Celine | Енциклопедія моди
Celine (Селін) - французький бренд , Що випускає продукцію класу pret-a-porter de luxe. В асортимент марки входить жіночий та чоловічий одяг, сумки , Взуття, парфуми, окуляри , Ремені, портмоне тощо. На лютий 2013 року Модний будинок входить до складу паризького Синдикату Високої моди .
Історія бренду Celine
Компанія Celine з'явилася в 1945 році в Парижі, щойно звільненому від фашистів. Своїм виникненням марка зобов'язана жінці на ім'я Селін Віпіана (Celine Vipiana). Вона разом з чоловіком вирішила відкрити на вулиці 52 rue de Malte невеликий магазин. Називався він «Celine, le bottie pour enfants», і продавалася в ньому дитяче взуття власного виготовлення. Незважаючи на те, що Селін була дизайнером і не мала досвіду роботи в торгівлі, її магазин став дуже популярним в Парижі. Публіка навіть почала порівнювати її з мадам Шанель (Chanel).
У числі клієнтів марки значилися королівські особи, наприклад, принц Монако Альбер (Prince Albert) і принцеса Кароліна (Carolina). Причиною такого успіху стала висока якість виробів «Celine, le bottie pour enfants» в поєднанні з оригінальним і милим дизайном. поступово асортимент бутика почав розширюватися. Слідом за дитячої з'явилася взуття для жінок і чоловіків. Мадам Віпіана виявилася талановитим адміністратором, і завдяки її вмілому управлінню, розвиток компанії з кожним роком набирало обертів.
Селін Віпіана вміла вгадувати бажання свого споживача, вона прекрасно розуміла, якою має бути хороша дитяча взуття: довговічною, міцної і красивою. Для дівчаток продавалися витончені туфлі -лодочкі з симпатичними застібками. Для зимового часу мадам Віпіана виготовляла черевички чорно-білого кольору, дуже теплі і стильні. Великим купівельним попитом користувалися моделі з великими золотими пряжками для хлопчиків, а також закриті сандалі .
Через десять років після заснування відбулася перша велика рекламна кампанія марки. було організовано дефіле , Яке пройшло в l`Ecole de l`Opera. У Ботанічному саду фірма запустила маленький рекламний поїзд, на його даху було встановлено червоний слоненя. Цей персонаж став символом марки, в хоботі він тримав туфельку і дружелюбно запрошував в магазин маленьких модників і їх батьків.
Щоб клієнтам було приємніше, власники бутіка почали використовувати красиву пакувальний папір. А разом з парою дитячого взуття люди отримували ще й подарунок - сувенір у вигляді того ж червоного слоника.
Перша жіноче взуття почала продаватися в 1959 році. дебютом стали мокасини , Які називалися «Шпилька». Та партія була пробної. У 1962 році вийшла нова модель мокасин «Інка», їх створили вже для масової реалізації.
1966 рік для бренду був відзначений появою нового фірмового логотипу. Селін Віпіана вирішила, що це буде двоколка - двоколісний візок, розрахована на одну людину. Вибір був обумовлений тим, що жінка захоплювалася стрибками. До того ж покупцями припала до смаку продукція зі шкіри поні. З цього матеріалу робили сумки, взуття і навіть одяг. До сих пір ці товари є незмінними атрибутами компанії Celine, вони стали візитною карткою марки.
Наступним кроком французької марки стало освоєння ринку спортивного одягу. Ця продукція під брендом Celine вперше з'явилася в 1967 році в паризькому бутіку на Saint Germain. Колекція називалася Couture Sportswear і була надзвичайно популярна. Незабаром побачила світ дебютна колекція класу pret-a-porter від Celine.
Потім фірма переключилася на виготовлення модної продукції зі шкіри в класичному стилі. Мадам Віпіана орієнтувалася тут на жінок, які віддають перевагу активному спосіб життя, але люблять витонченість і вишуканість в речах.
У 1973 році у компанії Celine з'явився ще один фірмовий логотип, який призначався для лінії аксесуарів цього бренду. Новим символом марки стали декоративні ланцюги. Вони обвивали паризьку Тріумфальну Арку, в результаті чого виходила латинська заголовна літера «С». Ідея цього логотипу прийшла в голову мадам Віпіано під час вечірньої прогулянки по місту. Вона побачила Арку, яку оперізували конструкції з ланцюгів, і це здалося їй відмінним символом Парижа. Щоб використовувати такий образ, Селін довелося просити особистого дозволу президента Франції Жоржа Помпіду (Georges Pompidou).
