Бренди на Pinterest: крапля сенсу в море картинок - POPSOP
Notice: Trying to get property of non-object in /home/popru/popsop.ru/public/wp-content/themes/hive-child-master/content-single.php on line 58
Соціальна мережа Pinterest - ідеальна платформа для любителів спілкуватися картинками, не заходячи в непотрібні текстові нетрі. Саме максимальна візуалізація сервісу і стала причиною його неймовірного успіху за лічені місяці.
Pinterest вдалося заснувати новий тренд в подачі інформації, який вже підхопили Facebook з більш ніж мільярдної аудиторією, орендний сервіс Airbnb і світовий аукціон eBay . Успіхи найшвидше розвивається соціальної мережі не могли не привернути увагу брендів - не втрачаючи часу, торгові марки створюють свої сторінки на новій платформі і взаємодіють зі споживачами в тому вигляді, в якому дозволяють можливості сайту.
З урахуванням того, що формат платформи досить жорсткий - фотографії і мінімум тексту, - брендам доводиться проявляти чудеса винахідливості, щоб їх кампанії виділялися на тлі нескінченних «дощок» (бордів). У цій збірці Popsop зібрав приклади найбільш яскравих кампаній на Pinterest, що виходять за рамки простого додавання картинок.
Соціальна платформа, яка еволюціонувала з простого шопінг-додатки Tote, була запущена в бета-версії в березні 2010 року і за лічені місяці показала рекордні результати зростання. У своїй статті «The Pinterest Pivot» журнал Fast Company пише , Що «до серпня 2012 років щомісячна відвідуваність сайту склала 25 мільйонів користувачів, що в 20 разів більше за показник річної давності. Як повідомляє аналітична компанія comScore, Pinterest став самим швидко розвиваються незалежним соціальним сайтом, що зібрав аудиторію в 20 мільйонів користувачів ».
По суті, в основі ідеї Pinterest лежить захоплення всіх дівчаток - збирання фантиків і листівок, дрібних дрібничок, фотографій з красивими речами і будинками мрії, портретів принців і різних вирізок з журналів. Раніше все це вклеюється в товсті зошити і щоденники або складалося в дорогоцінні коробки - а зараз підросли дівчинки просто «Кнопа» або краще сказати «пінят» (від головного терміна платформу Pinterest, слова «pin» (англ.) - прикріплювати шпилькою) свої мрії віртуальну стіну. Підтвердженням теорії про «дівочої природі» Pinterest є той факт, що переважна більшість користувачів мережі - жінки (79%), і це при тому, що зазвичай нові платформи в першу чергу «заселяють» чоловіки. І це повинно враховуватися брендами - навіть якщо їх продукт не вписується в категорію жіночих товарів, їм варто придумати підходи, які зачеплять тонку жіночу душу.
Більшість просувань на Pinterest зводиться до схеми «pin to win» ( «запинаючись, щоб виграти») , Але деяким все-таки вдається за допомогою креативного підходу вирватися з цього «зачарованого кола». Нижче ми розглянули головні тренди просувань, можливих на платформі Pinterest.
Фото: Інфографіка на тему Pinterest (натисніть для збільшення), www.fastcompany.com
З Pinterest в реальний світ і назад
Деякі бренди пропонують користувачам на Pinterest поділитися своїм реальним досвідом. Так, в квітні цього року бренд Honda запустив ініціативу під назвою «Чи потрібен # Pinter-відпочинок» , В рамках якої вибрав п'ятірку найактивніших користувачів Pinterest і запропонував їм за один день реалізувати все те, про що вони «пінят» на своїх «дошках». Марка виділила кожному із щасливчиків по $ 500 на те, щоб їх картинки стали реальністю, і попросила їх відзвітувати про результати своєї 24-годинний місії.
Інший автомобільний бренд, Volvo , Запропонував користувачам зробити набір для ідеального подорожі - в подарунок автору кращого борда марка організувала автоподорож його мрії (4 дня в його розпорядженні знаходився новенький Volvo S50 T5).
Марка Kotex організувала інший цікавий проект, взявши за основу захоплення активних користувачок Pinterest . Бренд вибрав 50 жінок-авторів найцікавіших бордів з різними штучками, і попросив дизайнера відтворити предмети на фото, додавши в їх оформлення фірмову яскравість Kotex. Фотографії дизайнерських об'єктів були розміщені на стіні бренду, і учасниці могли заявити про бажання отримати свій подарунок, «запинаючись» відповідне зображення. Всього Kotex відправив 50 вітальних посилок, і майже всі учасниці відрапортували про отримання, завантаживши фото посилки і її вмісту на соціальні платформи. Понад 700 000 «вражень» (коментарів, лайків, постів) - непоганий результат для компанії на порівняно новій платформі.
