• Главная
    • /
  • Блог
    • /
  • MADE IN UKRAINE: українські дизайнери на модній карті світу

MADE IN UKRAINE: українські дизайнери на модній карті світу

  1. Рейтинг брендів за кількістю точок продажів
  2. # 2 Poustovit
  3. # 3 Paskal
  4. # 4 Bevza
  5. # 5 Litkovskaya
  6. # 6 Yulia Yefimtchuk +
  7. # 7 Anton Belinskiy
  8. LAKE Studio
  9. # 8 OMELYA
  10. # 10 Anna October
  11. BEkh A telier
  12. Ksenia Schnaider
  13. динаміка
  14. обсяги продажів

Ще п'ять років тому українські дизайнери працювали в форматі індивідуального пошиття в своїх ательє, а вже сьогодні випускають колекції тиражами і продають їх в найбільших магазинах світу, будучи невід'ємною частиною глобальної fashion-індустрії. Ми вирішили проаналізувати і візуалізувати географію продажів брендів з України, позначивши на світовій модній карті універмаги і концепт-сторі, в яких вони представлені. Цікаво, що вже зараз одяг Made in Ukraine можна придбати в тридцяти з гаком країнах світу, розташованих на п'яти різних континентах.

Рейтинг брендів за кількістю точок продажів

# 1 Anna K
(46 магазинів, 25 країн; Європа, Азія, Північна Америка, Австралія, Африка)

(46 магазинів, 25 країн; Європа, Азія, Північна Америка, Австралія, Африка)

У одній тільки Anna K продажу в 25 країнах, розташованих в Європі, Азії, Африці, Австралії і Північній Америці. За підсумком сезону осінь / зима - 2015/2016 в сток-аркуші бренду числиться 46 магазинів, серед яких китайський D-mop і Lane Crawford, італійський Luisa Via Roma, французький colette, японські Restir, Isetan і DEUXIEME CLASSE. З 2015 року бренд робить 4 колекції на рік; продажами Anna K в Нью-Йорку, Лондоні, Мілані та Парижі займається агентство More Dash . Перший вихід бренду на міжнародний ринок відбувся в січні 2014 року на виставці Pitti в рамках Шоукейс Mercedes-Benz Kiev Fashion Days.

# 2 Poustovit
(18+ магазинів; 3+ країни; Східна Європа)

На другому місці за кількістю торговельних точок - Poustovit . На даний момент речі бренду можна придбати виключно на території України, Росії та Білорусії, а саме в київських Passage 15, Helen Marlen Mandarin, Atelier 1, Villa Gross, Spazio24; Podium (Дніпропетровськ), STATUS PRIVILEGE (Харків), STATUS COAST (Ялта), OGONEK BOUTIQUE (Одеса), TOP LUXURY (Мінськ), московських ЦУМі, ГУМі, BOSCO 3.14, BOSCO Smolensky Passage, BOSCO DONNA, LE FORM (Москва і МКАД ), ЦУМ-ДЛТ (Санкт-Петербург) і в онлайн-магазині suitster.com. Тим часом, представники Poustovit запевняють, що кількість магазинів збільшиться в майбутньому сезоні. У березні 2015 року бренд вперше взяв участь в Tranoi Montagne - самому дорогим павільйоні на виставці Tranoi. З українських брендів там також представлені ELENAREVA і Olga Alionova. При цьому, у бренда ELENAREVA поки що два рітейлера (інформація взята з офіційного сайту), а інформація про магазини бренду Olga Alionova на сайті компанії відсутній. Продажі Poustovit здійснюються через міланський шоурум Guffanti, де також представлений грузинський бренд Avtandil.

# 3 Paskal
(18 магазинів; 6+ країн; Європа, Азія, Північна Америка)

Почесне третє місце зайняв бренд Paskal . У наступному сезоні його колекція буде представлена ​​в 18 магазинах, а на даний момент речі продаються в colette (Франція), G & B Negozio (Італія), Jeffrey (США), MORE is LOVE (Грузія), Sauce (ОАЕ) і Liger (Гонконг) , а в сезоні осінь / зима - 2015/2016 до цього списку додадуться ще 12 точок продажів, правда дизайнер Юлія Паскаль поки не коментує, які. Починаючи з 2015 року продажі дизайнера здійснюються через шоурум Selene Collins, де також представлені бренди Chinti & Parker, Merchant Archive і Blackyoto.

