Найдорожчі компанії світу: огляд рейтингів Forbes і Fortune

1. Найдорожчі компанії світу: битва гігантів
2. Найдорожчі компанії світу за методологією Forbes
3. Найбільші компанії світу з точки зору брендування
4. Найдорожчі компанії світу за версією Fortune
5. Найдорожчі компанії світу: Fortune Global 500
6. 1) ТОП-10 найдорожчих компаній за версією Fortune.
7. 2) Ще ТОП-5 найдорожчих компаній світу за версією Fortune.
8. 3) Cравніваем світових лідерів зі Штатами.
9. Висновки по рейтингу: Fortune вірить в Китай і в альтернативну енергетику
10. Найдорожчі компанії світу: Forbes
11. ТОП-10 найдорожчих компаній світу за версією укладачів рейтингу Forbes Global 2000
12. Перша трійка з Піднебесної за версією Forbes
13. Американські переслідувачі з ТОП-5 найдорожчих компаній світу
14. Друга п'ятірка лідерів за версією Forbes
15. Висновок по рейтингу найдорожчих компаній по Forbes
16. Який найдорожчий бренд планети?
17. ТОП-10 найдорожчих брендів світу: американці на марші
18. Що нам дає знання найдорожчого бренду?
19. Найдорожчі компанії Росії від Forbes
20. Що нам говорить ТОП-10 найдорожчих компаній в Росії?

Бізнес як такої - це прагнення до успіху. Ніхто не запускає свою справу, щоб прогоріти, всі хочуть стати найбагатшими і найуспішнішими.

Однак, найчастіше, це лише якийсь образ, заповітна мрія - мало хто вивчає досвід дійсно великих корпорацій, тому що не вірить, що досягне цього рівня.

Ми ж вважаємо, що мрія повинна мати чіткі обриси - тоді її буде простіше досягти.

Для цього ми публікуємо найдорожчі компанії світу у вигляді рейтингу. Точніше, в форматі «битви рейтингів»: розглянемо два найвідоміших в світі рейтингу успішності компаній Forbes Top-100 і Fortune Global 500.

В обох описуються найдорожчі компанії світу, але місця в них не збігаються. Більш того - деякі компанії є в одному списку, і відсутні в іншому.

Як же так? Невже так складно визначити, яка корпорація найбільша, а яка ні? Зараз розберемося.

Найдорожчі компанії світу: битва гігантів

Мудрість в даному випадку стосується не самих компаній, а тих, хто веде підрахунки. Інакше кажучи, це питання методології оцінки.

Одні вважають, що найдорожчі компанії світу - це ті, чия капіталізація (вартість активів) на біржі найвища.

Інші стверджують, що визначаючи найдорожчі компанії світу, потрібно звертати увагу на реальний обсяг виручки, а не на біржові показники (які є результатом спекуляцій брокерів).

Простіше кажучи - першої підхід формальний (скільки компанія коштує на біржі, таке місце в світі вона і займає), а другий прикладної (скільки чистої виручки компанія отримала в рік - на такій позиції вона і розміщується).

Першу методику використовує відомий журнал Forbes в своєму «Top-100», а другу - не менш відомий Fortune в аналогічному «Global 500».

Перший в середовищі економічних оглядачів вважається більш поверхневим і «попсовим» (розрахованим на масову аудиторію неспеціалістів), а Global 500 - більш ґрунтовним, але не до кінця об'єктивним. Чому - опишемо далі.

Найдорожчі компанії світу за методологією Forbes

Насправді такого рейтингу, як «Топ-100 найбільших компаній світу» не існує.

Топ-100 - це лише «верхівка айсберга», т. К. Його офіційна назва - Global 2000. Це означає, що в списку вказані 2 000 дорогих компаній з усього світу.

Оскільки охопити такий обсяг інформації неможливо, то частіше за все публікують Топ-100 або навіть Топ-10. Про тих, хто нижче Топ-10, кажуть рідко, тому що вони вже не вважаються фаворитами.

Надалі не будемо забиратися в методологічні нетрі, а просто зробимо акцент на ключовому відміну цього рейтингу (або групи рейтингів, які показують найбільші компанії світу) від аналогічних досліджень конкурентів Forbes.

