Історія бренду Moschino

Той, хто добре розбирається в моді, знає, що Moschino - це марка, яка одночасно є модною і в той же час виступає проти моди як такої.

Історія бренду Moschino почалася тоді, коли її засновник, Франко Москіно, зважився створити свою собственнуюкомпанію, а саме - в 1983-му році.

Сам дизайнер народився неподалік від одного з світових центрів моди, Мілана, в невеликому містечку Аббіатеграссо. Спочатку він зовсім не думав хоч якось пов'язувати себе з створенням одягу. Він просто любив малювати і робив це дуже красиво. Власне тому, він поступив на навчання в міланську Академії витончених мистецтв. Однак необхідність заробляти гроші привела його до того, що він за певну суму почав створювати дизайн одягу.

Так, з часом він почав співпрацювати з такими відомими будинками моди, як Cadette і Versace. Там він вперше познайомився з поняттям пошиття нових речей.

Оскільки його батько був власником невеликої одежної фабрики, він, все-таки трохи розумівся на цій індустрії. Тому, в 1983-му році зробив сміливий крок і зареєстрував особисту торгову марку - Moschino.

З самого початку він увірвався в модний світ і глибоко шокував всіх стилістів і критиків. Справа в тому, що ця людина бачила моду абсолютно по-іншому, ніж всі інші. Одним з його гасел стало: «Модно те, що подобається!». І суттю цього висловлювання було те, що хороший одяг, це не обов'язково модна. Ось так ось.

Тому під час його показів моделі виходили на подіум у зовсім несподіваних образах, кожен з яких буквально кричав про те, наскільки їх автор зневажає поняття «кутюр» і «елегантний стиль». Йому до душі була еклектика і поєднання того, що ми взагалі ніколи не замислювалися б поєднувати.

До всього цього він ніколи не боявся публічно висміювати дорогий одяг. Наприклад, під час одного дефіле, на подіум вийшла манекенниця в строгому чорному піджаку з великим написом на спині «Дорогий піджак». А одна колекція марки так і називалася «Дешево і шикарно».

Крім подіумів, бунтарський дух творця проглядався і в бутиках. Однією з найвідоміших вивісок стала: «До біса моду, давайте одягатися!».

Читайте також: Історія Lacoste

З приводу випуску ліній одягу, то їх тут теж не мало. У 1985-му році були запущені лінії Moschino Jeans і жіноча Cheap and Chic. Через рік після них чоловіки змогли поповнити клієнтську базу італійського лейбла, для них було розроблено напрямок Moschino Uomo.

Незабаром після цього, в світ вийшли і перші парфуми марки, які отримали вже відома назва Cheap and Chic, їх головною нотою стали східні запахи. На тлі повсякденного парфумерної продукції вони виділялися тим, що в наборі до флакону була прикладена особлива інструкція для жінок зі зваблення чоловіків. Москіно і тут вирішив показати себе.

Перший бутик в Мілані був відкритий в 1988-му році, а з 1989-го в світі з'явилася перша дитяча взуття з логотипом цієї компанії.

Далі марка розвивається швидко, завойовуючи собі всесвітню популярність. Її представляють відомі моделі, в тому числі і сама Клаудіа Шифер.

На жаль, її засновник, Франко Москіно, передчасно покинув цей світ в 1994-му році. Відповідно до більшості даних, причиною всьому став серцевий напад, але в деяких джерелах зазначено, що він був хворий на СНІД. Буквально перед самою смертю він встигає представити світові свою останню колекцію «Ecouture», де одяг був пошитий виключно з екологічно чистих матеріалів.

Так чи інакше, його справа перейшла до Росселли Джардіні - близькій подрузі і колезі талановитого дизайнера. Вона разом з відданими помічниками до сьогоднішніх днів намагається зберегти первісний дух бренду і активно розвиває його, зміцнюючи позиції в різних країнах.

Так, в 1995-му починається випуск очок, а з 2002-го речі від Moschino починають продаватися в азіатських країнах.

До нинішнього часу, він випускає не тільки пару ліній одягу (серед яких на особливу увагу заслуговують три - найдорожча Moschino Main Line, щоденна Moschino Cheap & Chic і джинсова Love Moschino), але і ряд аксесуарів, взуття та одягу для дітей, косметики, прикрас , годин і іншого. До речі, в столиці Італії можна знайти особливий готель Maison Moschino.

Навіть зараз, приїхавши на Міланський тиждень моди, можна насолоджуватися переглядом чергової колекції від цього будинку. У ній можна знайти свій індивідуальний стиль, одяг з нестандартним оформленням або ж з незвичайним кроєм.

Шанувальниками непередбачуваною і по-своєму оригінальною одягу є Мадонна, Періс Хілтон, Ума Турман, Йоко Оно, Кайлі Міноуг, Бейонсе, Тіна Тернер, Ніколь Кідман і навіть особи королівської сімей.

У 2000-му році бренд був проданий Sportswear International SpA і Aeffe SpA, проте Роселла Джардіні як і раніше керує випуском колекцій і відповідає за характерний стиль продукції.

Опубліковано: 28.05.2013

2884