Що означає торгова марка. Різниця між товарним знаком і торговою маркою

1. Товарний знак
2. Чим важлива ТМ для покупця
3. Чи обов'язково робити логотип кольоровим
4. Особливості реєстрації торгової марки
5. Етапи реєстрації ТМ
6. Який термін дії у товарного знака, зареєстрованого в «Роспатенті»
7. Що таке власна торгова марка
8. Особливі статуси ТМ
9. Що таке товарний знак
10. Для чого потрібні товарні знаки
11. Вимоги до товарних знаків
12. Що не може бути товарним знаком
13. Застосування товарного знака
14. Право на використання товарного знака
15. Незаконне використання товарного знака
16. наказание
17. Що являє собою товарний знак?
18. Що представляет собою торгова марка?
19. порівняння

Вивчаючи сучасні книги з маркетингу та продажу, можна наштовхнутися на такі досить поширені терміни, як торгова марка і знак. У даній статті ми розглянемо, що це таке, чим торгова марка відрізняється від торгового знака і як правильно використовувати ці вирази в складанні планів або стратегій.

Давайте для початку розберемо всі перераховані вище поняття, щоб розуміти термінологію. Торговою маркою називається набір малюнків, абревіатур, асоціацій і властивостей, які роблять продукцію компанії впізнаваною на ринку. Грамотні компанії починають життя саме з розробки торгової марки товару, яка вважається основою майбутнього бізнесу.

Торгова марка - це продукт, який виділить вас серед конкурентів

Продукт виходить на ринок під власною торговою маркою, яка створює його імідж, при цьому він практично не відрізняється від інших марок, представлених на ринку. Саме так і створюється марка продукції.

Розбираючи цей термін, слід розглянути, чому ж він відрізняється від бренду. Бренд робить товар пізнаваним, його купують вже не як масло, а як конкретний продукт. Перефразовуючи, можна сказати, що і є бренд, але розкручений і відомий як мінімум в своїй ніші. Як правило, бренд має лояльних покупців і шанувальників, його логотип пізнаваний і користується популярністю в регіоні, країні або світі.

Щоб створити з ТМ бренд, слід зайнятися маркетингом і розробкою стратегії просування продукції. Грань між цими поняттями тонка, але добре помітна - якщо споживач знає товар, то це, по суті, вже бренд. Причому чим більше впізнаваність, тим потужніше бренд і тим вище його ціна в разі продажу.

Увага: примітно, що між брендом і ТМ є відмінності тільки в країнах СНД, в іншому світі їх практично не існує.

Товарний знак

Далі розглянемо, що являє собою суміжний термін. ТЗ - це ТМ із зареєстрованими авторськими правами. Правовласником товарного знака є компанія, навіть якщо він був розроблений сторонніми організаціями, він знаходиться під юридичним захистом і є інтелектуальною власністю. Знак каже, що подібна продукція вже є на ринку і вона зареєстрована.

Чим популярніший бренд і торгова марка, тим вище продажу

ТЗ буває трьох видів:

1. Малюнок.
2. Слово / вираз.
3. Комбінований варіант.

Увага: якщо ви просто намалювали логотип або придумали слоган, то він не буде офіційним ТЗ. Щоб захистити його від дублювання конкурентами, слід офіційно зареєструвати знак, як інтелектуальну власність, і захистити його від копіювання.

Чим важлива ТМ для покупця

Отже, ви вже знаєте, і в чому її основні відмінності від знака. Тепер розберемо, чому дане поняття взагалі важливо для компанії і споживача. Основні переваги покупки відомої ТМ з боку покупця:

1. Перевірений продукт. Купуючи відомий бренд, людина купує перевірений і відомий продукт.
2. Прискорення вибору. Сьогодні на ринку присутні десятки брендів різних товарів , Тому покупець зазвичай орієнтується на відомі йому.
3. Задоволення від придбання. Люди знають і люблять продукцію обраної компанії, отримуючи задоволення від зробленої покупки.