Зверніть увагу: всі подібні видання складають рейтинги тільки щодо публічних компаній - тих, чиї акції після аудиту продаються на фондових біржах. Непублічні (державні, наприклад) залишаються поза списками, хоча можуть бути не менш успішними.

Якби все держкорпорації з Об'єднаних Арабських Еміратів, Катару або Саудівської Аравії пройшли IPO (аудит для допуску до торгів на біржі), то вони напевно зайняли б провідні позиції в рейтингах, а поки їх в десятці немає.

Насправді рейтингів у Forbes дуже багато - є і для Катару з ОАЕ, і для інших країн. Є, наприклад, Топ-100 «найбільші компанії Росії» (і взагалі будь-якої великої країни, де є своя редакція видання), є Топ-100 світових брендів і т. Д.

Найбільші компанії світу з точки зору брендування

До речі, про бренди. Рейтинг Топ-100, де зібрані найдорожчі бренди, часто плутають з рейтингом найбільших компаній.

За великим рахунком, рейтинг брендів - це теж рейтинг найбільших компаній, але акцент там не стільки на прикладні фінансові показники (виручка, рентабельність), скільки на ринкову оцінку найголовнішого «майна» компанії - її назви.

А її бренд дорівнює вартості всіх активів компанії.

Інакше кажучи, думка, що Forbes вважає дуже поверхнево, не зовсім відповідає істині. Просто він орієнтується на публічні показники, в першу чергу, на оцінки фондових бірж.

Це й не дивно, т. К. Основна його читацька аудиторія в США - інвестори (В тому числі біржові).

Найдорожчі компанії світу за версією Fortune

Fortune, як і Forbes, спеціалізується на рейтингах.

У наш час всілякі рейтинги найбільших компаній світу робить тільки ледачий. Але саме ці видання тримають всесвітню пальму першості за кількістю і, головне, якістю досліджень.

Чи не кожне видання зможе виділити чималий штат виключно на аналіз фінансової статистики з усього світу!

Так що масштаби рейтингової діяльності дуже красномовно говорять про будь-якому виданні.

Однак, незважаючи на масу спільних рис, прагнення визначати найдорожчі компанії світу і т. Д., Різниця між Fortune і Forbes відчутна.

Якщо другий більше орієнтований на тих, хто хоче стати інвестором (інакше кажучи - стати багатим), то перший розрахований більше на тих, хто вже є багатим, і йому потрібна інформація про управління своїм станом.

PS. Примітно, що одним зі значень слова «Fortune» є «стан».

Оскільки у них різна цільова аудиторія, то і результати різні:

• Forbes більше уваги приділяє загальними показниками, брендам, привабливості бізнесу, з точки зору біржовиків.
• Fortune ж - прикладних питань ведення бізнесу, в тому числі великого (найдорожчі компанії світу - це, безсумнівно, великий бізнес), серед яких найбільше значення для нього має показник виручки.

Дійсно, якщо компанія зареєструє інтелектуальної власності на мільярди доларів, як ті ж Oracle або навіть Google, але реальні їхні заробітки будуть не найвищими, то як вони можуть бути на світовій вершині?

Тому у Fortune в лідерах завжди представники торгівлі або реального сектора, нафтовики, які отримують «живі» гроші, а не умовний капітал у вигляді ноу-хау, яке поки що не приносить доходу.

Найдорожчі компанії світу: Fortune Global 500

Почнемо з рейтингу Fortune.

Він більш детальний, ніж у Forbes, але зате останній робить дуже багато рейтингів близької тематики, тому почнемо з того, що простіше.

Простіше він ще й тому що, з одного боку, більш орієнтований на прикладної бізнес, а не на біржових інвесторів, а з іншого - тут діє головний принцип: краще той, хто більше заробляє.

Forbes любить окремо оцінювати бренд, окремо активи, окремо прибуток, та ще по країнам розділити ... У всьому цьому ми будемо далі розбиратися.

А ось в Fortune вирішили не морочитися, і робити весь свій рейтинг на основі реальної (підтвердженої) виручки. Ніяких тобі нюансів з активами та ін.

