"Нас багато, і ми класні": де москвички купують одяг plus size

Жінок крупніше розміру L для російських байєрів, здається, не існує, і пошук відповідних і красивих речей для дівчат plus size часто обертається місією майже нездійсненною. Наші героїні, проте, навіть в таких умовах примудряються виглядати здорово - і Buro 24/7 вони розповіли, чого їм це коштує (у всіх сенсах)

Навіть ті, хто не стикався з необхідністю шукати сукні або блузи великих розмірів, хоча б раз чули, що в Москві ці пошуки нагадують похід за золотим руном: довго, клопітно і не завжди результативно . А дівчата, які носять речі plus size постійно, живуть з таким станом справ роками і змушені з ним справлятися. Ми поговорили з тими, хто раз по раз виграє нерівний бій з байерами і дизайнерами, що відмовляються помічати жінок, які не вписуються в вузьку розмірну лінійку від XS до L. Спойлер: той, хто зробить нарешті модну марку plus size-одягу в середньому ціновому сегменті для російського ринку, буде обсипаний грошима і оспіваний в самих піднесених виразах - пробуйте.

Марія Федорова,
головний редактор Glamour Russia, 43 роки

Я сиджу в центрі Москви, в редакції глянцевого журналу, і перед моїми очима миготить маса одягу з шоу-румів і з модних показів - звичайно, у мене з'являється відчуття, що проблем з речами в місті немає взагалі. Але це не зовсім так. Для тих, хто носить одяг розміру трохи більшого, ніж L в стандартній розмірної лінійці, є всього два бренди, які пристойні і очевидні, але це, правда, дорого - я про Marina Rinaldi і Elena Mirò. Я сама є клієнткою і прихильницею обох, особливо Persona by Marina Rinaldi - другої лінії марки, більш демократичною і молодіжної: їх речі отшиваются там же, де і решта одягу Max Mara Group, а цінова політика не така кусюча. Але у них незрозуміла мені дистрибуція по Росії і навіть по Москві. Судячи з коментарів моїх передплатників в Instagram, десь цей одяг можна знайти, але не на моїх стандартних маршрутах. Та й в Мілані всього один фірмовий магазин цього бренду.

Мені щастить: я часто їжджу за кордон, тому можу купувати одяг, повз яку проходять вітчизняні баєри. У нас у всіх універмагах, де є більш-менш підходяща мені одяг, пропонують досить безформні речі розмитих кольорів, зшиті за принципом «аби не виділятися». А вже якщо потрібно щось на свято, то це буде, навпаки, таке нестримне буйство, щоб було видно за кілометр. Порятунок для мене - міжнародні конгломерати і high street-марки. Це лінійка H & M Plus, яку в невеликих кількостях привозять до Москви, це лінія Violeta by Mango, і це Asos Curve. Я замовляю в Asos досить багато - там ти не відчуваєш себе ізгоєм. Так, є окрема кнопка, по якій легко включається пошук розміру plus, але при цьому маса суконь існують і в стандартних розмірах, і в великих. Вони зроблені на хорошому рівні відповідно до модними тенденціями, і їх цілком зможе носити молода дівчина. Ще я іноді ходжу в Marks & Spenсer - їх розмірний ряд набагато ширше, ніж у більшості магазинів.

Моя порада байерам: уявіть, що клієнткою вашого магазину виявилася ваша подруга. Припустимо, вона не змогла після пологів швидко повернутися в форму. Або ваша мама, яку ви запрошуєте на відкриття модного виставки, - ви ж захочете, щоб і вона виглядала cool поруч з вами?