Нещодавно Philips також запустив просування, запропонувавши користувачам мережі розповісти щось хороше про своїх рідних містах . Учасники ініціативи #pinyourcity повинні створити борди з фотографіями своїх міст, доводячи, що і в урбаністичних джунглях є багато затишних куточків. Журі конкурсу вибере авторів самих надихаючих дощок, яких Philips нагородить цінними призами.
Фото: Конкурс Philips «Pin Your City» (натисніть для збільшення), www.pinterest.com/philipsglobal/pinyourcity-contest
Соціальні проблеми і здоровий спосіб життя
Ряд організацій і брендів в своїх кампаніях відходить від схеми «pin to win», привносячи в свої просування елемент соціальної свідомості. Зокрема, UNISEF запустив на Pinterest ініціативу під назвою «Really want this» (Мені це дійсно потрібно) , Героєм якої став 13-річний африканський хлопчик Амі Муса з Сьєрра-Леоне - мета кампанії полягає в залученні уваги громадськості до проблем бідності і гострої нестачі речей першої необхідності в африканських країнах. На «дошці» можна побачити всього шість фотографій, які символізують те, чого потребують африканські діти - серед них їжа, чиста вода, взуття, засоби гігієни, освіту, - під зображеннями можна знайти посилання на сторінку, де збираються пожертвування на покупку відповідних товарів . Фонд африканських медичних досліджень (AMREF) також запустив кампанію з «людським обличчям» - в ній «Показується» історія 13-річної матері з Танзанії . Але на відміну від попереднього проекту, ця ініціатива має виключно повчальний характер, без призову до безпосередніх дій.
Walmart запропонував користувачам Pinterest скласти «дошки» з товарів, які надихають їх на екологічний спосіб життя . У кожній колекції потрібно було використовувати 10 предметів, які можна придбати в магазинах рітейлера (картинки можна було брати з walmart.com) - і при цьому не забувати використовувати хеш-тег WalmartGreen. Авторам найцікавіших дощок Walmart вручив по $ 500. Сам же Pinterest робить все можливе, щоб його користувачі не «заражалися» поганими звичками - так, мережа заборонила «Пініть» про-анорексичне фотографії та картинки, що пропагують нездорові дієти .
Online-сервіс Confused.com, які допомагає порівняти послуги компаній, що пропонують страхування автоцивільної відповідальності, провів конкурс на тему високих каблуків . Ініціатива закликала користувачів - зрозуміло, жінок - про те, що сідати за кермо в туфлях на високих підборах вкрай небезпечно, адже в такому взутті складно справлятися з педалями. Сервіс запропонував дамам поділитися фотографіями своєї найбільш екстравагантним взуття на високих підборах - переможниця конкурсу отримала пару модних балеток.
Фото: Кампанія UNISEF «Мені це дійсно потрібно» (натисніть для збільшення), pinterest.com/AmiMusa/really-want-these
Висвітлення подій
Pinterest стає гідною платформою для «живого» освітлення різний подій. Так, наприклад, Oscar de la Renta вибрав саме цей сервіс для публікації фотографій з показу весільних суконь - знімки з бекстейджа і подіуму з'являлися на стіні члена прмокоманди бренду майже миттєво . Ідея дуже нагадує Tweetshow, який влаштував Burberry на Twitter в минулому році - за допомогою сервісу мікроблогів бренд вів пряму фототрансляції зі свого показу на вересневій Тижні моди в Лондоні в 2011 році. Очевидно, що на Pinterest формат «live» фоторепортажу виглядає органічніше, ніж на будь-який інший «текстової» соціальній платформі (том же Twitter). Судячи з усього, цей тренд на Pinterest буде активно набирати обороти в найближчим часом - там вже можна знайти звіти з Social Media Week 2012 у Чикаго і церемонії вручення нагороди «Оскар» цього року .
Фото: Показ Ocsar de la Renta на Pinterest (натисніть для збільшення), pinterest.com/oscarprgirl/bridal
Переклад користувачів на інші платформи
Цією весною Peugeot запустив активацію , Яка повинна була залучити чимало користувачів, але в реалізації виявилася великовагової - не стільки через самої ідеї, скільки через технічні підводних каменів. Незважаючи на те, що бажаючих виконати завдання (зібрати на сторонніх сайтах Peugeot.com.pa і facebook / Peugeot.Panama деталі для пазла) знайшлося чимало, деякі просто не змогли виконати місію - просто не зрозуміли, як саме шукати картинки і переносити знайдені фото на Pinterest. Фактично задум був дуже навіть непоганий - дати користувачам мотив ознайомитися і з іншими соцканаламі бренду, - масштабність і багатоетапність виконання місії «підмила фундамент» кампанії. Pinterest пропагує простоту, і занадто складні підходи тут терплять фіаско.