Є виручка - ти в рейтингу, немає виручки - ти з переліку найуспішніших випадаєш.

Так, безумовно, не все так просто в нашому світі ... Але такий підхід багатьом до вподоби, адже компанія повинна коштувати адекватно прибутку, яка вона приносить, а не якомусь міфічному бренду.

Багато з цим не погодяться (в тому ж Forbes, наприклад), але їх аргументи ми наведемо нижче.

1) ТОП-10 найдорожчих компаній за версією Fortune.

Відразу скажемо, що у обох видань рейтинги вийшли абсолютно різні. Хіба що Toyota всюди на 8-9 місці, а все інше взагалі не збігається.

Навіть перелік лідерів майже не сходиться - побачите потім самі.

* Топ-10 Рейтингу Fortune Global 500 (2017)

1. На вершині світового «Олімпу» серед найдорожчих корпорацій світу за цією версією знаходиться мережа американських супермаркетів Walmart з виручкою 482 млрд $.

   Дійсно, як можна змагатися за обсягами виручки з роздрібними мережами?

   Там за добу відбувається величезна кількість угод, хоча цей бізнес як і раніше вважають не найприбутковішим зважаючи на низькі націнок на продуктову групу товарів - саму ходову групу.

2. Другою найдорожчою компанією світу несподівано стала маловідома в наших широтах State Grid з показником в 329,6 млрд $.

   Це сенсація цього року, тому як ця компанія, по-перше, китайська, по-друге - раніше вона навіть в Топ-5 не входила, по-третє - займається альтернативною енергетикою (сонячні батареї, електровітряків і т. Д.).

   Вперше в історії підрахунків виробник альтернативної енергетики обійшов по виручці нафтогазових гігантів.

   Так, велика частина доходів у компанії від традиційної електрогенерації, але прецедент все одно цікавий.

3. State Grid обійшов колишніх лідерів «начисто» - третій рядок займає China National Petroleum (299 млрд $), а п'яту - Royal Dutch Shell (272 млрд $).

   До слова, китайська нафтова компанія теж вперше обійшла своїх «дорогих» західних конкурентів, діставшись до 3-го місця в рейтингу, де зібрані найдорожчі компанії світу.

4. Відвернувшись на нафтовиків, ми пропустили четвертий рядок рейтингу - китайську Sinopec Group з виручкою в 294 млрд $.

   Ця компанія, до речі, теж працює в сфері вуглеводнів, тільки не видобуває їх, а переробляє.

Як бачимо, Топ-5 вже щільно «окупували» китайські корпорації: 3 з 5.

2) Ще ТОП-5 найдорожчих компаній світу за версією Fortune.

Ті сировинні гіганти, що раніше роками були на вершині, сьогодні продовжують здавати позиції.

Так, колись світовий лідер Exxon Mobil спустився на 6-й рядок «дорогого» рейтингу з показником в 246 млрд доларів.

Ще один конкурент по нафтовому ринку - BP (British Petroleum) - скотився до 10-го місця з показником 225 млрд доларів.

Сьому і восьму позиції в рейтингу займають автовиробники Volkswagen (236 млрд доларів, Німеччина) і Toyota Motor (236 млрд доларів, Японія).

Їм на п'яти наступає світовий лідер з виробництва елітних гаджетів Apple (233 млрд доларів), що зайняв дев'яту позицію.

3) Cравніваем світових лідерів зі Штатами.

Цікаво це по-швидкому порівняти з американською диспозицією - які там місця займають світові лідери.

Чому саме США? Тому що десятиліттями саме американські компанії домінували в Топ-10 всіх рейтингів, що визначають найдорожчі компанії світу.

Тепер же вони посипалися з «Олімпу» навіть в дослідженнях своїх же американських видань.

* 500 найдорожчих компаній на мапі світу.

Як в світі, так і в США, за обсягами виручки лідирує Wal-Mart.

Найближчий «переслідувач» в локальному рейтингу най-най - Exxon Mobil з показником в 246 млрд доларів.