При моєму способі життя мені потрібно багато одягу, і міняти її треба часто. Щось я замовляю у російських дизайнерів: звичайно, це відбувається завдяки моїй роботі, але хочу сказати, що вони дійсно стали шити на зовсім іншому рівні. Мені подобається те, що роблять для мене Олександр Терехов, Анастасія Романцова, Вікторія Андреянова, бренд Roseville - вони відповідають не просто за моду, але за те, щоб російські жінки добре себе в ній відчували. Султанна Французова теж шиє на більш жіночні форми. Взагалі, якщо у дизайнера хороші конструктори, то вони навіть плаття з показу посадять на будь-яку фігуру. Так що наряди на вихід я купую рідко, а то, що купую в мас-маркеті, ніяк спеціально не допрацьовує: на мій погляд, це безглуздо - краще знайти недорогу марку, яка і так на мене сяде.

Проблема московських магазинів, які займаються plus size, комплексна. Просто баєри не належать до цієї одязі так само, як до одягу більш популярних розмірів. Навіть той факт, що не в кожному московському магазині H & M є лінія для повних, говорить багато про що. Раніше була така мережа «Леді X і три товстуни», давно не заходила туди - там було все з серії «зручність для середньостатистичної життя на дачі»: такі бермуди різноманітні. Або, навпаки, нудні чорні костюми. Але і зараз у мене, як і у багатьох жінок з великими грудьми або попою, вибір невеликий. Добре хоч з'явилося якесь кількість демократичних марок і дизайнерських ательє на додачу до парі преміум-брендів. Хоча, як казала героїня Лії Ахеджакової у «Службовому романі», «немає нічого неможливого для людини з інтелектом». Важлива не кількість речей, а їх якість, посадка на вашу фігуру і відповідність вашому стилю. Головне, щоб цей стиль був, а в цьому вам модні експерти і журнали можуть допомогти - недарма ми в Glamour навіть завели окрему рубрику «Для тих, кому за 48». Ні, не років.

А ось моя порада всім байерам, які займаються категорією plus size: уявіть, що клієнткою вашого магазину виявилася ваша подруга. Припустимо, вона не змогла після пологів швидко повернутися в форму, а вам з нею треба йти на якусь круту вечірку. Вона ж не зобов'язана сидіти вдома тільки тому, що не влазить в улюблені «офігенна» штани, - у неї повинна бути можливість купити такі ж на кілька розмірів більше. Або ваша мама, яку ви запрошуєте на відкриття модного виставки, - ви ж захочете, щоб і вона виглядала cool поруч з вами? Зрозуміло, що у жінок старше п'ятдесяти більше шансів пролунати в розмірі і що їм потрібні більш комфортні речі, але це не означає, що клієнтки plus size - тільки цієї вікової категорії. Баєри самі не розуміють свого щастя: вони ж можуть мати набагато більше покупців, продавати набагато більше одягу. Давайте не будемо закривати очі на факти: в Росії людей 40-42 розміру не більше ніж, скажімо, 48. Звичайно, легше відшити п'ятдесят однакових речей, ніж думати про те, що у одній пишні груди, а в іншої - широкі стегна. Але про такі клієнток все одно не можна забувати - нас багато, і ми класні.

Діляра Ларіна,
громадський діяч категорії plus, автор книги «В тілі нестандарта», 28 років

За десятибальною шкалою проблема з одягом великого розміру знаходиться десь на четвірці, і це означає, що вона не вирішена. Тут варто внести правку: дівчата, які носять одяг в межах 48-52 розмірів, завжди знайдуть що купити, а під одягом великого розміру я розумію речі від 54 до 60 розміру. Цей сегмент досі практично не покритий в Росії. Розширення розмірної сітки кілька років тому брендами H & M і Mango - це лише бутафорська турбота про повних покупниці. Для бренду Mango моє агентство надавало моделей, і коли для показу лінії Violeta в Росії вони запросили самих худеньких, я навіть не здивувалася. Я ношу «низ» 56 розміру, і купити щось в Mango для мене нереально, в H & M нудне кількість речей plus size, які розбирають в перші дні завезення. А марки Elena Mirò, Marina Rinaldi, Max Mara, безперечно, дуже красиві, але навіть їх розмірні сітки не підходять багатьом російським жінкам: якби я могла собі дозволити такий одяг, я б все одно в неї не влізла. З білизною ситуація набагато краща. Купую його в Boutique Lingerie або «Золотий бабку», якщо я раптом хочу прогулятися, але частіше замовляю онлайн. Мені подобаються марки Tribuna і « Брашоп »- речі якісні, і дуже приємно, що це Росія.