Створення нової візуальної форми Pinterest-дощок, перетворення рекламних банерів
Японський бренд одягу UNIQLO вирішив додати трохи динаміки в нудні ряди фотографій на Pinterest - марка створила яскраву графіку, яка практично «підірвала» Pinterest, в хорошому сенсі цього слова. Дана ініціатива вказує на гостру нестачу «живого» компонента на «дошках» - від тривалого розглядання всіх цих незліченних різнорівневих віконець-фотографій на широких бордах може попросту може піти обертом, і трохи динаміки Pinterest зовсім не завадить.
Gucci , В свою чергу, взявся не за поліпшення платформи, а за інтеграцію інших форматів - зокрема online-реклами - в Pinterest. Так, фешн-гігант створив рекламні банери з кнопкою «Pin it», щоб всі бажаючі могли поділитися сподобалася їм рекламної картинкою на набирає вагу платформі. У перспективі користувачі повинні мати можливість «запинаючись» буквально все.
Переглянувши маркетингові та іміджеві кампанії локальних і глобальних торгових марок і організацій на Pinterest, ми сформулювали п'ять головних правил, яким має слідувати бренд, якщо він хоче домогтися успіху на цій платформі:
1. Дотримуйтеся простих схем. Багаторівневі складні дії не для Pinterest - чим простіше ваша ідея, тим краще. Відзначите все зайве, пропустіть все неключових етапи, але уникайте примітивізму.
2. Відійдіть від формату простого «pin-to-win». Зберігайте баланс між простотою і інтелектуальністю. Нудно просто сидіти і нескінченно довго «пініть» чужі фото - придумайте гідну ідею, місію, що стоїть завдання, яке можна було б виконати в реальному світі, а потім опублікувати звіт на Pinterest.
3. Підберіть вузьку чітку тему і запропонуйте користувачам покреатівіть в її рамках. Наприклад, так зробила мережу магазинів косметики Sephora, запропонувавши користувачам взяти участь в своєму конкурсі Color Wash, «зібрати» борди в якомусь одному (їх улюбленому) кольорі . Або ж бренд Guess , Що дав своїм фанам завдання створити «дошки» на тему одного з чотирьох весняних квітів.
4. Подумайте про користь. Звичайно, в процесі розшарювання смішних, що викликають апетит, красивих, вантажних та ін. Фотографії, можна знайти собі на втіху, але буде краще, якщо це задоволення буде приносити ще й якусь практичну користь. Пінінг фотографій і картинок на тему здорового способу життя і більш раціональних споживчих дій може міняти звички споживачів в кращу сторону. Так, бренди можуть додавати ціну до фотографії з товаром або ж вказувати посилання на зовнішні сторінки, підвищуючи інформативність картинки (багато марки вже це роблять). Вони також можуть допомагати створювати списки покупок , Планувати відпустку або ж робочі дні, таким чином, підштовхуючи користувачів до усвідомленої корисної діяльності в гущі стихійного пінінга.
5. Нагороджуйте активних користувачів. Використовуйте фотографії та картинки, які користувачі розміщують на своїх «дошках», як джерело натхнення для своїх власних кампаній. Але при цьому, віддавайте належне своїм натхненників. Даруйте користувачам те, що вони бажають (як зробив Kotex), допомагайте їм реалізувати свої мрії (марка Honda показала, як), покажіть свою зацікавленість в pinтересах інших людей. Коли ви любите людей, люди люблять вас.
Зараз, коли в онлайні фотографії та картинки витісняють текст, платформи формату Pinterest процвітають. Люди вважають за краще сприймати інформацію не словами, а через візуальні форми. Такі медіа одночасно і дозволяють менше думати (фактично, все зводиться до рефлексу - зайшов, побачив, «потягнув» до себе на стіну), і не призводять до зайвої інформаційної перевантаження. Фактично, це новий виток протистояння тексту і картинки - в якійсь мірі, сучасна версія холодної війни книжок і ТБ. З урахуванням того, що на Pinterest тексту відводиться епізодична роль, брендам потрібно дуже добре постаратися, щоб пінінг, який по суті просто допомагає вбити час, був наповнений змістом. Якщо у Pinterest не вийде максимально раціоналізуватися, утримуючи баланс між фаном і користю, він ризикує перетворитися просто в віртуальний склад неоригінальних і беззмістовних бордів. А що не приносить користі, то дуже швидко списується в запас.