Нафтогазова сфера, на думку редакторів видання, все ще на марші, хоча відзначимо, що реальні показники чистої виручки у всіх нафтовидобувних компаній за цей рік серйозно просіли.

* Топ-10 Рейтингу Fortune 500 (2016)

Далі йде Apple (233 млрд доларів), яка виробляє дорогі гаджети. Ця технологічна компанія забралася вище всіх.

Слідом ми бачимо інвестиційну Berkshire Hathaway (210 млрд доларів) і консалтингову McKesson (181 млрд доларів).

За ними слід пара американських страхових гігантів UnitedHealth Group (157 млрд доларів) і CVS Health (153 млрд доларів).

На 8-му і 9-му місцях закріпилися автомобільні гіганти General Motors (152 млрд доларів) і Ford Motor (149 млрд доларів).

Замикає першу десятку AT & T (146 млрд доларів).

Висновки по рейтингу: Fortune вірить в Китай і в альтернативну енергетику

Що ми можемо почерпнути з цього рейтингу?

Найголовніше - світову економічну кон'юнктуру. Завдяки рейтингам ми можемо в динаміці бачити розвиток цілих галузей, а значить, вибирати для себе найбільш перспективні галузі бізнесу.

Так, незважаючи на опір, навіть консервативний Fortune визнав, що на світовій арені нафтогазовий сектор вже не особливо вражає.

Різке зростання відразу до другого місця електрогенеруючій компанії з Китаю це доводить.

Втім, на локальному ринку США нафтовики як і раніше сильні, і здавати свої позиції не мають наміру.

Не менш важливо і те, що їх стали наздоганяти технологічні виробничі компанії, такі як Apple.

Ще більш важливо - грошові потоки ще швидше стали перетікати в Азію, т. К. Серед Топ-5, де зібрані найдорожчі компанії світу, китайці «взяли» одразу 3 рядки.

Американці, раніше отримували чи не 10 з 10 місць, сьогодні обмежилися 3-ма позиціями, що можна назвати просто всесвітньої фінансової революцією.

Найдорожчі компанії світу: Forbes

Після консервативного Fortune варто перейти до більш інертному рейтингу Forbes.

Ця контора робить масу всіляких рейтингів як по конкретним країнам, так і в цілому по світу. Вони визначають серед іншого і найдорожчі компанії світу, найдорожчі бренди, найуспішніших топ-менеджерів і т. Д.

Ми розглянемо в цьому розділі три рейтингу Forbes: «Найбільші публічні компанії світу» (раніше називався Global 2000), «Найдорожчі бренди світу» і в самому кінці - «200 найбільших приватних компаній Росії».

Навіщо нам потрібен останній рейтинг, якщо тема заявлена ​​як «Найдорожчі компанії світу?»

Потім, що все пізнається в контрасті. Без порівняння ніколи не зрозумієш наскільки все добре або погано в твоїй країні.

ТОП-10 найдорожчих компаній світу за версією укладачів рейтингу Forbes Global 2000

Отже, рейтинг цей складається за підсумками фінансового року на фондових біржах.

Відбувається це знаменна подія 31 березня - т. Е. Нинішній фінансовий рік для корпорацій якраз під кінець, але свіжий рейтинг поки не складений.

Тому найбільш актуальних даних поки немає, хоча лідери навряд чи підуть з Топ-10 - хіба що місця перетасують між собою.

За підсумком сказаного відзначимо, що рейтинг хоч і вказано як «Global 2016», даними він оперує за 2015 фінансовий рік, який завершився 31 березня 2016 року - тобто близько року тому.

У рейтингу Топ-10, де зібрані найдорожчі компанії 2016 року, лідирують три китайські корпорації , Які і по капіталізації, і по виручці обійшли своїх найближчих конкурентів з США.

Перша трійка з Піднебесної за версією Forbes

Характерно, що всі три найдорожчі компанії світу за версією Forbes є банками, причому державними:

Назва Виручка Капіталізація Industrial & Commercial Bank of China Ltd. 171 млрд 198 млрд China Construction Bank 146,8 млрд 162,8 млрд Agricultural Bank of China 131,8 млрд 152,7 млрд

Їх профіль - інвестування в різні великі проекти:

• CBC фінансує в інші банки;
• CCB - в інфраструктурні проекти;
• ABC - в аграрні.