# 4 Bevza
(16 магазинів; 9 країн; Європа, Азія, Північна Америка)

На четвертому місці - Bevza з 16 точками продажу. На даний момент бренд представлений в трьох Opening Ceremony (в Нью-Йорку, Лос-Анджелесі і Токіо), в італійських Penelope і Calzature Dante, в сінгапурському The Monster Label, в ізраїльському Vaingold (тут нас збентежило те, що магазин називає себе showroom store , що швидше за все свідчить про те, що він працює з дизайнерами нема на викуп колекцій, а під реалізацію), в тайванському DeMorgan, дубайському Angel, в московському Indexflat, в харківському Status, одеському Pyramida і двох Corner Concept Store (в Києві та в Одесі), а також в онлайн-магазині suitster.com. Продажами Bevza займається in-house, якийсь час бренд співпрацював з невеликим шоурума в Мілані.

# 5 Litkovskaya
(15 магазинів, 5 країн; Європа, Азія, Північна Америка)

За підсумками осінньо-зимового сезону бренд Litkovskaya збільшив кількість магазинів до 15, посівши п'яте місце в нашому рейтингу. Поки ж Лілія Літковська продається в трьох Opening Ceremony (Нью-Йорк, Лос-Анжелес, Токіо), паризькому Kabuki, московських Air Store і ЦУМі, а також в українських Asthik, Helen Marlen, Podium (Дніпропетровськ) і онлайн-магазині suitster.com . Бренд орендує галерею в Парижі для шоурума, самостійно займаючись продажами.

# 6 Yulia Yefimtchuk +
(13 магазинів; 6+ країн; Європа, Азія, Північна Америка)

13 магазинів і, відповідно, 6 місце - у Yulia Yefimtchuk + . У цьому сезоні колекції бренду продаються в Opening Ceremony (Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Токіо), The Broken Arm (Франція), Visit for (Японія), Dressing For Fun (Китай), Between (Китай), Addicted (Південна Корея ), Corner Concept Store (Київ, Одеса), а в наступному сезоні Юлія Єфімчук додасть ще 3 концепт-стору в свій сток-лист. Продажами дизайнера займається агентство More Dash спільно з партнерами - паризьким шоурума N10.

# 7 Anton Belinskiy
(10 магазинів; 3+ країни; Європа, Азія)

На сьоме місце вийшов Anton Belinskiy , Речі якого на даний момент можна придбати в Nass Boutique (ОАЕ), Yawn Store (Бельгія) і в онлайн-магазині Top 10 Store (Україна), а вже в наступному сезоні - в 10 концепт-сторах по всьому світу. Такий стрибок дизайнеру дала участь в LVMH prize, в півфінал якого дизайнер потрапив, будучи єдиним представником Східно-Європейського регіону. Продажами бренду займається агентство More Dash.

LAKE Studio
(10 магазинів; 4 країни; Європа, Азія)

Десять магазинів числиться і в сток-аркуші LAKE Studio . Бренд перестав продаватися в паризькому онлайн-магазині Precouture.com (раніше mybeautifuldressing.com), але як і раніше представлений в Corner Concept Store (Київ, Одеса), дніпропетровських Podium і Crocus Boutique, німецьких Oukan Concept Store і Linette, Coco & Zoey (Кювейт) і в онлайн-магазинах suitster.com (Україна) і mascva.ru (Росія).

# 8 OMELYA
(8 магазинів; 6 країн; Північна Америка, Європа, Азія)

Восьме місце зайняв бренд OMELYA, в портфоліо якого 8 магазинів: київський Corner Concept Store і онлайн-магазин TOP10 Store , Італійські Luisa Via Roma, і Guidi Сult, американський Minniet's, китайський Falla Moda, Victory Route 66 в Бахрейні і Inverted Edge в Сінгапурі. Продажами бренду займається агентство More Dash. Крім того, Omelya вже два сезони поспіль бере участь в Tranoi, і в цьому році почав свій сезон з виставки Pitti.

# 10 Anna October
(8 магазинів; 5 країн; Європа, Азія)

Стільки ж магазинів і 9-а строчка в рейтингу - у Anna October . Колекції бренду представлені в Grain (Кувейт), Blank Boutique (Саудавская Аравія), Sauce (Дубаї), Vaingold (Ізраїль), Glianets (Дніпропетровськ) і Atelier1 (Київ). Продажами бренду займається агентство More Dash. З наступного сезону дизайнер додасть до списку ще два магазини.

BEkh A telier
(7 магазинів; 5 країн; Європа, Азія, Північна Америка)

Десяту позицію займає бренд BEkh A telier , В сток-аркуші якого чіслятсяканадскій Secret Location, нью-йоркський Elegance, японський Permanent Modern, італійський Gi.Lo.Fra, а також три магазини в Україні - Danmark Concept LAB, київський і одеський CORNER CONCEPT STORE. У березні 2015 року бренд продавав колекцію через шоурум More Dash.