в Росії ключовим критерієм є слово «дешево». Базар пішов разом з культурою ринків, але оселився в інтернет-магазинах з назвами «Пампушка», «Леді XL» та інших подібного плану.

У зв'язку з тим, що розмірний ряд не дозволяє мені ходити по магазинах і вибирати те, що подобається, я замовляю у перевіреної марки через інтернет. « Матильда »- єдиний гідний, на мій погляд, бренд, який зміг у своїх колекціях об'єднати і тренди, і нормальну ціну, і розмірний ряд до 64 розміру. Плюс їх каталоги радують око.

Проблема інших російських брендів plus size - орієнтованість на аудиторію 40-50 років як найплатоспроможнішу. Одяг несучасна, багато синтетичних тканин - працюючи довгі роки моделлю і Переміряла одяг всіх цих марок, я можу говорити це впевнено. Каталоги зняті огидно, що не на професійних моделях - це все дуже прісно виглядає, а повинно бути смачно! Просто в Росії ключовим критерієм є слово «дешево»: люди не готові вкладатися в розвиток своєї ж марки, їм хочеться тільки торгувати й заробляти. Базар пішов разом з культурою ринків, але оселився в інтернет-магазинах з назвами «Пампушка», «Леді XL» та інших подібного плану.

Є багато брендів, які мені подобаються. Ці бренди - американські, і з розмірами у них все відмінно, але є великий мінус - доставка: або за скажені гроші, або через посередників, тому що безпосередньо в Росію вони не доставляють. Довгий час мене виручав Asos Curve, все привозили прямо додому з безкоштовною доставкою при замовленні від п'яти або семи неоподатковуваних мінімумів доходів громадян, але останнім часом у них виросли ціни, і сам одяг стала нудною - продати мені звичайну білу блузку за п'ять тисяч рублів у них не вийде. Остання покупка - прекрасне пальто за 3 700 рублів, зараз же таких цін немає: верхній одяг стартує в середньому від 11 000. Але, послухайте, за ці гроші я можу замовити пальто у знайомих дизайнерів, причому по своїй фігурі і якого захочу кольору!

виробники ігнорують наші бажання, закривають, ховають наші тіла, навіть якщо ми вважаємо їх красивими.

Я завжди доробляю куплений одяг. Як правило, штани для мене занадто довгі, а на блузках і пальто доводиться перешивати гудзики: моя груди, мабуть, більш апетитна, ніж передбачає виробник. Для відповідальних заходів і зйомок я замовляю сукні у російського модельєра Олесі Румянцевої - у неї теж є марка plus size «Мотря» . Олеся живе в Санкт-Петербурзі, і мені подобається, що вона точно вловлює, що мені потрібно. Але взагалі, категорія вечірньої моди в plus size абсолютно не опрацьована. Що надіти на весілля подруги або на побачення в ресторан? Іноді хочеться чогось більш відкритого і сексуального, але виробники ігнорують наші бажання, закривають, ховають наші тіла, навіть якщо ми вважаємо їх красивими.

Марія Ілюшина,
21 рік, журналіст, ілюстратор

Одяг великих розмірів в Москві купити можна, але коли справа стосується молодих дівчат, коло магазинів сильно звужується. Багато молодіжні та демократичні марки не випускають потрібних розмірів, тому пошук модного одягу, не включається під категорію «старечою», перетворюється в не дуже захоплюючий квест. Мрія закуповуватися в магазинах типу Zara, Bershka і Topshop, про які говорили всі дівчатка в моїй школі, померла після першого ж походу. Так, речі виглядають прикольно, але, швидше за все, налезут тільки на одну ногу.