Багато людей, далекі від світової економічної кон'юнктури, можуть здивуватися: «Як же так, завжди на першому місці були американці?».

Насправді грошові потоки поступово зміщуються в Азію.

Цей процес почався ще в 70-і роки, коли стала стрімко зростати ціна на нафту - тоді від цього виграли арабські країни. Потім, після ефективних реформ, на перше місце вийшла Піднебесна.

При цьому зростання добробуту китайців не припиняється, наближаючись вже до рівня країн ЄС (особливо таких великих міст, як Шанхай або Пекін), що безпосередньо впливає на виручку китайських компаній.

Ось уявіть, що вам треба побудувати дорогу в Росії - 1 км двосмугової дороги обійдеться десь в 1 500 000 $.
А тепер припустимо, що дорога такої ж довжини потрібна для Пекіна, де проживає 22 000 000 осіб.
І проїжджа частина у них не в 2 смуги, а в 6, 8 або навіть 10 + китайці будують не по 1 км, а відразу на сотні кілометрів і по всій країні.
Під усе це потрібно знайти держфінансування (розпоряджаються цим держбанки), знайти підрядників і т. Д.

Те ж саме в аграрній сфері - щоб прогодувати 1 млрд китайців, потрібно дуже багато їжі.

Для банку, що видає кредити на аграрні потреби - це справжня «золота жила». Ось тому ці три державні банки і зайняли перші рядки рейтингу.

Відзначимо, що вони державні, але публічні - їх акції котируються на біржах, регулярно проводиться аудит і т. Д. Тобто зроблено все, щоб вони працювали не як держструктури, а як повноцінний корпоративний бізнес.

Досить сказати, що 3 держбанку мають під своїм контролем активів на більш ніж на 6 трильйонів доларів.

Розмах вражає. Простому бізнесменові (навіть надуспішного підприємцю) навряд чи вистачить одного людського життя щоб досягти такого масштабу.

До них же, до речі, примикає «Банк Китаю» - номер 6 в рейтингу, де вказані найдорожчі компанії світу, але на ньому зупинятися докладно не будемо. Відзначимо лише, що його виручка склала 122 млрд доларів, капіталізація - 143 млрд доларів, а активи оцінюють в 2,5 трлн доларів.

Американські переслідувачі з ТОП-5 найдорожчих компаній світу

Довгий час саме Сполучені Штати Америки безроздільно панували на світовому фінансовому Олімпі, і все найдорожчі компанії світу були американськими. Зараз же вони опинилися тільки на 4-5 місцях.

Отже, в рейтингу від Forbes на 4 місці знаходиться Berkshire Hathaway, очолювана її ключовим акціонером всесвітньо відомим Уорреном Баффетом, а слідом йде JPMorgan Chase.

Обидві ці компанії схожі, але у першій масштаб діяльності серйозніше: це фінансові гіганти, які займаються інвестуванням по всьому світу.

Інакше кажучи - купують активи (компанії, землю, нерухомість), щоб через якийсь час продати їх за більш вигідною ціною. Виходить, гроші роблять інші гроші.

За формальними показниками корпорація Баффета є найдорожчою публічною компанією в світі, т. К. Berkshire Hathaway відзвітувала про виручку в 210,8 млрд доларів при ринковій капіталізації в 360 млрд доларів. Це більше, ніж у китайських корпорацій, але є одне але: показник чистого прибутку.

Через нестабільність світової економіки, робити прогнози все складніше і складніше. Через це зростає ризикованість інвестицій, багато хто з них приносять збитки замість прибутку.

Все це не кращим чином позначилося навіть на американських гігантах, які показали «всього» 24 і 21 млрд доларів відповідно.

Для порівняння, навіть Банк Китаю, який посів 6-у сходинку, показав чистий прибуток у розмірі 27 млрд доларів, не кажучи вже про лідера рейтингу ICBC з показником в 44 млрд доларів (тобто більше, ніж у американських компаній з Топ-5 разом узятих ).

