговорюється на форумі bbcrussian.com

На безалкогольне пиво обмеження по рекламі не поширюється. Також в законі нічого не сказано про так званої "антиреклами".

Експерти побоюються, що в результаті заборони на рекламу алкоголю постраждають власники дорогих алкогольних брендів, а виграють, навпаки, виробники неякісної горілки і спиртовмісних сурогатів.

"Візьмемо якийсь завод якоїсь кавказької республіки, який випускає і продає з-під поли горілку" АБВГДейка "з якоїсь дуже низькою ціною, з якої, як правило, не сплачено ні акциз, ні ПДВ - такий завод, думаю, не постраждає" , - сказав bbcrussian.com голова правління Союзу виробників алкогольної продукції Дмитро Добров.

На думку ж голови правління Міжнародної конфедерації товариств споживачів Дмитра Яніна, практично повна заборона на рекламу алкоголю - міра жорстка, але вимушена. "Сподіваюся, вона дасть ефект, тому що рівень споживання міцних напоїв аномально високий", - вважає він.

Без засобів комунікації

З введенням заборони на рекламу алкоголю фінансові втрати понесуть насамперед виробники і рекламодавці спиртної продукції в Росії.

При цьому значна частина втрачених коштів може дістатися тим рекламним агентствам, що займаються просуванням алкогольної продукції безпосередньо в місцях продажів - що поки що не заборонено законом.

Але, можливо, законодавці не зупиняться: як заявив один з ініціаторів закону, депутат Держдуми від "Єдиної Росії" В'ячеслав Тимченко, в майбутньому необхідно повністю заборонити рекламу алкоголю.

"Ми виробляємо спеціальний товар і повинні мати хоч мінімальну можливість для комунікації зі споживачем, - обурюється Дмитро Добров. - Цілком очевидно, що рекламні носії, які до сих пір використовувалися, не залучають нових споживачів, вони лише перерозподіляють уже існуючих споживачів між сформованими брендами" .

За словами Доброва, абсолютно незрозуміло, як буде регулюватися ситуація в інтернеті, який не вичерпується доменною зоною "ru". "Ряд компаній просто перерозподілять свої рекламні бюджети на користь інтернет-ресурсів, що знаходяться за кордоном. Незрозуміла і ситуація з корпоративними сайтами: чи буде вважатися рекламою, якщо компанія-виробник представляє свій продукт в розділі" продукція, асортимент "?" - задається він питанням.

На думку власників відомих алкогольних брендів, від заборони на рекламу алкоголю п'яниць не поменшає, а тіньове виробництво виграє

За словами Доброва, виробники алкоголю виступають різко проти заборони на рекламу їхньої продукції. "Законопроект був прийнятий поспішно, без будь-якого обговорення. Ні до чого хорошого він не приведе, своїм заявленим цілям він не відповідає, навіть навпаки".

"Наша головна головний біль, з якою держава бореться останні півтора-два роки - це підпільна горілка і сурогати медичного та побутового призначення, - продовжує Дмитро Добров. - Не думаю, що заборона на рекламу вдарить по цим двом товарним категоріям, якщо врахувати, що ні та, ні інша не були представлені в інтернеті, ні в друкованих ЗМІ. тим часом споживачі саме цієї продукції відносяться до так званої категорії "хард-юзерів", тобто людей, часто споживають алкоголь ", - нагадує голова правління Союзу виробників а когольной продукції

Соціально небезпечний "північний тип"

Дмитро Янін впевнений: що стосується різниці в якості горілки, то це велика помилка.

"Ніяких відмінностей у горілки немає, розрізняються лише етикетки. Коли в країні на повному серйозі рекламують горілку" Дамська "або починають рекламувати горілку в стилі хіп-хоп, абсолютно очевидно, що виробники, яким тісно на полицях, намагаються вийти на нові сегменти - жінок і підлітків, - говорить він. - Щоб уникнути споювання цієї частини населення - тому що чоловіче населення Росії вже практично спившемуся - потрібно цю рекламу забороняти ".

У Росії часто можна почути думку, що вся горілка, якою рясніють прилавки магазинів, розливається "з одного чана". Але все ж навряд чи любителі цього спиртного напою не відчують різницю між горілкою, купленою у фірмовому магазині за 500-1000 рублів (приблизно 15-30 доларів), і горілкою з придорожнього магазинчика - в десять разів дешевше.

Проте, на думку Дмитра Яніна, небезпека для здоров'я росіян полягає все ж у першу чергу в напоях міцністю від 40 градусів і вище.

"Багато країн, такі як Швеція, Фінляндія, Норвегія, обмежували споживання міцного спиртного, насамперед, цінами і стимулювали зниження градуса за рахунок просування пива і вина", - пояснює глава правління Міжнародної конфедерації товариств споживачів.

Одним словом, як дає зрозуміти Дмитро Янін, фактично прирівнявши легкий алкоголь до міцного, законодавці погарячкували.

"Думаю, що і російським законодавцям через якийсь час доведеться повернутися до теми реклами алкоголю і дати деякі послаблення вина і пива, тому що цей тип споживання алкоголю соціально менш небезпечний, ніж так званий" північний тип ", до якого відноситься і Росія, де 80% споживачів напиваються горілкою, причому практично всі перевищують допустиму дозу ", - припускає Дмитро Янін.

Незрозуміла і ситуація з корпоративними сайтами: чи буде вважатися рекламою, якщо компанія-виробник представляє свій продукт в розділі" продукція, асортимент "?