У 70-ті роки вироби Celine з'явилися в магазинах Японії. Це балу перша західна компанія класу люкс, яка з'явилася на ринку цієї країни. Прибуток Celine значно зросла після освоєння корейського, а також американського ринків. Потім представництва компанії з'явилися в Швейцарії, Італії, Росії та по всьому світу.
Нові співпраці і старі традиції Celine
У 1987 році контрольний пакет акцій модного будинку Celine перейшов в руки холдингу «Фінансіер Агаш». З цього часу почався відлік нового періоду в розвитку бренду. Одежа взуття 
і аксесуари французької марки підкорили весь світ своєю незмінною якістю і оригінальним дизайном. З тих пір головною особливістю компанії стало поєднання величезних виробничих потужностей зі створенням на них елітної продукції високої цінової категорії.
У 1996 році обсяги виробництва знову зросли. Причиною цього стало об'єднання з LVMH Group (Louis Vuitton Moët Hennessy), який є найбільшим світовим постачальником предметів розкоші. При цьому стиль марки не змінився і все традиції були збережені. До цього ж року відноситься поява парфумерної продукції марки Celine. Дебютний аромат отримав назву «Magic» ( «Чарівний»). Попит на нього був приголомшливим. Потім світло було випущено ще кілька успішних парфумів від Celine.
У 1997 році арт-директором бренду став молодий американський модельєр Майкл Корс (Michael Kors). Саме завдяки йому компанія Celine почала виробництво продукції для чоловіків. Це значно додало популярності французької марки. Крім розробки дизайну одягу і аксесуарів, Майкл займався оформленням бутиків Celine. Шанувальниками творчості Корса в той час були такі знаменитості, як Крістін Скотт-Томас (Kristin Scott Thomas), Анжеліка Х'юстон (Anjelica Huston), Кьяра Мастрояні (Chiara Mastroianni), Гвінет Пелтроу (Gwyneth Paltrow), Рене Руссо (Rene Russo), Селін Діон (Celine Dion), Шерон Стоун (Sharon Stone) і багато інших.
У 2004 році Майкла Корса змінив Роберто Менічетті (Roberto Menichetti). Потім це місце зайняла жінка-дизайнер з Хорватії на ім'я Івана Омажіч (Ivana Omazic). До цього вона створювала колекції для марки Miu Miu .
У 2008-му створенням колекцій від Celine початку успішно займатися британський модельєр Фібі Філо (Phoebe Philo), що прославилася створенням чудовою повсякденного одягу. Стиль Фібі - лаконічний, простий і строгий. Найбільшу популярність їй принесла робота в Будинку Chloe . Крім колекцій для Celine, модельєр розробляє одяг для Louis Vuitton , Kenzo , Chaumet, Givenchy , Donna Karan і Guerlain .
Марка Celine сьогодні
Сьогодні річний оборот компанії Celine перевищує один мільярд євро. Рекламні знімки продукції бренду публікуються в найпрестижніших глянцевих виданнях. Головне завдання цієї марки - робити речі, які витончені самі по собі, але не затьмарюють власника, а лише підкреслюють його кращі сторони. Стиль Celine - жіночний, сексуальний, але при цьому стриманий і природний.
Посада президента компанії займає Жан-Марк Любье (Jean-Marc Loubier). Він багато уваги приділяє оформленню торгових і виробничих приміщень Celine з метою їх відповідності найвищим стандартам.
Фірмі належить більше ста десяти бутиків по всьому світу. Магазини Celine можна зустріти в Нью-Йорку, Мадриді, Лондоні, Римі, Монте-Карло, Монако, Лозанні, Женеві, Москві і Санкт-Петербурзі. Найбільший бутик цієї марки розташовується в Нью-Йорку на Медісон Авеню: площа магазина перевищують 2400 квадратних метрів.
Продукцію марки Celine називають «паризької розкішшю, доступною кожному». Це люксові товари, які мають занижені для свого класу ціни.
Нещодавно власники марки вирішили звернутися до кінської тематики в роботі бренду, адже засновниця марки була великою любителькою цих тварин. Так на ринку з'явилася колекція сумок, в якій кожна модель була названа на честь якої-небудь знаменитої породи. Це такі сумки, як Celine Orlov, Celine Merens і Celine Lipizzan. Ці стильні аксесуари стали мрією всіх європейських модниць.
Основні принципи компанії укладені в її девізі: «Краса плюс інтелект». Власники фірми приділяють однакову увагу і технологічної, і комерційну складову свого бізнесу. Результатом такої політики є щорічний стабільний ріст ринку збуту і збільшення кількості шанувальників марки Celine.
Офіційний сайт: www.celine.com