Розглянемо ці пункти докладніше. У чому полягає гідність від придбання перевіреного продукту для покупця? Це мінімізація ризику (товар відповідає очікуванням), відсутність фізичних і фінансових ризиків (продукт вже перевірений і випробуваний). Сюди ж відносяться так звані психологічні та соціальні ризики, проблеми з втратою часу при невідповідності реклами і результату.

Як бачите, для кінцевого споживача досить багато ризиків, тому при наявності на ринку відомих брендів вибере саме їх, а не щось нове і невідоме. Це цілком обгрунтований вибір і з точки зору логіки, і з точки зору психології. Саме тому важливо донести ТМ до споживача і перетворити її в відомий бренд - люди автоматично будуть купувати його. Прискорення покупки теж відноситься до цього розділу - якщо ви бачите в супермаркеті 20 різноманітних сортів олії, то ви, швидше за все, візьмете те, що знаєте або вже набували, і воно вам сподобалося. Покупець не буде стояти 10 хвилин перед вітриною, вичитуючи склад і виробника, він просто візьме те, що знає.

Задоволення від покупки також має місце бути - особливо це стосується розкручених і добре відомих брендів. Яскравий приклад - продукція Apple, за якою фанати шикуються в чергу і навіть ночують під магазинами, щоб придбати її в "першу хвилю". Людям подобається купувати продукцію відомих компаній: одяг, автомобілі, аксесуари, навіть продукти харчування.

Розвивайте торгову марку - разом з нею зростає і вартість вашого бренду

Торгова марка, це - фірмовий логотип компанії, який дозволяє споживачам без праці розрізняти однакову або однорідну продукцію, від різних виробників. Дуже часто, даний логотип можуть також називати і торговим знаком, або ж скороченою абревіатурою ТМ.

Будь-яка торгова марка, може представляти із себе, як один ілюстративний елемент, так і деяке їх об'єднане кількість. Відповідно до Цивільного Кодексу, в логотипах ТМ можуть використовуватися такі елементи:

• літери, цифри і слова;
• картинки, символи та ілюстрації;
• об'єкти, виконані в тривимірній проекції;
• поєднання декількох кольорів і відтінків;
• комбінований варіант, що складається з декількох перерахованих вище одночасно

Перший варіант, що включає букви, слова і цифри, є найбільш простим, і, мабуть, самим застарілим. Для того, щоб розробити знак даного типу, необхідно, в першу чергу, підібрати оригінальний шрифт для майбутньої написи. Фон, при цьому, може бути абсолютно будь-якого кольору, або ж зовсім відсутні.

Сама напис виконується, як в кирилиці, так і в латиниці, і вона може складатися не тільки з одного слова, а з поєднання кількох слів, і навіть цифр. Яскравими прикладами спарених написів є такі відомі бренди, як: PlayStation, Coca Cola і Baza 24.

Що стосується варіанту торгової марки з картинками, символами та ілюстраціями, то він вважається найбільш популярним на сьогоднішній день, і використовується на продукції багатьох світових брендах. Як картинок, логотип може мати, як один предмет, так і кілька. Як приклад, можна уявити компанію Apple, символом якої вважається надкушене яблуко, або ж фірму Lacoste, де ТМ позначається зображенням крокодила.

Крім звичайних предметів, які можуть зображуватися на логотипі компанії, часто мають місце бути і оригінальні символи, які не використовуються ніде в повсякденному житті, крім як для позначення виробника. Наприклад, візьмемо відому фірму Nike. Її логотип представляє з себе об'ємну галочку, досить незвичайної форми. Те ж саме стосується і спортивного бренду Adidas, торгова марка якого має оригінальні символи, у вигляді трьох фігур, негеометріческіх форми.

Третій варіант логотипу, виконаний в тривимірній проекції, є найбільш оригінальним, і використовується вкрай рідко. Зазвичай, в ролі такого логотипу виступає не просто малюнок, а повноцінний об'єкт. Наприклад, давайте візьмемо популярну компанію Fanta, яка виробляє серію газованих напоїв.

