COCA-COLA - КОКА-КОЛА. ІСТОРІЯ СТВОРЕННЯ БРЕНДУ.

«Кока-кола» (англ. Coca-Cola) - популярний газований безалкогольний прохолодний напій, що продається більш ніж в 200 країнах по всьому світу, що випускається американською компанією «The Coca-Cola Company». Дана компанія також володіє торговими марками і виробляє цілий ряд інших напоїв: «Кока-кола лайт», «Спрайт», «Фанта», «Бонаква» та ін. «Кока-кола» виділяється в цьому ряду не тільки як прохолодний, але і як енергетичний, і, можливо, навіть спортивний напій. Можна сказати, що в якійсь мірі «Кока-кола» є символом США.

Останнім часом деякі лікарі висловлюють думку, що «Кока-кола» негативно впливає на здоров'я.

Напій «Кока-кола» був винайдений в Атланті (штат Джорджія, США) в травні 1886 року. Його винайшов фармацевт Джон Пембертон, колишній офіцер американської Армії конфедерації. Назва для нового напою придумав бухгалтер Пембертона Френк Робінсон, який, також володіючи каліграфією, і написав слова «Coca-Cola» красивими фігурними літерами, до сих пір є логотипом напою.

Основні інгредієнти «Кока-коли» були такі: три частини листя коки (з цього ж листя отримували наркотик кокаїн) на одну частину горіхів тропічного дерева коли. Напій був запатентований як лікарський засіб «від будь-яких нервових розладів» і почав продаватися через автомат у найбільшій міській аптеці Джекоба в Атланті. Пембертон також стверджував, що «Кока-кола» зцілює від імпотенції, і що на неї можна перейти тим, хто пристрастився до морфію (до морфію, до речі, був небайдужий і сам Пембертон).

Тут потрібно відзначити, що кокаїн тоді не був забороненою речовиною і про його шкоду для здоров'я ще нічого не знали (наприклад, в повісті «Знак чотирьох» Артура Конан Дойля Шерлок Холмс робить собі ін'єкції кокаїну в хвилини бездіяльності, так обтяжливо переносяться їм). Тому кокаїн вільно продавався, і його часто додавали для задоволення і тонусу в напої замість спирту - «Кока-кола» в цьому не була чимось особливим.

Спочатку напій щодня купували в середньому лише 9 осіб. Виручка з продажів протягом першого року склала всього 50 доларів. Цікаво, що на виробництво «Кока-коли» було витрачено 70 доларів, тобто в перший рік напій був збитковим. Але поступово популярність «Кока-коли» зростала, і прибутку від її продажу теж. У 1888 році Пембертон продав права на випуск напою. А в 1892 році бізнесмен Аса Гріггс Кендлер, що володів правами на «Кока-колу», заснував компанію «The Coca-Cola Company», яка займається виробництвом «Кока-коли» і понині.

ДОВІДКА: Coca-Cola за версією міжнародної асоціації Interbrand, є найдорожчим брендом на планеті, вартість якого оцінюється в 66, 667 мільйонів доларів. Pepsi ж знаходиться не на 2Ом, що не на п'ятому і навіть не на 10м місці. Компанія є однією з найбільших в США, її акції допущені до торгівлі на майданчику NYSE і входять в індекси DJIA і S & P 500.

У 1902 році з оборотом в $ 120 тисяч, «Кока-кола» стала найвідомішим напоєм в США.

Але в кінці 1890-х громадська думка обернулася проти кокаїну, а в 1903 в газеті «New York Tribune» з'явилася розгромна стаття, в якій стверджувалося, що саме «Кока-кола» винна в тому, що упилися нею негри з міських нетрів почали нападати на білих людей. Після цього в «Кока-колу» стали додавати не свіже листя коки, а вже «витиснуті», з яких був вилучений весь кокаїн.

З тих пір популярність напою зростала в геометричній прогресії. І вже через п'ятдесят років після винаходу, «Кока-кола» стала для американців чимось на зразок національної ікони. З 1894 року «Кока-кола» продавалася в пляшках, а з 1955 року в банках.

У 1915 році дизайнер з Террі Від, штат Індіана, придумав нову пляшку на 6,5 унції. За всі наступні роки було вироблено понад 6 млрд. Таких пляшок.

У 1916 році було порушено 153 судових позови проти марок-імітаторів, таких як «Fig Cola», «Candy Cola», «Cold Cola», «Cay-Ola» і «Коса Nola».

У 1955 році «Кока-кола» почала продаватися в пляшках об'ємом 10, 12 і 26 унцій.

У 1982 році почався випуск дієтичної «Diet Coke».

У 1988 році «Кока-Кола» вийшла на ринок СРСР.

Пізніше, під тиском конкурентів, які випускали напої без кофеїну і цукру, компанія «Кока-Кола» почала випускати напої: «Classic Coke», «New Coke», «Cherry Coke», «Diet Coke», «Tab», «Caffeine- Free New Coke »,« Caffeine-Free Diet Coke »і« Caffeine-Free Tab ».

Цікаві факти:

Якщо всю вироблену «Кока-Колу» роздати в пляшках усім мешканцям планети, кожний з нас одержав би по 767 пляшок. Якщо всю вироблену більш як за сто років «Кока-Колу» розлити в пляшки, викласти в одну лінію і обвити нею навколоземну орбіту нашої планети, то вона оберне Землю 4334 рази. До речі, подібний ланцюжок до Місяця дотяглася б туди і назад 1045 разів.

Якби всієї виробленої «Кока-Колою» заповнити басейн глибиною 180 сантиметрів, то його довжина становила б 33 кілометри, а ширина досягла б майже 15 кілометрів. В такий басейн можуть одночасно увійти 512 мільйонів чоловік. Кожну секунду в світі випивають 8000 склянок напоїв, вироблених Компанією.

Величезний знак «Кока-Коли», розміщений над павільйоном «Світ Кока-Кола» в Атланті, складається з 1407 звичайних лампочок та 1906 «погонних» неонових ламп. Висота знака - 9 метрів, ширина - 8 метрів, вага - 12,5 тонн. Найбільший знак «Кока-Коли» розташований в чилійському місті Аріка. Він встановлений на вершині пагорба. Ширина знака - 122 метра, висота - 40 метрів. Складається він з 70 тисяч пляшок від «Кока-Коли». Перший зовнішній рекламний щит «Кока-Кола», намальований ще в 1904 році і до цих пір знаходиться на своєму місці в містечку Картерсвілл (штат Джорджія). У 1989 році «Кока-Кола» була першою іноземною компанією, що розмістила рекламу своєї торгової марки на Пушкінській площі в Москві.

Дві країни, в яких найвищий відсоток споживання в світі «Кока-Кола» на душу населення, не мають між собою абсолютно нічого спільного: це величезна континентальна субтропічна Мексика і крихітна острівна приполярна Ісландія.

Найдовший маршрут доставки «Кока-Коли» знаходиться в Австралії. Водіям вантажівок доводиться долати 1803-кілометрову трасу, щоб доставити продукцію з міста Перт (Південна Австралія) в населені пункти Каррата і Порт-Хедленд.

джерело: www.allretail.com.ua

Wincor Nixdorf

Автоматизація роздрібної торгівлі. Передові технології в роздробі.

Wincor Nixdorf

Автоматизація роздрібної торгівлі. Передові технології в роздробі.

ЄТС Торговельне обладнання для супер- маркетів: вантажна техніка, світло ...

« КАМП » Офіційний дистриб'ютор і імпортер "MAWI" і "BYFAL". (Морозильне і холодильне обладнання)

Роздрукувати