Перспективи ринку музичного цифрового контента в Росії

Так була названа прес-конференція, проведення якої підтримали компанія IRR , Що відповідає за маркетинг, дистрибуцію та сервісне обслуговування iriver на території Росії, компанія «Студія Моноліт» і «Національна Федерація виробників фонограм» ( НФПФ ).

В ході заходу компанії-організатори представили увазі ЗМІ деякі дані по динаміці розвитку та сучасному стану світового та російського ринку музичного контенту, засновані на результатах досліджень міжнародних аналітичних агентств, а також практичний досвід «Студії Моноліт» і НФПФ. Крім цього, компанія IRR оприлюднила результати досить цікавого інтернет-опитування по темі прес-конференції, а запрошений на конференцію в якості експерта Сергій Жуков, лідер групи «Руки Вверх!» І ідейний натхненник ряду інтернет-проектів, поділився своєю думкою про ситуацію в онлайн -сегменті ринку музичного контенту. Але про все по порядку.

Першим доповідачем прес-конференції було оголошено Антон Пронін, генеральний продюсер компанії «Студія Моноліт», яка займається випуском різного музичного матеріалу на компакт-дисках, касетах, відеокасетах і дисках DVD.

Характеризуючи ситуацію, що склалася на ринку, пан Пронін звернув особливу увагу на різку зміну форматів і носіїв, яка спричинила за собою серйозні зміни в каналах продажів музичної продукції. В першу чергу мова йде про зростання популярності формату MP3 і тенденції збільшення продажів MP3-дисків. У порівнянні з 2004 роком на ліцензійному ринку їх продажу в кількісному вираженні збільшилися на 5%, у вартісному - на 9%.

Одночасно з цим загальні продажі механічних носіїв (аудіокасети, компакт-диски і MP3-диски) в цілому скорочуються: за прогнозами PriceWaterHouseCoopers, в 2006 році в Росії буде продано 106 млн. Штук носіїв, що на 6% менше, ніж в 2004 році.

За даними PriceWaterHouseCoopers

Пов'язано це з тим, що споживачі музики з кожним роком все більше віддають перевагу цифрового контенту та скачування аудіофайлів з інтернету. На цьому тлі свій вибір користувачі найчастіше роблять на користь окремих треків, роль альбому як «творчої» одиниці і одиниці продажів зменшується. Наступний доповідач Олексій Угриновича, директор НФПФ, зазначив, що якщо на ринку механічних носіїв у світі продається 90% альбомів і 10% синглів, то в інтернет-продажах все з точністю навпаки.

За словами пана Угриновича, широке поширення широкосмугового доступу в інтернет і стільникових мереж, активні продажі портативних плеєрів, партнерські відносини між звукозаписними компаніями і онлайн-сервісами, підвищення свідомості користувачів щодо легальних сервісів, величезний вибір ліцензійної музики на великій кількості ресурсів, підвищення ступеня сумісності пристроїв та форматів є основними факторами просування цифрової музики в світі. Росія поки сильно відстає від загальносвітових тенденцій.

«Інтернет в Росії для музики - це зона повної халяви», - саме так відгукнувся директор НФПФ про нинішню ситуацію на ринку. Як не сумно, але більшість музичних російських ресурсів є піратськими. Відрахування з авторських і суміжних прав в разі легальної діяльності значні, та й для юридичного оформлення прав на поширення музичних файлів потрібні певні трудовитрати. Сотні піратських сайтів, що пропонують доступ до музичного архіву, таких труднощів не відчувають, тому можуть надавати користувачам музичні треки в достатньому обсязі і за низькою ціною, або взагалі безкоштовно. При цьому для ефективної боротьби з онлайн-піратством відсутня найголовніше - законодавча база. Ситуація набила оскому, чи не так? Деякі пірати прикриваються дозволами організацій по колективному управлінню правами, діяльність яких не має під собою законної основи, а правовласники реально не отримують ніяких відрахувань.

Проте, найбільші російські рекорд-компанії і багато правовласників не втрачають надію і бачать «світле» майбутнє в розвитку легального сектора бізнесу з розповсюдження електронного музичного контенту. Вони впевнені в тому, що мета зробити покупку музики в інтернеті простою, зручною та доступною за цінами для цільової аудиторії є досяжною. Багато фахівців сходяться на думці, що вже з осені наступного року, коли буде прийнятий закон про захист авторських прав і інтернеті, можна буде очікувати поліпшення ситуації щодо легалізації російського інтернету.

Якщо розглядати світовий ринок, то глобальне зниження продажів легальної музики, з огляду на агресивної діяльності піратів, почалося на ньому в 2000 році. У 2002 і 2003 роках обсяги продажів звукозаписних компаній знизилися на 7,5% в рік. В результаті антипіратських кампаній в 2004 році було закрито близько 60 тис. Сайтів і 447 серверів пірінгових мереж, що поширюють нелегальний контент. У минулому році члени асоціації IFPI ініціювали 7 тисяч позовів до приватних і юридичних осіб, які здійснювали незаконне поширення музики в інтернеті.

За даними IFPI, обсяг продажів в онлайн-магазинів в 2003 році становив 55 млн. Дол., В 2004 році - 330 млн. Дол., А в поточному році - Вже 1100 млн. Дол. Кількість інтернет-магазинів за той же період зросла з 50 до 300.