Якщо бути уважним, то можна помітити, що абсолютно кожна ємність, випущена даними виробником, має нестандартні, і вкрай незвичайні форми. Також, оригінальна форма ємностей присутній і у продукції фірми Coca Cola. Саме така деталь і дозволяє відрізнити товари вищезгаданих фірм, від аналогічних.

До речі кажучи, не дивлячись на те, що такий логотип, як було раніше сказано, є повноцінним об'єктом, його реєстрація проводиться як тривимірної фігури, що має унікальні відмінні риси, у всіх трьох площинах. Але, крім простого процесу реєстрації, в даному випадку, Вам необхідно буде пройти додатково процес отримання прав, на захист інтелектуальної власності. А це вже буде досить важко.

Ну і останній варіант ТМ - комбінований. На відміну від інших варіантів, він не має конкретних рамок і визначень. У його розпорядженні можуть бути, як букви і цифри, так і різноманітні картинки, з будь поєднанням кольорів. Як показує практика, такі логотипи найбільш поширені серед китайських виробників.

Чи обов'язково робити логотип кольоровим

Види торгових марок ми вже з Вами розглянули, і тепер давайте перейдемо до досить поширеній питання про те, наскільки важливо робити логотип кольоровим. При подачі заяви на реєстрацію торгової марки, кольоровість логотипу не має ніякого значення, так як вона не прописана в законі про «Охороні прав на знаки товарів і послуг». Але, якщо подивитися на дану ситуацію не з боку законодавства, а з боку власника торгової марки, то висновки будуть дещо іншими.

Наприклад, якщо власник реєструє логотип компанії без вказівки кольору, або простими словами : В чорно-білому виконанні, то в подальшому це забезпечить його торгову марку деяку перевагу. Адже якщо колір не буде вказано, то він і не буде у даного знака істотною особливістю. А це, в свою чергу, дасть можливість власнику змінювати кольорову палітру знака в будь-який час, без заповнення будь-яких додаткових договорів.

Ну а в ситуації, якщо колір вказується в документах при реєстрації, то в подальшому, власник торгової марки повинен використовувати саме зазначену колірну палітру. Якщо ж колір логотипу буде змінений без запевнення в документах, то він не буде вважатися дійсним, і в разі, якщо хто-небудь вкраде дизайн цього знака, пред'явити йому претензій не вийти.

Але, варто зазначити, що в деяких випадках вказівка ​​кольору може бути необхідним. Наприклад, якщо логотип використовується в якості вивіски над магазином, або ж є частиною етикетки, наклеєною на товар. Ну а якщо логотип буде розміщений на приватній візитці, то його колір вказувати не обов'язково. Для того, щоб бути точно впевненим в необхідності вказівки кольору, найкраще буде проконсультуватися у юристів.

Особливості реєстрації торгової марки

Визначення торговельної марки, і її види ми вже вивчили, і тепер давайте розглянемо, безпосередньо, сам процес реєстрації. Для того, щоб зареєструвати новий товарний знак, необхідно звертатися в будь-який уповноважений державний орган, розташований в близькості до фірми або компанії, якій буде належати даний знак.

Взагалі, цей процес є не обов'язковим, але, в разі його невиконання, Ви не отримаєте ніякого захисту від плагіаторства. Тому, якщо Ви все-таки зважилися на реєстрацію торгової марки, то Вам необхідно знати деякі нюанси даної процедури.

Реєстрація будь-якого логотипу, відбувається відповідно до його ставленням до певних груп товарів, або послуг. Чим більше таких категорій є у компанії, тим дорожче, відповідно, і буде сама реєстрація.

Як зазначалося раніше, логотип може включати в себе: слова, літери, цифри, малюнки або тривимірну проекцію. Але, тематика всіх перерахованих вище елементів не може бути абсолютно будь-який, так як для неї є спеціальний фільтр. Наприклад, одне з обмежень свідчить, що недозволені зображення комп'ютера тим компаніям, які займаються обчислювальною технікою.