Ksenia Schnaider
(5 + магазинів; 3 країни; Північна Америка, Європа)

На десяту позицію ми поставили і Ksenia Schnaider. На даний момент бренд представлений в Anthom (США), IGLY & NITI (Ізраїль), Asthik (Київ), а також в онлайн-магазинах Suitster.com і TOP10 Store . Як прокоментували Ksenia Schnaider, завдяки кільком успішним операціях з великими магазинами стокліст бренду в наступному сезоні збільшиться. Продажами Ksenia Schnaider займається агентство More Dash. Бренд в цьому сезоні був представлений на трейд-шоу Coterie в Нью-Йорку і в шоурумі More Dash в Парижі.

динаміка

У дещо іншому вигляді представляється карта продажів, якщо подивитися на неї з точки зору динаміки. Так, за підсумками сезону більш ніж в три рази збільшив список своїх магазинів Антон Белінський. У минулому сезоні дизайнер став лауреатом премії Mercedes-Benz Kiev Fashion Days Prize. Отримавши істотний грошовий приз Mercedes-Benz і менторство від LMG Group, він зміг представити свою осінньо-зимову колекцію на виставці White в Мілані, взяти участь в паризькому шоурумі More Dash і вийти в півфінал найпрестижнішого європейського конкурсу LVMH Prize, завдяки чому додав до свого до цього НЕ значному сток-листу 7 великих магазинів.

Продовжує стрімко завойовувати світ і Anna K, чий список за підсумками останнього сезону склав 46 точок продажів, що на 11 більше, ніж у весняно-літньому. До слова, вона єдина серед українських дизайнерів, хто представив осінньо-зимову лінійку в чотирьох головних модних столицях: на трейд-шоу Coterie в Нью-Йорку, на виставці White в Мілані, на платформі Fashion Scout в Лондоні і в шоурумі More Dash в Парижі . Крім цього, дизайнер провела показ в рамках Mercedes-Benz Kiev Fashion Days і планує робити шоу на Mercedes-Benz Fashion Week Almaty в кінці цього місяця. На додаток до однієї головної осінньо-зимової колекції Анна створила капсули - з Les (ART) ists (Франція) і Eshvi (Великобританія), випустивши в загальній сумі 160 предметів одягу в одній колекції. Найвищий показник visibility також за Anna K: про останньої колекції бренду написали Vogue Italia, Vogue UK і W magazine; The Business of Fashion присвятили Ганні публікацію як одному з найбільш перспективних і комерційно успішних молодих дизайнерів світу, а на офіційному Instagram-акаунті марки вже більше 10 000 передплатників, більшість з яких - зарубіжні.

Успіхи Anton Belinskiy і Anna K зовсім не дивують Наталю Моденову, виконавчого директора сейлз-агентства More Dash, що представляє інтереси цих та ще ряду українських брендів, таких як Yulia Yefimtchuk +, Ksenia Schnaider, Anna October, Yasya Minochkina, Omelya і DMDV:

"Дизайнерам слід інтенсивно працювати, щоб завоювати довіру авторитетних байеров. Баєри великих магазинів повинні бачити, що дизайнера підтримує міжнародна преса, що його одяг хочуть носити трендсеттери, а сам він стабільно представляє колекції під час міжнародних тижнів моди. Це елементарні правила, за якими має працювати кожен бренд ".

З нею солідарна критик Зоя Звіняцковський, яка пише у своїй колонці :

"Сьогодні, на мій погляд, в українській моді виразно позначився" гамбурзький рахунок ". Я абсолютно впевнена, що він полягає в ступені інтеграції дизайнера в світову fashion-індустрію. Причому інтеграції реальної, яку можна обчислити абсолютно точними і конкретними показниками: кількістю іноземних бутиків і концепт-сторі, в яких український дизайнер продається, об'ємом замовлень, кількістю байеров, числом повторних замовлень і їх позитивної кількісної динамікою, нарешті, участю в знакових для індустрії - міжнародної індустрії - конкурсах і показах ".

Більш ніж успішним став осінньо-зимовий сезон і для півфіналістки LVMH Prize 2014 Юлії Паскаль, яка представила свою нову колекцію під час Паризького тижня моди в шоурумі британського консультанта Селен Коллінс. В результаті цієї співпраці сток-лист дизайнера збільшиться на 12 магазинів. Лілія Пустовіт, вперше взявши участь в паризькій виставці Tranoï, також збільшила число точок продажів і швидше за все розширила географію - про конкретних магазинах бренд інформацію не надає. Кількома магазинами поповнився сток-лист Лілі Літковської. З кожним новим сезоном її іменний бренд демонструє позитивну динаміку. Три нові точки продажів і у Юлії Єфімчук, яка перемогла в спеціальній номінації міжнародного конкурсу FestivalInternational de Mode et de Photographie à Hyères 2014.