Мій стандартний набір - Uniqlo, Forever 21 і H & M. У Forever 21 і H & M є лінійки plus size, а у Uniqlo просто хороша підбірка якісних речей відповідних розмірів. У них я закуповувати базовими речами і всякими маєчками, які можна відносити сезон і викинути. Один лайфхак, який я для себе відкрила, переступивши через внутрішні упередження, - це шопінг в чоловічих відділах / магазинах, де розміри часто більше. Так, гудзики можуть виявитися на іншій стороні сорочки, але різницю між чоловічою і жіночою шкіряною курткою мало хто помічає. На цікаві та незвичайні речі мені більше щастить за кордоном - я була дуже здивована вибором одягу в ісландських магазинах і секонд-хендах. Будь-які розміри, класні вантажні сорочки, блузки, жилети - що завгодно! Також добре справи з plus size-одягом йдуть в США і в Сіднеї (за всю Австралію говорити не беруся). Там чимало спеціалізованих магазинів, навіть таких, в яких щастя знайдуть фанатки pin-up або якого-небудь кіберпанку. Коли мені знадобилося плаття для балу, в першому ж торговому центрі ми з подругою наткнулися на австралійський магазин City Chic, виглядав на перший погляд зовсім непримітно. Там я побачила сукню мрії і пішла звідти щаслива через п'ять хвилин, а потім пару раз ще поверталася за крутими купальниками і коктейльними сукнями.

До речі, якщо штани / светри на кожен день в Москві можна знайти і в НЕ спеціалізованих магазинах, то з яскравими, незвичайними речами та одягом на особливий випадок справи йдуть набагато гірше. Найбільші проблеми виникають, коли потрібно купити щось красиве на весілля, випускний і так далі. Часто буває так, що плаття - потрібного розміру, але такого дивного фасону, що незрозуміло, хто це зможе носити і відчувати себе комфортно: наприклад повністю відкрита спина або спідниця сантиметрів на 15 вище колін. Багато грішать тим, що якщо річ plus size, то вона орієнтована на більш дорослих жінок і виглядає відповідно: темні кольори, дивні принти та інші атрибути. А якщо і вдається знайти по-справжньому гарну сукню, то воно зазвичай в зовсім іншій ціновій категорії.

Я часто замовляю в Asos Curve. Проблем з вибором розміру зазвичай немає, тому що я знаю свій за британськими мірками (спасибі гонок по Primark, де ти просто набираєш 10 речей і сподіваєшся, що вони підійдуть, бо в примірювальну потрапити нереально). Побоююсь замовляти штани і джинси, тому що з ними не вгадаєш: за розміром підійдуть, але будуть де-небудь некрасиво збиратися, складатися. Ще один інтернет-магазин - Choies, там також є розділ з одягом plus size (правда, маленький) і трапляються цікаві речі розміру XL. Якість хоч і залишає бажати кращого, але ціни (по 20 доларів за сукню) іноді підкуповують. І мені дуже подобається, як позиціонує себе бренд UNIF , Але поки я тільки жадібно гортаю їх Instagram, до покупки там я ще не дійшла.

Мене завжди цікавило ПИТАННЯ, ЧОМУ В МАГАЗИНАХ БАГАТЬОХ МАРОК НІ ОДЯГУ ХОЧА Б НА ОДИН-ДВА РОЗМІРУ БІЛЬШЕ? АДЖЕ ЦЕ Б залучили чимало ПОТЕНЦІЙНИХ покупців. АЛЕ ЦЯ ЗАГАДКА ПОКИ залишається невирішеним.

Мене завжди цікавило питання, чому в магазинах багатьох марок немає одягу хоча б на один-два розміри більше, адже це б привернуло чимало потенційних покупців, але ця загадка поки залишається невирішеною. Я думаю, байерам не варто боятися купувати більш епатажні, ризикові речі - покупці на них знайдуться. На мій погляд, одязі plus size в Москві сильно не вистачає різноманітності.