Найдорожчий російський бренд коштує майже 10 млрд. Доларів

Успіх бренду МТС і основні досягнення

Михайло Герчук - Віце-президент з комерції МТС

Бренд МТС третій рік поспіль визнаний найдорожчим російським брендом у щорічному рейтингу ста лідируючих світових брендів BRANDZ , В 2010 році він займає 72-у сходинку.

Бренд МТС в 2010 році третій рік поспіль визнаний найдорожчим російським брендом у щорічному рейтингу BRANDZ . Вперше компанія увійшла в рейтинг в 2008 році, ставши тоді першої в його історії російською компанією.
Рейтинг BRANDZ щорічно складається Financial Times і провідним міжнародним дослідницьким агентством Millward Brown. Він заснований на дослідженні думок споживачів і, таким чином, відображає ставлення до бренду кінцевих користувачів. У дослідженні, результати якого ґрунтуються на даних Datamonitor і Bloomberg, беруть участь кілька десятків тисяч брендів по всьому світу.
Рейтинг BRANDZ - перше дослідження, яке об'єднало бренди з різних індустрій: від корпоративних до споживчих, і у тому числі прогнози розвитку брендів.
У 2010 році МТС зміцнив лідерство серед російських брендів, що увійшли до списку, збільшивши відрив від них. На цей раз бренд МТС зайняв 72-е місце в списку ста найбільших світових брендів, опинившись вище таких світових брендів, як: Sony, Zara, Gucci, Ашан та ін.
За даними рейтингу, вартість бренду МТС в порівнянні з минулим роком збільшилася на 6%, зараз він оцінюється в 9,723 мільярда доларів. З моменту включення бренду МТС в список BRANDZ в 2008 році його вартість зросла більш ніж на 20%.
організатори BRANDZ оцінюють вагу бренду у вартості бізнесу МТС в 39,9%, що вище середнього показника для компаній телекомунікаційної галузі в списку.
Визнання МТС найдорожчим російським брендом стало логічним підтвердженням успішності довгострокової стратегії компанії по абсолютно різними напрямками розвитку бренду. У цьому випуску представлено ряд показників, які дозволяють судити про лідерство МТС в різних сферах.

Успіх став можливим багато в чому завдяки тому, що сьогодні МТС дбає не про окремі технологіях або сегментах послуг зв'язку, а про надання єдиних, мультисервісних телекомунікаційних послуг, здатних забезпечити комфортне середовище для роботи і життя людини.
Саме такий підхід ліг в основу нової маркетингової стратегії бренду МТС, знайшла свій відбиток у гаслі "На крок попереду". Вона націлена на подальше зміцнення лідерства бренду МТС, створення кращого клієнтського досвіду і посилення інноваційної складової бренду і грунтується на таких ключових цінностях як впевненість, свобода і інноваційність.

У 2009 році 8 роликів МТС потрапили в топ-15 найбільш ефективних рекламних роликів за показником "мотиваційний ефект ролика", у "Білайн" таких роликів 5, у "Мегафона" - 2 (За даними дослідницької компанії TNS).
Сам бренд МТС в результаті запуску нової молодіжної комунікаційної платформи і пропозиції Red Energy став лідером по доходах в сегменті "Модна молодь".
Web-сайт red.mts.ru зібрав більше 10 мільйонів переглядів, його відвідали 1,7 мільйона унікальних користувачів.
Тариф Red Energy був відзначений як "Кращий молодіжний пропозицію" вищої російської професійної нагородою в галузі будівництва бренду БРЕНД РОКУ / EFFIE 2009. З усіх номінантів МТС отримала найвищу оцінку членів журі - 88 балів.
За показником "Здоров'я бренду" МТС випереджав найближчого конкурента - "Білайн" на 3 процентних пункти. За показником "Перша згадка бренду" МТС - на 7 процентних пунктів (дослідження "моніторинг здоров'я бренду" (BHT) на кінець 2009 року).

Індія

Україна

За даними на кінець серпня 2010 року, в програмі лояльності - "МТС-Бонус" взяли участь більше 11 мільйонів чоловік. В середньому web-портал МТС Бонус www.bonus.mts.ru відвідують 53 000 унікальних відвідувачів в день.
З серпня 2010 року абоненти тарифу Red Energy можуть обмінювати накопичені в програмі "МТС Бонус" бали на квитки і ходити на кращі концерти Москви і Санкт-Петербурга.
Партнерами "МТС-Бонус" стали провідні міжнародні банки: "Сітібанк", "Райффайзенбанк", "Сбербанк".

МТС перший серед російських операторів стільникового зв'язку випустив власний журнал для рітейл «Мир связи МТС». З його допомогою можна підібрати собі не тільки новий мобільний телефон і відповідний тарифний план, а й дізнатися, як заощадити на послугах зв'язку. Журнал представлений по всій Росії щомісячним тиражем 1500 000 примірників.
Ви можете знайти наш журнал в салонах-магазинах МТС, в мережі ресторанів «Шоколодніца», «Якіторія», «Планета Суші», супермаркетів «Азбука Смаку», на заправках BP і рейсах авіа компанії S7.

Сьогодні МТС сприймається як єдиний оператор, який забезпечує продаж телефонів (за даними TNS). Крім того, МТС займає 5-у сходинку в топ-15 виробників мобільних телефонів в Росії (за даними дослідницької компанії GfK на червень 2010).
У 2009 році під брендом МТС вийшли монобрендові телефони в різних цінових сегментах для різної цільової аудиторії. Вони були представлені моделями: МТС 236, МТС 733, МТС 736, МТС 835. МТС стала першою компанією серед російських операторів "великої трійки", яка наважилася на такий крок.
У 2010 році лінійка була розширена, і споживачам представили МТС 535 і МТС Qwerty - сучасний телефон для активних користувачів соціальних мереж.
Зараз модель МТС 236 займає 9-е місце в топ-20 найпопулярніших моделей в Росії (за даними дослідницької компанії GfK на травень 2010).

Роздрібна мережа МТС налічує більше 3 300 салонів, які працюють в 500 містах по всій Росії. Крім звичайних салонів МТС відкриває флагмани в великих містах. Концепція нових салонів МТС була розроблена в партнерстві з Vodafone і заснована на принципах інноваційної організації торгового простору.
Відвідувачу допомагають швидко зорієнтуватися в асортименті і вибрати модель апарату, яка повністю відповідає його потребам, просте зонування, зручна навігація, відкриті вітрини c найпопулярнішими і інноваційними моделями телефонів, демозони з відкритою викладкою обладнання для самостійного тестування.