Тим часом, практично не змінилася картина продажів у таких брендів як Bevza, LAKE Studio, BEKh і Anna October. При цьому, Марія Бех (BEKh) налагодила процес виробництва своїх колекції в Португалії, а Anna October готується до відкриття своєї студії в центрі Києва.

Слід також враховувати, що продажі в мережі Opening Ceremony для багатьох дизайнерів, в сток-аркуші яких вона вказана, носять тимчасовий характер. Так, наприклад, Bevza і Litkovskaya потрапили в концепт-стор завдяки спеціальним проектом, відповідно до умов якого баєри OC щорічно вибирають кілька цікавих брендів з однієї країни, в результаті чого колекції останніх продаються в магазинах мережі протягом трьох сезонів. Продажі одягу Yulia Yefimtchuk + в токійському, нью-йоркському і лосанджелесском OC - спеціальний приз від власників концепт-стору і за сумісництвом членів журі вищезгаданого фестивалю в Йере Умберто Леона і Керол Лім. Правда вже в наступному році баєри Opening Ceremony повинні будуть прийняти рішення, з якими з цих брендів вони будуть продовжувати співпрацювати в майбутньому.

обсяги продажів

Ми не брали до уваги обсяги продажів, оскільки багато дизайнерів відмовляються надавати необхідні для цього дані. Але, варто зазначити, що у деяких брендів з невеликою кількістю магазинів вони будуть на порядок вище, ніж у їхніх конкурентів, в сток-аркуші яких числиться кілька десятків точок. Так, наприклад, Ksenia Schnaider, незважаючи на порівняно невеликий список замовників, увійде в трійку лідерів продажів, якщо брати до уваги ще офіційно не оголошені результати співпраці бренду з агентством More Dash і його участю в нью-йоркській виставці Coterie.

Також слід розуміти, що в універмагах на кшталт московського ЦУМу, де представлені Poustovit і Litkovskaya, обсяги закупівель на порядок більше, ніж у концепт-сторі, таких як colette або Opening Ceremony. З іншого боку, в менш великих магазинах часто прийнятні дозакупки. Так, наприклад, у капсульної колекції футболок Fashion Circus by Anna K в минулому сезоні в colette було сім sold-outs. Ми також можемо припустити, що деякі онлайн-магазини на зразок suitster.com (хоча точні дані нам відмовилися надати) не купував речі у дизайнерів, а беруть їх на реалізацію. Так само поводиться і ряд невеликих офлайн-концепт-сторі. Таким способом точно не реалізовують свій одяг Anna K, Anton Belinskiy, Poustovit, Ksenia Schnaider і Yulia Yefimtchuk +, з приводу інших дизайнерів точної інформації у редакції немає.

Практично неможливо з точністю підрахувати обсяги реалізації товарів безпосередньо через шоуруми і особисті ательє дизайнерів, які, впевнені, становить істотну частку їхніх доходів, а в деяких випадках і розширює географію продажів. Останнє, зокрема стосується українського бренду VYSHYVANKA BY VITA KIN, інформація про який доступна для преси в невеликій кількості. З одного боку, бренд активний на Facebook і в Instagram (у офіційного Instagram-аккаунта 24,5 тисячі передплатників), а з іншого, - у нього немає сайту, а за запитом "Buy VYSHYVANKA BY VITA KIN" або "Shop VYSHYVANKA BY VITA KIN" пошуковик Google не видає жодного посилання на перших двох сторінках. В Україні вишиванки Віти Кін представлені в концепт-сторі Asthik, але з потоку Instagram ми можемо зробити висновок, що у бренду є клієнтки в ряді європейських і азіатських країн, до того ж, він користується популярністю у ікон стилю на зразок Анни Делло Руссо, Джованни Батталья і Леандри Медін. Імовірно (знову-таки, судячи по соцмережах), ситуація зміниться в майбутньому сезоні, оскільки нову колекцію VYSHYVANKA BY VITA KIN найімовірніше замовлять Bergdorf Goodman, Net-a-Porter.com і MyTheresa.com, а також ряд інших магазинів по всьому світу , представники яких зайшли в паризький шоурум дизайнера.

На закінчення варто відзначити, що в Україні є ще ряд брендів, на кшталт Podolyan, Yasya Minochkina, Palson Kifot і Maria Hitcher, поки що не увійшли в наш рейтинг, але успішно продають речі за кордоном. Тим часом, судячи з динаміки, деякі з них можуть скласти конкуренцію згаданим в даній статті брендам вже в найближчому майбутньому.