Подібні нюанси дуже важливі, тому що за статистикою, через їх невиконання, близько 27% від загальної кількості заявок на реєстрацію торгового знака були відхилені. Повний перелік заборон і обмежень розписаний в ст. 1483 ГКРФ. Але, крім заборон, Вам слід дотримуватися також і правильний алгоритм реєстрації торгової марки.

Етапи реєстрації ТМ

Ми вже з Вами знаємо, що торгова марка, це оригінальний логотип, що дозволяє відрізнити продукцію одного виробника, від аналогічної продукції інших. Але, наскільки ж просто зареєструвати власну торгову марку? Адже крім обмежень, які необхідно дотримуватися в обов'язковому порядку, дана процедура має і сувору послідовність.

Отже, перший етап в реєстрації ТМ, це постановка мети позиціонування продукції на ринку. Тобто, більш простими словами - визначення його класу, серед маси інших товарів, як аналогічних, так і немає, виготовлених іншими виробниками. Подібний захід, дозволить Вам максимально уникнути плагіаторства з Вашого боку, при розробці власного логотипу, і подальших претензій від фірм-конкурентів.

Другий крок у реєстрації ТМ - вибір основних знаків (ілюстрацій, слів, картинок, об'єктів), які будуть фігурувати в подальшому на торгову марку, частково позначаючи її галузь. Варто зазначити, що створювати слід відразу кілька, відмітних один від одного, ескізів, що дозволить Вам в подальшому провести фокус-групу.

Варто відзначити, що під поняттям фокус-група, мається на увазі спеціальний психологічний прийом. Его основна мета полягає в тому, щоб провести групову дискусію, спільно з фахівцями, і зробити детальний аналіз всіх варіантів майбутнього торгового знака. Це допоможе Вам визначиться з вибором, на користь майбутніх покупців.

Крок третій - знайти схожі зареєстровані логотипи, шляхом аналізу відкритої бази даних «Роспатенту». Адже маючи на руках вже готовий ескіз, Ви зможете його порівняти з уже існуючими логотипами, що належать іншим компаніям, що випускають аналогічну, з Вашої, продукцію. Це допоможе уникнути плагіаторства з Вашого боку.

Четвертий крок - письмово затвердити свій вибір. Це робиться для того, щоб при подачі заяви на реєстрацію торгової марки, до уповноважених органів, у працівників не виникало ніяких питань. Таким чином, Ви зможете заощадити, і свого часу, і час відповідальних, за реєстрацію, осіб.

У письмовому затвердження, крім вибору самого логотипу, слід також вказувати і його особливості. Наприклад, обов'язково потрібно вказувати колір обраного знака, або ж його відсутність. Додатково вкажіть класи товарів, на які поширюється даний логотип. І до речі, вказівка ​​класів допоможе Вам порахувати приблизну вартість процедури самостійно.

Після подачі офіційної заявки, і заповнення додаткових даних у співробітників Роспатенту, можете переходити до наступного кроку - очікування отримання документів. Даний процес може тривати від 30 до 45 днів, з моменту завірення документів. Ну і після того, як Вам видадуть повний пакет документів на захист Вашого товарного знака, процедура реєстрації не буде закінчена.

Для того, щоб максимально вберегти себе від плагіаторства, рекомендується додатково завірити пакет документів у нотаріуса. Звичайно, це змусить Вас витратити зайве кошти, але в подальшому, при разі виникнення конфліктних ситуацій, вирішення яких буде проводиться через суд, Ви будете мати додатковий захист, і ймовірність виграшу в суді складе практично 100%.

Ну і під самий кінець реєстрації, в обов'язковому порядку необхідно встановити торгову марку на бухгалтерський облік. Даний об'єкт (включаючи ТМ у вигляді тривимірної проекції), встановлюється на облік як нематеріальний актив , Що належить підприємству. Тобто, іншими словами, цінності він не матиме.