За даними IFPI

На цій оптимістичній ноті слово було передано Сергію Жукову, який виступив не тільки як артиста, але і як власник музичного порталу MP3.RU. Він підкреслив, що російські музиканти вже давно звернули свою увагу на інтернет, багато хто з них мають власні офіційні сайти, а молоді артисти використовують всі можливості глобальної мережі для завоювання і зміцнення своєї популярності. «Однак для серйозного бізнесу в цьому секторі потрібне створення масштабних проектів, що пропонують користувачам великий вибір музики, що надають різні сервіси і одночасно співпрацюють і з артистами, і з правовласниками. Тільки в даному випадку музична індустрія отримає новий імпульс в своєму розвитку. Але і тоді успіх не гарантований без високого рівня культури користування легальною продукцією. Сьогодні ми відчуваємо гостру необхідність у формуванні громадської думки з даного питання », - сказав Сергій Жуков.

В даний час подібні проекти, як зазначив пан Жуков, вже реалізуються. Як приклад він навів нещодавно відкритий сайт Zakachay.ru , Що пропонує цифровий контент для стільникових телефонів, зокрема рінгтони, реалтони і поліфонічні мелодії. Популярність цього виду аудіофайлів стрімко набирає обертів.

Далі прес-конференцію продовжив заступник керівника відділу маркетингу IRR Михайла Кам'янецького, який виступив з доповіддю від імені виробників техніки.

Компанія iriver, як і інші учасники ринку розваг, зацікавлена ​​в розвитку цивілізованого ринку музичного контенту, вона завжди виступає на стороні правовласників, як зауважив пан Каменецький. Крім технічних заходів, таких як фірмове ПО, що перешкоджає копіюванню файлів з плеєра, корпорація розвиває ринок ліцензійного цифрового контента за допомогою свого найбільшого в Кореї музичного порталу FunCake. В даний момент керівництвом компанії ведуться переговори про виведення FunCake на інші ринки, в тому числі і російський. Зробити це на увазі ситуації, що склалася, про яку йшлося вище, досить важко. Однак iriver вважає, що здаватися не варто, що спільні зусилля всіх учасників ринку змінять становище.

А становище дійсно складне, про це свідчать і результати проведеного протягом місяця опитування-дослідження з вивчення портрета споживача цифрової музики, виявлення його переваг і ставлення до музичному піратству.

У цьому інтернет-опитуванні взяли участь понад 3 тис. Осіб у віці від 17 до 55 років з Росії, країн СНД, Балтії, Європи і Близького Сходу. Всі респонденти - любителі музики, які слухають її буквально всюди: вдома (91%), в метро (31%), в автомобілі (48%), спортзалі (26%) і навіть на роботі (57%). 81% аудиофилов використовує для цього комп'ютер, 50% - музичний центр, 49% - MP3-плеєр і 40% - автомагнітолу.

Примітно, що 77% всіх опитаних вважають за краще в якості носія компакт-диск з MP3-записом.

27% учасників опитування вже є власниками портативного CD-MP3-плеєра, 22% мають плеєр на базі флеш-пам'яті і лише 6% - на жорсткому диску. При цьому позиції MP3-формату незаперечні, так як популярний він у 92% аудиторії. На другому місці формат WMA (54%), а на третьому - OGG (19%).

Музична колекція більшості респондентів оновлюється більше 1 разу на місяць. 50% щомісячно купують кілька нових музичних альбомів: 66% купують MP3-диски в магазинах, 20% купують музику в інтернеті, 67% переписують її у друзів, а 63% скачують безкоштовно.

При цьому 72% опитаних відповіли, що не вважають піратством копіювання знайомим оцифрованих композицій з купленого ними легального диска.

На підтвердження тез фахівців, основна частина респондентів, більше 70%, бачать перевагу інтернету, перш за все, в тому, що там можна знайти потрібні композиції в необхідній кількості, а не купувати цілий диск через декілька пісень, а також в тому, що саме там можна відшукати унікальні і зовсім нові композиції. Практично половина (47%) погодилися з тим, що виробники цифрових мобільних пристроїв не повинні передбачати технічні рішення, що перешкоджають нелегальному копіюванню файлів. 52% опитаних зазначають, що у ліцензійної музики якість вище ніж у неліцензійної, 46% визнають, що її продажі сприяють розвитку цивілізованого ринку музичної індустрії, а 19% аудиторії все ще не бачить переваг легального контента.

Таким чином, поряд з доступністю величезного вибору нелегальної музики не менше значення має і проблема культури споживання контенту - споживачі гігабайтами безкоштовно скачують композиції з мережі, а якщо купують їх в інтернет-магазинах, навіть не замислюються про «правильності» купуються ними треків. Вирішення цього питання дуже потрібно з двох сторін - з законодавчої, забезпечивши неможливість скачування піратських композицій, а також за допомогою формування негативного ставлення аудиторії до піратства.

Легальний ринок цілком реальний. Деякі аналітики пророкують, що протягом п'яти років продажу цифрової музики можуть досягти частки в 25% від усіх доходів звукозаписних компаній. Чи судилося збутися цим прогнозам? Побачимо. За даними за минулий рік ця цифра становила всього 1,5%.