Як увійти в свідомість клієнтів і створити сильний бренд на прикладі особистісного бренду

В основі системи бренду знаходиться товар або послуга разом з персоналом компанії в місцях контакту бренду, ціною, місцем продажу, комунікаціями. Тобто в основі лежить комплексне поєднання елементів "4Р" маркетингу - маркетинг-мікс. Бренд існує тільки тоді, коли є товар або послуга. Ідентифікація пропозиції відбувається шляхом надання товару чи послуги сукупності атрибутів - імені бренду і запатентованих символів, тобто зовнішню складову бренду. А диференціація (відмінність) товару або послуги відбувається внаслідок створення концепції бренду, унікального набору атрибутів (як матеріальних, так і нематеріальних), які представляють цінність і будуть покладені в основу позиціонування, тобто внутрішньої складової або ідеї бренду.

У брендінгу існує безліч моделей створення брендів. Всі їх можна розділити на факторні і процесні. Факторні описують основні змінні і елементи бренду, а процесні - етапи створення брендів.

Досить поширеною і простий моделлю чинника створення брендів є «Brand Essence» (суть бренду) або «Колесо бренду». Вона була розроблена більше 25 років тому в рекламному агентстві Bates and Yankelovich - одному з лідерів рекламного ринку 80-х років минулого століття. За допомогою англійської компанії The Decision Shop в 90-х роках минулого століття перетворилася в технологію «Brand Essence» (суть бренду), і в 1998 році вперше була застосована в Україні. З тих пір успішно використовується.

Вона являє собою послідовність вкладених один в одного рівнів, починаючи від ідеї і закінчуючи атрибутами, які повинні бути описані.

Як була використана дана модель на прикладі проекту створення особистісного бренду "Dr.Shilova", ідея якого народилася шляхом спільної роботи і виключно на основі унікальних особистісних якостей володаря - Єлизавети Шилової.

Ідея бренду - з'єднання Менеджменту та Медицини в єдине ціле. Титул "Доктор" як метафоричне порівняння функцій менеджменту з функціями доктора підкреслює високу експертність Dr. Shilova. Крім того, титул підкреслює науковий ступінь Dr. Shilova - кандидат медичних наук. Асоціюється з досвідченим, знаючим, який вміє поставити діагноз і «вилікувати» - навчити клієнта, давши прості, зрозумілі і працюють інструменти підвищення ефективності роботи персоналу.

Особистість - досвідчена, професійна, діюча рішуче, відкрита і готова ділитися досвідом і знаннями, щиро зацікавлена в ефективній командній роботі персоналу.

Цінності (емоції) - задоволений керівник і / або власник, задоволений співробітник. Повага з боку тренера і підтримка в тому, що все вийде.

Переваги (вигоди) - здорова командна робота персоналу, що дає високу ефективність і бізнес результати: прибуток, корпоративну культуру, командний дух, «здоровий» клімат в колективі.

Слоган - «Постав команді здорової ритм!»

Слоган передає ідею позиціонування бренду і відображає націленість Dr. Shilova на результат і професійні дії - тренінги, які дадуть навички з управління персоналом і забезпечать «здоровий» ритм командної роботи. Ритм відображає підвищення продуктивності, а здорова команда - підвищення ефективності роботи персоналу, який є ключовим фактором успіху в бізнесі.

атрибути:

Логотип бренду - строгий шрифт з м'якими скругленнями на кінцях, з'єднання тексту і яскравою акцентної графіки, доповненої графічної лінією-символом ритмічного пульсу.

Колірна гамма - чорно-червона з яскраво вираженим акцентом у вигляді червоного знака, вписаного в букву V, який відображає з одного боку, виконані завдання, з іншого боку, керівника, задоволеного виконаною роботою.

Колірна гамма - чорно-червона з яскраво вираженим акцентом у вигляді червоного знака, вписаного в букву V, який відображає з одного боку, виконані завдання, з іншого боку, керівника, задоволеного виконаною роботою

Цільова аудиторія - керівники та власники компаній, яким необхідно підвищити продуктивність праці і ефективність управління персоналом.

Позиціонування бренду - бізнес-тренер для керівників, досвідчений лікар, який дасть вашій команді здоровий ритм роботи.

А ви знаєте, які асоціації викликаєте у своєї цільової аудиторії?

А як хочете, щоб вас сприймали клієнти?

Що перше повинно приходити на розум всім, хто називає ваше ім'я?

Щоб зробити перший крок на шляху створення свого сильного бренду, просто напишіть нам.

А ви знаєте, які асоціації викликаєте у своєї цільової аудиторії?
А як хочете, щоб вас сприймали клієнти?
Що перше повинно приходити на розум всім, хто називає ваше ім'я?