Новий бренд нижньої білизни «Трусік» і ще три факти про «банкрутство» Serge
- Serge не збанкрутував, а реорганізувався
- Serge випускає нові колекції і реєструє новий бренд - «Трусік»
- Якщо Serge рекламує трусики або бюстгальтери, то вони будуть на моделі
Керівник компанії Serge Сергій Атрощенко розповів радіо «Свабода» про банкрутство, планах на новий бренд і те, чому неможливо рекламувати білизну без голого тіла. Ось кілька найважливіших цитат з інтерв'ю.
Serge не збанкрутував, а реорганізувався
- Потрібно відрізняти слово «банкрутство» і сам інститут банкрутства - тобто норми законодавства і різні процедури, коли фірма в силу обставин дійшла до кризового стану. У Білорусі це все поки в новинку, а ось, скажімо, новообраний президент США Дональд Трамп банкрутом свої підприємства чотири рази, і це абсолютно нормальне явище в світі.
Serge стала заручником зовнішніх обставин: fashion-ринок обвалився, і практично в усьому середньоціновому сегменті продажі впали. Що стояло на вагах? Або реальне банкрутство і люди на вулиці, або реорганізація, при якій робочий колектив переходить на нове підприємство. Тобто вибір був між тим, щоб закритися і не працювати, і тим, щоб почати реорганізацію.
В результаті з'явилося нове підприємство, вільне від зобов'язань старого. Нормальна світова практика, просто у нас поки не адаптована. У цьому сенсі Serge, можливо, стала піонером, звідси і підвищена увага.
Serge випускає нові колекції і реєструє новий бренд - «Трусік»
- Ми стабільно працюємо і потроху відновлюємо штат: на даний момент у нас вже більше 300 чоловік. А протягом двох років кількість буде доведено до 700, як у нас було до кризи.
Щомісяця ми відкриваємо новий магазин. Сподіваюся, в новому році тенденція збережеться. Раз на два тижні виходить нова колекція. Компанія «Серж-Фешн» подала реєстрацію на новий бренд «Трусік». «Трусік» - це гра слів між нашим білоруським зайцем (по-білоруськи «трусік» означає кролик. - Ред.) І елементом нижньої білизни. Чекаємо, коли бренд буде зареєстрований, тоді почнемо активне просування.
В цілому споживачі особливо нічого не відчули, хіба що деяке зменшення кількості магазинів. Але протягом 2017 року фірмова мережа буде відновлена по всій Білорусі в повному обсязі. Ситуація нормалізується, в цілому для нас подальша стратегія зрозуміла.
Якщо Serge рекламує трусики або бюстгальтери, то вони будуть на моделі
- Коли ми рекламуємо трусики, бюстгальтери або бюст'є, вони будуть на моделі. Як це, власне кажучи, робиться в усьому світі. З такою реакцією, яка була на рекламу Mark Formelle, ми не стикалися. За свою досить довгу практику критичних висловлювань з цього приводу я не чув, хоч робили покази в клубах, та й тепер в Мінську висять білборди - ніхто претензій до нас не пред'являв.
Фото: serge-fashion.by, svaboda.org.