Друга п'ятірка лідерів за версією Forbes

Про Банк Китаю ми вже згадували, тому зупинятися на ньому не будемо.

Далі йде Wells Fargo, яка розмістилася на сьомому рядку з показником виручки в «скромні» 91 млрд доларів і капіталізацією на рівні 256 млрд доларів.

Восьме місце в списку зайняла перша «продуктова» компанія - Apple. «Продуктова» - мається на увазі така, яка займається не спекуляціями на фінансовому ринку, а випуском реальної продукції, має в своєму розпорядженні своїм виробництвом по випуску власного готового продукту і т. Д.

Apple відзвітувала про виручку в 233 млрд доларів при капіталізації в 586 млрд доларів.

Що цікаво, чистий прибуток у компанії - 53 млрд доларів.

Тобто, вона за всіма показниками найбільша в світі. Альо це только на перший погляд. Справа в тому, що укладачі рейтингу враховують і ціну активів.

В цьому аспекті будь-виробничої компанії дуже важко змагатися з інвестиційними групами, чий бізнес, власне, зводиться до скуповування і перепродаж цінних активів, заводів-пароплавів. У Apple в активах «всього-на-всього» 293 млрд доларів.

Слідом ідуть нафтовий гігант ExxonMobil (формально - США, але це транснаціональна корпорація - в Штатах у них тільки головний офіс) з виручкою в 237 млрд доларів і ринковою вартістю в 363 млрд доларів.

Відзначимо, що за останню пару років вартість всіх нафтових і сировинних компаній сильно просіла через обвал цін на чорне золото.

Російські компанії також розділили цю долю, але про них трохи пізніше.

Останньою в десятці, де зібрані найдорожчі компанії світу, варто японська автокорпорація Toyota Motor з виручкою в 235 млрд доларів і капіталізацією в 177 млрд доларів. Це перша не американська і не китайська компанія в цьому рейтингу.

Крім японців, в першу двадцятку, де зібрані «най-най» прорвалися і британський холдинг HSBC (14 місце, 70 млрд доларів виручки, 133 млрд доларів капіталізація), і південнокорейська корпорація Samsung Electronics (18 місце, 177 млрд доларів виручка, 161 млрд доларів капіталізація).

Висновок по рейтингу найдорожчих компаній по Forbes

Що невеликий починаючий підприємець може почерпнути з цього рейтингу?

Перше: гроші роблять інші гроші - ще більші.

З 10 найдорожчих компаній світу за версією Forbes, 7 місць займають фінансові групи, які заробляють на інвестуванні.

Виробничі компанії займають 8 і 10 місця, а єдина нафтовидобувна в Топ-10 знаходиться на передостанньому 9-му місці.

Добре це чи погано?

Це ніяк - просто доводить основні принципи капіталістичного способу життя: краще бути розумним інвестором, ніж безпосередньо виробником.

З точки зору державного розвитку, саме по собі інвестування - не найкращий вибір, т. К. Виробляє «віртуальний» продукт - прибуток зі спекуляцій, якими нікого не нагодуєш, що не обуешь і т. Д. Цей продукт не можна «помацати».

Однак в довгостроковій перспективі це дуже виправдано - США і оновлений Китай тому приклад.

Тут не потрібен великий штат і обладнання, не потрібна купа дозволів і т. Д. Але необхідно вже мати якийсь капітал.

В даному випадку можна згадати чиюсь влучно кинуту фразу: «в США свій сімейний капітал вкладає в справу кожен третій житель, а в пострадянських країнах - 3% жителів контролюють 97% капіталу».

Рейтинг нам показує, що яким би бізнесом ви не займалися, завжди потрібно прагнути до інвестування, як найбільш прибутковому способу диверсифікації своїх доходів.

Ще один висновок: транснаціональні корпорації скоро стануть впливовішими провідних держав світу.

Так, у лідера рейтингу ICBC вартість активів майже 3,5 трильйона доларів (3 500 000 000 000 - не заплутатися в нулях).