Який термін дії у товарного знака, зареєстрованого в «Роспатенті»

Чи означає зареєстрована торгова марка, що це повна гарантія безпеки Вашої продукції, від будь-якого плагіаторства? Відповідь однозначна: так. Але, незважаючи на це, дана безпека є тимчасовою, і має свої характерні рамки.

Взагалі, документ на захист будь-якого торгового знака, видається «Роспатентом» на термін, не більше 10 років. Однак, якщо в перебігу зазначеного терміну, власником ТМ, регулярно сплачувалися всі податки, то він має право на безоплатне продовження дії захисту, на додаткові 10 років. Для того, щоб здійснити процедуру продовження, власнику логотипу достатньо лише написати відповідну заяву в «Роспатент». Через 5-10 робочих днів, воно буде перевірено на відсутність штрафів і претензій з боку податкової інспекції, і Вам буде дано позитивні або негативну відповідь. Таку процедуру можна проводити нескінченну кількість разів.

Оновлювати пакет документів, який гарантує захист товарного знака - вкрай необхідно. Адже як показує практика, будь-який відомий бренд, заробляв свою популярність роками, і чим більше у нього стає шанувальників, тим вище ймовірність того, що під логотипом Вашого бренду будуть випускати підроблену продукцію. Така ситуація дуже знайома компанії Apple, яка вже кілька років бореться з потоком неоригінальних IPhone на ринки.

Виходячи з цього, можна зробити висновок, що по суті, товарний знак знаходиться під охороною держави практично нескінченну кількість часу, але лише за умови повної віддачі. Якщо ж Ви вчасно не сплачували податки, то розраховувати на швидке і безкоштовне продовження документів «Роспатенту» можете не розраховувати.

Що таке власна торгова марка

Визначення торговельної марки ми вже з Вами знаємо, але давайте також розглянемо і таке поняття, як: власна марка. Власна торгова марка, це - логотип, власником якого є не приватна особа (фізична або юридична), а ціла мережа роздрібних компаній (супермаркети, ресторани, автомийки тощо)

Відмінність власної або приватної торгової марки, від звичайної, в тому, що на неї покладається куди більше відповідальності за якість виробленої продукції. Таким чином, контроль роздрібних компаній буде проводиться більш часто, і дуже ретельно.

Також, ще одним характерним відмінністю власних торгових марок є вартість їх продукції. Як показує практика, вона в середньому на 30% дешевше, ніж у конкуруючих компаній, що випускають аналогічний товар. Зазвичай, така різниця між ціновою політикою роздрібних мереж і приватних фірм, досягається за рахунок відсутності перших в потребі маркетингових компаній. Адже завдяки великому обороту товарів на місці, мережі супермаркетів, автомийок, ресторанів, і т.д., в рекламі не мають потреби.

До внутрішніх відмінностей таких виробництв, можна віднести те, що вся їхня продукція, здебільшого, виробляється на власних заводах. А що стосується невеликих компаній, то їх торговий оборот будується на закупівлю товару у оптовиків.

Завдяки більш жорстким методам контролю, персонал роздрібних мереж більш ретельно стежить за якістю своєї продукції, і блискавично реагує на нові запити своїх споживачів. Тому, власна торгова марка має значну перевагу для магазину, перед аналогічними конкурентами.

Особливі статуси ТМ

Крім стандартної реєстрації торгової марки в «Роспатенті», кожен власник ТМ має право на додаткове одержання особливого статусу.

Взагалі, на сьогоднішній день, виділяють всього два статусу:

• колективний знак;
• загальновідомий знак.

До першої категорії знаків відносяться групи, або навіть цілі асоціації торгових точок, які використовують колективну торговельну марку для захисту прав власної продукції, або категорії послуг.

Для споживачів, позначення колективної ТМ означає те, що вся продукція, яка знаходиться в різних точках, але під єдиною торговою маркою, має абсолютно однакові характерні властивості. І що стосується захисту з боку держави, то при колективному оформленні ТМ, захист є більш серйозною.

