Рейтинг найдорожчих глобальних брендів фінансового і страхового сектора в 2013 році в рамках «Best Global Brands 2013»

Міжнародне агентство Interbrand і журнал BusinessWeek представили рейтинг найдорожчих глобальних брендів 2013 року «Best Global Brands 2013».

Міжнародний рейтинг Best Global Brands складається щорічно і є найбільш впливовим списком глобальних брендів, в якому оцінюються рейтинги брендів, а також зміни їх позицій по багатьом параметрам.

Методика Interbrand за оцінкою бренду грунтується на підсумовуванні трьох груп показників:
- фінансових результатів компанії, досягнутих за рахунок продажу брендованих продуктів або послуг;
- ролі бренду в процесі прийняття рішення про покупку;
- внесок бренду в майбутній прибуток компанії, тобто лояльність споживачів.

Для того, щоб претендувати на місце в рейтингу 100 кращих глобальних брендів Interbrand, компанії повинні задовольняти ряду вимог. Зокрема, бренд компанії повинен бути впізнаваним за рамками своєї базової споживчої аудиторії, фінансова та ринкова документація по кожному бренду повинні бути у відкритому доступі. Крім того, Interbrand робить упор на глобальність брендів - щоб потрапити в рейтинг, у компанії не менше третини продажів товарів під брендом повинне доводитися на зарубіжні країни, мінімум на трьох континентах, тому далеко не завжди найдорожчі бренди на локальних ринках входять в рейтинг найдорожчих на глобальному.

У 2013 році на 1-е місце в списку найдорожчих глобальних брендів вийшов бренд компанії Apple, змістивши з провідної позиції бренд компанії Coca-Cola, який займав 1 місце в рейтингу 13 років поспіль. Вартість бренду Apple експерти оцінили в $ 98,3 млрд., Що на 28% вище аналогічної оцінки минулого року. Бренд Coca-Cola також подорожчав, але лише на 2% (до $ 79,2 млрд.). В результаті Coca-Cola зайняла 3-е місце, а на 2-му виявився бренд компанії Google ($ 93,2 млрд.), Піднявшись з 4-го місця (зростання 34%). У ТОП-10 найдорожчих торгових марок також увійшли: IBM, Microsoft, General Electric, McDonald's, Samsung, Intel і Toyota.

ТОП-10 найдорожчих брендів світу в 2013 році
(За версією Interbrand)

Місце 2013БрендВартість бренду, $ млрд.

1 Apple 98,3 2 Google 93,3 3 Coca-Cola 79,2 4 IBM 78,8 5 Microsoft 59,5 6 General Electric 46,9 7 McDonald's 42,0 8 Samsung 39 , 6 9 Intel 37,3 10 Toyota 35,3

Найдорожчий бренд фінансового сектора в 2013 році - American Express (23-е місце в загальному рейтингу) з вартістю бренду $ 17,6 млрд., На 2-му місці банк HSBC ($ 12,2 млрд.) І на 3-му - JP Morgan ($ 11,5 млрд.). У ТОП-10 також увійшли Goldman Sachs, Citi, AXA, Allianz, Morgan Stanley, Visa, Santander і MasterCard.

Найдорожчі бренди фінансового і страхового сектора
(За версією Interbrand)

Місце 2013БрендВартість бренду, $ млрд.

23 American Express 17,6 32 HSBC 12,2 33 JP Morgan 11,5 44 Goldman Sachs 8,5 48 Citi 7,9 59 AXA 7,1 63 Allianz 6,7 71 Morgan Stanley 5,74 74 Visa 5, 5 84 Santander 4,7 97 MasterCard 4,2

Що стосується страхового сектора, то вже п'ятий рік поспіль страховим брендом №1 в світі залишається бренд французької страхової групи АХА (6-е місце серед брендів фінансового сектора). У 2013 році АХА зайняла 59-е місце в списку найбільших світових брендів і 5-е місце серед французьких брендів. У порівнянні з минулим роком вартість бренду АХА збільшилася на 5% і склала $ 7,1 млрд.

Також в список найбільших брендів фінансового блоку (7-е місце) від страхового сектора увійшов німецький Allianz (63-е місце в загальному рейтингу) з вартістю бренду $ 6,7 млрд. (8% збільшення вартості бренду).

- «Опинитися в черговий раз серед найбільших глобальних брендів для нас велике досягнення», - заявила Веронік Вейл Директор з операційної діяльності Групи АХА. - «Я вірю, що це визнання відображає силу нашого бізнесу, зрозумілість стратегії бренду АХА нашим клієнтам, а також наші зусилля спрямовані на прискорення процесу діджіталізаціі. Це важливе для нас визнання зміцнить наші позиції. Успіх будь-якого страхового бізнесу головним чином грунтується на його репутації, а в частині якості послуг - на доступності та надійності. Бренд АХА заснований на цих фундаментальних цінностях. Крім того, нашою основною метою є захист людей. Я переконана, що Діджитал трансформація, метою якої є задоволення потреб наших клієнтів, стане в майбутньому нашим основною конкурентною перевагою. »

- «Успішна бізнес-стратегія має на увазі не тільки досягнення хороших фінансових показників; її основна мета - задоволеність клієнтів, яким надаються послуги вищої якості і пропонуються продукти, що відповідають їх індивідуальним потребам. Клієнти сьогодні хочуть отримати якісну послугу на кожному етапі взаємодії з компанією, тому нам необхідно інвестувати в технології і активно розвивати цифрові рішення. Ми прагнемо до того, щоб наші клієнти вважали нас «надійним партнером» - ця мета лежить в основі всього, що ми робимо », - зазначає Крістіан Дойрінгер, Директор Департаменту бренд-менеджменту Allianz SE.

.....................................

Більшу частину рейтингу Best Global Brands в 2013 році традиційно займають компанії з США. Це пояснюється тим, що - по-перше, економіка США залишається найбільшою в світі, а, по-друге, американські компанії більше інших у світі націлені на кінцевого споживача, який в результаті і визначає вартість бренду. Оскільки Interbrand при підготовці рейтингу бере до уваги безліч чинників, але, перш за все, використовує оцінку споживачів - в списку переважають компанії споживчого сектора, і в ньому майже немає компаній з країн, що розвиваються, основу економік яких становить сировинний сектор. | Форіншурер