Для порівняння: бюджет Росії на 2016 рік був зверстаний в розмірі 13,5 трлн рублів або близько 245 млрд доларів по курсу, актуальному на момент прийняття бюджету. Бюджет 2016 в США - майже 3,9 трлн дол.

Безумовно, порівнювати кошторис країни з активами не зовсім коректно, зате дуже захоплююче і показово.

І третій висновок: сировинний сектор переживає не найкращі часи.

Це відомо ще з кризи 2008 року, але тільки зараз це проявилося максимально сильно. Особливо в нафтогазовій галузі.

Який найдорожчий бренд планети?

У нас вважається, що бренд - це лише бирка або назва на обгортці.

У країнах Заходу вважається, що це цінний актив, який треба пестити і леліяти, т. К. Зіпсований бренд прибутку не принесе.

А ось хороший надійний бренд дозволяє робити величезну націнку, приносити більше прибутку і бути запорукою стабільності компанії. Тому на Заході до брендам особливе ставлення.

* Приклади зонтичних брендів, які об'єднують масу дрібніших - велика частина названі в честь засновників компаній.

До речі, про різницю менталітетів - в Старій Європі і США прийнято називати свої компанії своїм ім'ям або прізвищем, тому що на поганому товар своє прізвище не поставиш.
Інакше, давлячись неякісної ковбасою, згадувати «незлим тихим словом» будуть саме твоє прізвище.
Своєрідний стандарт якості на рівні менталітету.

ТОП-10 найдорожчих брендів світу: американці на марші

Якщо в рейтингу Global 2000 китайські гіганти змогли нав'язати боротьбу США, то по частині брендів Піднебесної до Заходу поки далеко.

В тому числі, в порівнянні з країнами Європи, яких підприємці Китаю фактично залишили далеко за бортом «Топ-10 найдорожчих компаній світу».

У рейтингу «Топ-25 найдорожчих брендів світу» немає жодної китайської компанії. Майже всі позиції зайняли американці, для яких бренд і авторські права - це святе.

На першому місці серед них, звичайно ж, Apple, чий бренд оцінили в 154 млрд доларів.

Слідом з великим відривом йде Google з показником в 82,5 млрд доларів.

Далі ми бачимо Microsoft (75 млрд доларів), Coca-Cola (58,5 млрд доларів) і Facebook (52,5 млрд доларів).

Другу п'ятірку починає перший неамериканський бренд - Toyota (Японія) - з показником в 42 млрд доларів.

Далі знову йдуть американці: IBM, Disney і McDonald's з приблизно рівними показниками близько 40 млрд доларів за бренд.

Замикає десятку також американська General Electric з брендом за 36 млрд доларів. Відзначимо, що такий показник у Samsung з Південної Кореї, але укладачі рейтингу вирішили залишити його за межами «Топ-10 найдорожчих брендів».

Що нам дає знання найдорожчого бренду?

Як бачимо, в цій категорії верховенство США в світі залишається практично непорушним - китайців немає навіть в 20-ке, не кажучи вже про «Топ-5 найдорожчих брендів світу».

Погодьтеся, неймовірний контраст з рейтингом Global 2000 найдорожчих компаній світу від тієї ж контори.

Ця сфера, з одного боку, дуже консервативна (до всього нового люди схильні ставитися з обережністю, тому там немає китайських нуворишів). З іншого - слід світовим трендам і моді.

General Electric стала публічною ще в 1896 році. З тих пір дорогий бренд не йде з лідерів.

Але ще 15 років тому ні про яке Facebook ніхто і не чув, а тепер його бренд оцінюють в 52 млрд доларів (майже чверть російського бюджету).

Таким чином, можна сміливо стверджувати, що свою справу треба вибудовувати не просто як спосіб отримання доходу, а як єдину систему.
Навіть назва і загальний «фон» повинні бути особливими, унікальними, не такими як у всіх.
У перспективі це почне працювати на вас. Якщо, звичайно, якість ваших послуг і товарів буде відповідати бренду.

Давайте ще раз згадаємо лідерів рейтингу компанії Forbes.

Адже на кого рівнятися, як не на них?

Найдорожчі компанії Росії від Forbes

В самому кінці розділу, присвяченого рейтингам Forbes, вкажемо лідерів добірки «200 найбільших приватних компаній Росії».