До категорії загальновідомих знаків, як правило, відносять ті торгові марки, які отримали широку популярність на території Російської Федерации . Визначається даний статус, виходячи з проведеного аналізу на кількість реалізованого товару претендує фірми, і аналогічних конкуруючих компаній. В принципі, це і все, що важливо знати про категорії ТМ.

Отже, підбиваючи підсумок, можна зробити висновок, що торгова марка - це маса переваг для будь-якої компанії, або мережі компаній, що надаються, як з боку держави, так і з боку споживачів. Тому, мати власну, офіційно зареєстровану торгову марку, є просто необхідно.

Що ми хочемо просувати? Що ми реєструємо? Чим бренд відрізняється від торгової марки і від товарного знака. Давайте для початку розберемося з поняттями.

Що стосується поняття «бренд», то воно включає в себе 3 елементи:

• Наявність правового захисту (будь-який бренд - за визначенням зареєстрований товарний знак);
• Популярність (цим бренд, в тому числі, відрізняється від торгової марки: будь-який бренд є торговою маркою, але не будь-яка торгова марка може назвати себе брендом).
• Стійка характеристика в свідомості споживача, що ідентифікує товар або послугу і диференціюються, тобто відрізняє його від конкурентів. Так, бачачи кондиціонер з логотипом LG, ми як мінімум розуміємо, що це - якісний і недорогий товар, і що ми не готові платити за нього стільки, скільки платимо за Daikin або Panasonic (дорогі бренди). Хоча LG останнім часом посилено намагаються змінити уявлення про себе, рекламуючи зі слоганом «У владі якості».

Більшість маркетологів плутають поняття, голосно називаючи свої численні торгові марки - брендами. Але проблема в тому, що брендів за визначенням не може бути багато - їх велика кількість просто не здатний вмістити людський мозок. У квітні 2008 року ми вирішили за допомогою http://direct.yandex.ru/ влаштувати побіжний аналіз популярності марок кондиціонерів. Ми розуміли, що такий аналіз не претендує на наукову точність, тим більше що він проводиться на основі статистики всього лише однією з пошукових систем і тільки у специфічній Інтернет-середовищі. Проте, отримана інформація дуже показова.

Кондиціонер + торгова марка% від загального числа запитів такого виду кондиціонер lg 17,30 кондиціонери mitsubishi 12,63 кондиціонери panasonic 11,76 кондиціонери daikin 10,56 кондиціонери samsung 7,09 кондиціонери toshiba 5,37 кондиціонери general 5,20 кондиціонери hitachi 5, 09 кондиціонери fujitsu 3,17 кондиціонери aeg 2,23 кондиціонери sanyo 1,88 кондиціонери midea 1,69 кондиціонери gree 1,68 кондиціонери mitsubishi electric 1,38 кондиціонери haier 1,36 кондиціонери kentatsu 1,33 кондиціонери ballu 1,19 кондиціонери sharp 1 , 03 кондиціонери dantex 1,00 кондиціонер mitsubishi heavy 0,91 кондиціонери bork 0,89 кондиціонер carrier 0,84 кондиціонери mcquay 0,79 delong hi кондиціонери 0,78 кондиціонери general climate 0,71 кондиціонери york 0,51

Товарні знаки - це кошти, які дозволяють вам захистити і індивідуалізувати вашу продукцію. Тільки особа, яка зареєструвала даний символ і найменування, має виключне право на його використання у своїй комерційній діяльності.

Що таке товарний знак

Товарним знаком є ​​унікальне позначення товару, яке включає його найменування і візуальний логотип. Воно реєструються в спеціальному порядку, який встановлений на законодавчому рівні. Можна сказати, що це свого роду візитна картка фірми, яка виділяє її серед виробників аналогічних найменувань продуктів.

