У рейтинг найдорожчих брендів світу вперше увійшов Netflix, Apple лідирує п'ятий рік поспіль

Ілюстрація / REUTERS

ІТ-гіганти Facebook і Amazon стали світовими лідерами зі зростання вартості бренду, передає РБК . Згідно з підрахунками Interbrand, бренди Facebook і Amazon подорожчали на 48 і 29% відповідно. Тепер бренд Facebook коштує $ 48,1 млрд, а Amazon - $ 64,8 млрд. У списку 100 найдорожчих брендів вони розташувалися на 8-м і 5-м місцях відповідно. При цьому в 2012 році (коли Facebook вперше увійшов до списку Interbrand) вартість бренду оцінювалася всього в $ 5,4 млрд.

Читайте також Капіталізація Apple за тиждень впала на $ 43 мільярди

Перше місце в сотні найдорожчих брендів п'ятий рік поспіль утримує Apple - бренд каліфорнійської компанії, за оцінкою Interbrand, коштує $ 184,2 млрд. У першу трійку рейтингу також увійшли Google ($ 141,7 млрд) і Microsoft ($ 79,99 млрд). При цьому Microsoft вдалося випередити виробника прохолодних напоїв Coca-Cola ($ 69,7 млрд).

Лідером по падінню капіталізації бренду стала ІТ-компанія Hewlett Packard Enterprise - вартість бренду за рік знизилася на 19%, до $ 8,95 млрд (компанія розташувалася на 57-му місці). Істотно подешевшали також бренди виробника одягу Prada (на 14%, до $ 4,7 млрд), виробника електронних пристроїв Canon (мінус 12%, $ 9,78 млрд) і IBM (компанія як і раніше входить в десятку найдорожчих брендів, але третій рік поспіль її торгова марка втрачає у вартості більше 10%).

Новачків в свіжому рейтингу Interbrand всього троє - виробник відеоконтенту і медіаплатформа Netflix ($ 5,59 млрд, 78-е місце), розробник в області хмарних технологій Salesforce ($ 5,2 млрд, 84-е місце) і автовиробник Ferrari ($ 4,87 млрд , 88-е місце).

Російських компаній серед найдорожчих брендів світу немає. Interbrand оцінює в своєму рейтингу ті компанії, які ведуть бізнес як мінімум на трьох континентах і третина виручки яких доводиться на операції поза рідною країною.

Interbrand складає рейтинг найдорожчих брендів з 1988 року і враховує такі фактори, як фінансові результати продажів продукції і послуг бренду, роль, яку бренд грає при прийнятті рішень покупцем, а також вплив бренду, що допомагає компанії встановлювати преміальну ціну на товар.

Якщо ви знайшли помилку, видiлiть її мишкою та натисніть Ctrl + Enter