Це важливо, тому що це ближче до наших реалій. Що там ті американці за бугром, нам тут працювати - в реаліях СНД.

Чому тільки приватних?

Тому що в державному секторі все начебто прогнозовано: лідери як завжди Роснефть, Газпром, Ощадбанк і т.д. Правда, Газпром в цьому році вперше за останні років 10-15 поступився пальмою першості іншої компанії.

Але з іншого боку, на перше місце вийшла Роснефть - теж сировинна державна компанія. Так що структурно мало що змінилося.

А ось приватний сектор - інша справа.

Так, лідери тут теж не кожен день змінюються, але це хоча б більш реально.

Розумієш, що ними володіє не якийсь Уоррен Баффет, а хлопець з сусіднього міста. Нехай він уже не просто «хлопець», а цілий «олігарх», але суті це не міняє - так мрія стати успішним в бізнесі буде більш наочною.

Так що від вибору найдорожчої компанії світу перейдемо до найдорожчої компанії Росії .

Наведемо ТОП-10 у вигляді таблиці для простоти сприйняття:

Позиція в рейтингу / виручка / капіталізація (млрд руб.) Назва Сфера 1. / 5 173.5 млрд руб. / 2 500 млрд руб. «Лукойл» Нафтогазова 2. / 1002.6 / 1 100 «Сургутнефтегаз» Нафтогазова 3. / 950.6 / 1 000 «Магніт» Роздрібна торгівля 4. / 808.8 / 454.8 X5 Retail Group Торгівля 5. / 590.2 / 484 Vimpelcom Телекомунікації 6. / 580.1 / невідомо «Мегаполіс» Торгівля 7. / 552.7 / 755 Татнефть Нафтогазова 8. / 537.6 / 137.74 Evraz Чорна металургія 9. / 532.3 / 378.1 UC Rusal Кольорова металургія 10. / 524.2 / невідомо ТАИФ-НК Нефтехимия

Що нам говорить ТОП-10 найдорожчих компаній в Росії?

Порівнюючи найдорожчі компанії світу і Росії потрібно дивитися в корінь: де вони зареєстровані і в якій сфері працюють.

Більшість зі світових лідерів в Топ-10 зареєстровані в США або Китаї.

Більшість російських - в Росії, але тільки більшість. «ВимпелКом», наприклад, зареєстрований в Амстердамі, де і платить основні корпоративні податки, також як «Євраз» - в Лондоні.

А серед тих, хто зареєстрований в РФ багато хто має власників серед офшорних компаній.

Робиться це не стільки з бажання уникнути оподаткування за російськими ставками, скільки з недовіри до судової системи, корупції і т.д.

Тобто в США все продовжують прагнути до «американської мрії» про процвітаючій державі, в той час як з Росії (а також України, Білорусі та інших) намагаються вивезти свій бізнес за кордон. Хоча б формально.

І це перший негатив з порівняння аналітики.

* Топ-5 приватних компаній в Росії.

Другий: серед найдорожчих компаній світу за версією Forbes одна нафтогазова, дві виробничі і сім інвестиційних груп. Але ось серед найдорожчих російських компаній немає жодної інвестиційної, немає жодної виробничої (яка випускає кінцевий технологічний продукт, а не сировину).

По суті, всі лідери - це або сировинні компанії, які торгові. Окремо стоїть тільки «амстердамський» «ВимпелКом» зі сфери телекомунікацій - найбільш технологічною серед зазначених в топі дорогих компаній.

Це говорить про те, що всі ці сфери чекають в Росії свого часу - ніші вільні. Треба лише придумати свій інноваційний продукт і вивести його в Топ.

На практиці це зробити дуже непросто. Але, як то кажуть, ніколи не виграє тільки той, хто не грає.

Тепер порівняйте найдорожчі компанії світу з російськими прикладами, і дайте відповідь на питання: наскільки російська кон'юнктура відповідає світовим викликам? Питання залишимо риторичним.

Порожні ніші говорять про перспективи - рано чи пізно їх хтось займе. Може це будете ви? ..