Сьогодні ринок вийшов на новий рівень, коли конкурують не стільки продукти і послуги, скільки самі товарні знаки. Найчастіше відомий бренд є більш значним аргументом на користь покупки, ніж технічні та якісні характеристики продукту. У зв'язку з цим захист товарних знаків набуває ще більшої актуальності. Також це пов'язано ще і з тим, що не тільки товар, а й знак, що ідентифікує його, має реальну грошову вартість.

Етапи реєстрації:

• розробка товарного знака та оцінка можливості його застосування до конкретної групи продуктів;
• попередній пошук схожих товарних знаків для виключення повторень і звинувачення в незаконній діяльності;
• заявка в спеціалізоване патентне установа на реєстрацію власного товарного знака;
• отримання офіційних документів, що дають повне право на його використання і захищають ваші права як одноосібного власника.

Незважаючи на гадану простоту алгоритму, вся процедура може розтягнутися на період, рівний приблизно 2 років.

Для чого потрібні товарні знаки

Товарні знаки товарів виконують кілька важливих функцій, серед яких варто виділити наступні:

• надають продукції різних виробників індивідуальність і ряд відмінних рис;
• вказують на відповідальну особу або організацію, до якої можна пред'явити претензії з приводу якості або безпеки тієї чи іншої речі або продукту;
• є певною гарантією рівня якості (якщо мова йде про відомих марках, які протягом тривалого часу позитивно заявляли про себе на ринку);
• можуть надати товарам якийсь престижний статус, що дає право заявляти більш високу вартість без ризику втратити ринки збуту;
• полегшують процес сегментації ринку, так як досить просто виявити шанувальників того чи іншого популярного бренду;
• надають широкі можливості для просування нових товарів або освоєння нових ринків (так, під одним і тим же товарним знаком може випускатися абсолютно різна по технічним характеристикам продукція).

Вимоги до товарних знаків

Товарні знаки - це певні символи, до яких висувається ряд істотних умов і вимог:

• повинні бути чіткими і легкими для запам'ятовування, з мінімальною кількістю нечітких і нерозбірливих елементів;
• товарний знак повинен бути індивідуальним і забезпечувати впізнаваність виробника серед конкурентів;
• торгова марка повинна створювати позитивний і привабливий образ, а не викликати будь-яких негативних асоціацій і емоцій;
• символ, який є товарним знаком, повинен бути охороноздатним (т. е. має бути можливість його юридичної реєстрації);
• товарний знак повинен бути новим, а не повторювати і не імітувати вже існуючі торгові марки;
• повинен нести в собі певний сенс, який буде асоціювати логотип з тієї чи іншої продукцією;
• знак, що визначає товар і фірму, зобов'язаний бути універсальним в плані можливості використання його на упаковці, в рекламі, офіційних документах і в якості друку.

Що не може бути товарним знаком

Товарні знаки - це, перш за все, комерційне поняття, а тому є ряд категорій, які не можуть використовуватися в даному контексті. До них відносяться:

• державні атрибути, такі як прапори, герби і всілякі емблеми міністерств, відомств, міст, округів і так далі;
• зображення державних нагород в тій чи іншій галузі, а також відмітних знаків;
• назви і дати державних і міжнародних свят.

У деяких випадках заборона на використання вищенаведених категорій може бути знятий. Найчастіше це стосується будь-яких державних підприємств.

Застосування товарного знака

Використання товарного знака має на увазі його нанесення безпосередньо на сам товар і його упаковку, рекламну продукцію, офісні документи, тиражування його в друкованих виданнях та інших засобах масової інформації. Це може відбуватися кількома способами:

• створення і реєстрація власного унікального товарного знака;
• передача розробки товару фірмі-партнеру, яка буде здійснювати реалізацію продукції під власним брендом;
• також для збільшення обсягів збуту багато виробників вдаються до комбінації двох попередніх способів.

Товарні знаки - це свого роду ідентифікатори, з якими виробник може піти двома шляхами:

• створювати окремий бренд для кожного найменування продукції, що випускається;
• випускати все сімейство товарів під єдиним товарним знаком.

У першому варіанті ви мінімізуєте удар по своїй репутації, якщо якийсь з продуктів зарекомендує себе не кращим чином. Але в цій ситуації в рази зростають витрати на рекламу. Другий варіант робить ваші товари впізнаваними і скорочує маркетингові витрати, але в разі невдачі одного з брендів це відіб'ється на загальному обсязі продажів.

Право на використання товарного знака

Кожен повинен мати на увазі, що право на товарний знак охороняється на законодавчому рівні. фізична або юридична особа має право використовувати його самостійно, а також видавати дозвіл (або відмову) на дану дію іншим учасникам ринку. Варто сказати, що спроби імітації або часткове копіювання елементів вже зареєстрованої торгової марки вже вважається правопорушенням і є підставою для звернення до судових інстанцій.

Виключне право на товарний знак засвідчено в спеціальному реєстраційному документі. Цей папір дійсна не тільки в тій країні, резидентом якої є підприємець, але також і за її межами. Варто зазначити, що документ залишається дійсним протягом 10 років, після яких варто подати повторну заявку на підтвердження своїх прав на товарний знак.

Незаконне використання товарного знака

Прагнучи скористатися репутацією відомих виробників, деякі виробники часто вдаються до недобросовісної конкуренції, завдаючи чужий товарний знак на свою продукцію. Варто відзначити, що це правопорушення підпадає під дію кримінального законодавства. Як свідчить закон "Про товарні знаки, знаках обслуговування і найменування місць походження товару", використання фірмових атрибутів третіми особами неможливо без офіційного дозволу з боку підприємця.

Варто зазначити, що порушення кримінальної справи проти правопорушника може бути здійснено навіть в тому випадку, якщо офіційна скарга або заява від потерпілої сторони не надійшли. При цьому обов'язковою умовою є неодноразове вчинення даного діяння, а також нанесення матеріального збитку прямому власнику фірмових атрибутів.

наказание

За незаконне використання товарного знака порушнику може бути присуджено наступне покарання:

• штрафні санкції, розмір яких може досягати 300 000 рублей, а також відшкодування обсягу прибутку за 2 роки, упущеної постраждалою стороною;
• примусові трудові роботи , Які в цілому можуть зайняти до 480 годин;
• позбавлення або обмеження волі на строк до 2 років з одночасним стягненням грошового штрафу і компенсації на користь потерпілої сторони.

Покарання може пропорційно збільшуватися, якщо правопорушення було скоєно неодноразово.

Сучасні великі бренди, як правило, мають власні товарні знаки і торгові марки. У чому специфіка тих і інших?

Що являє собою товарний знак?

Під товарним знаком розуміється юридично захищений елемент індивідуалізації товару - найчастіше це його фірмове найменування або логотип. Бренд, який зареєстрував на свою продукцію товарний знак, може бути впевнений, що інші фірми не зможуть скопіювати відповідний елемент індивідуалізації, не порушивши закону. Товарний знак - це інтелектуальна власність організації.

Що представляет собою торгова марка?

Під торговою маркою розуміється будь-який елемент індивідуалізації товару - найменування, логотип, дизайн, оформлення. Створення для товару, що випускається компанією, торгової марки - ключова умова успішного брендингу, просування відповідної продукції на ринку.

порівняння

Головна відмінність товарного знака від торгової марки в тому, що перший елемент індивідуалізації є результатом реєстрації фірмою випускається в якості об'єкта інтелектуальної власності. У свою чергу, у торгової марки може бути відсутнім даний статус. Але, власне, як тільки вона проходить відповідну реєстрацію, то стає захищеним торговим знаком.

Таким чином, різниця між розглянутими термінами полягає головним чином в юридичному статусі елемента індивідуалізації продукту. У зв'язку з тим, що обидва поняття виключно близькі один одному, в ЗМІ та повсякденному спілкуванні в бізнесі вони часто вживаються як синоніми.

Визначивши, в чому різниця між товарним знаком і торговою маркою, зафіксуємо висновки в таблиці.