Вікісітіноміка

Друзі, сьогодні три роки, як ми з партнерами презентували туристичний бренд України, який живе і розвивається не дивлячись на складний для країни і для туризму час. На прохання представників «Асоціації гідів України» ми розміщуємо текст, що розкриває зміст змістовної частини. Ця стаття була опублікована в восени 2013 року в журналі «Маркетинг і реклама»

Тетяна Жданова, Валерій Пекар
«ВікіСітіНоміка»

Навіть в професійному співтоваристві нерідко під словом «брендинг» помилково розуміють дизайн. Тому почнемо з визначень. Туристичний бренд країни - це сукупність смислів і стратегій, а також текстових, графічних, музичних і інших атрибутів, які спільно створюють запланований образ країни в свідомості обраних клієнтських груп з метою збільшення туристичних потоків. Логотип - це лише частина бренду, сама видима, але не найголовніша, свого роду «вишенька на торті».

Основна характеристика бренду - відповідь на питання «чому?». Чому я повинен приїхати саме в цю країну, коли є стільки різних туристичних пропозицій? Цей сенс транслюється різними комунікаційними каналами, але спочатку він повинен бути сформульований, інакше нічого буде транслювати. Що у нас є унікального? Кому це потрібно? Навіщо їм до нас приїжджати і повертатися знову і знову? Текстові, графічні, музичні та інші атрибути тільки закріплюють у свідомості потенційних клієнтів запропонований країною відповідь на це головне питання. Читати повністю

- Можете назвати найкрасивіший об'єкт на київській Борщагівці?

У залі архітектурно-урбаністичної конференції повисла тиша ...
- Це АЗС Socar.

Відповісти на питання «хто зробить твоє місто прекрасним», досить просто. Це підприємці. Під час звичайної прогулянки змініть фокус уваги і порахуйте інвестиції підприємців у вашу радість.
Практично всі, що полегшує наше життя і приносить нам задоволення ... все те, що ми з гордістю показуємо гостям, створено або підтримано бізнесом: улюблене кафе, авторський готель, відкритий кінотеатр, коворкінг, стильний квартал в передмісті, Фестиваль вуличної їжі, Пейзажна алея, кава-машини в парку, велопрокат і велотрасса, професійний івент світового рівня, культурно-виставковий центр, каток, академія KAMA, екскурсія «Цікавого Києва», гольф-клуб, спортивний центр, концерт MUSE ... Давно пора перестати плекати ілюзії щодо тог про, хто робить наше місто красивим. Чи не мер, чи не муніципалітет. Бізнес. Підприємці не жертвують - вони інвестують (навіть коли просто віддають). І це добре, тому що жертва в усьому світі давно вже не подвиг, і тільки на пост-радянському просторі міф про скромних, мертвих і найголовніше - бідних героїв - ще дуже сильний. Герої нашого часу ризикують інвестувати в той світ, в якому хочуть жити самі.

PS А ще Socar - найефективніший посол Азербайджану в Україні. Але це зовсім інша історія.

Друзі-колеги, публікуємо умовно-завершену бренд-платформу міста Києва. «Умовно-завершена» - тому що наступний етап - обговорення в галузевих і професійних спільнотах (ви побачите порожні слайди з питаннями), формування проектних груп і послідовна реалізація. Будемо дуже вдячні, якщо хто-небудь з дизайнерів візьметься зробити цю презентацію більш естетичною та зрозумілою.

З 2010 року наша команда спостерігає, як то в одному, то в іншому місті України процес «логотіпінга міста», ініційований місцевою адміністрацією, сприяє спонтанному «пробудженню» і самоорганізації громадянського суспільства - якщо його зачатки в місті є - та з такою силою, що адміністрація в більшості випадків не рада цій ініціації - зі сну громадянське суспільство злегка «ковбасить», що цілком природно. Ось прямо зараз ми спостерігаємо це процес в Ірпені та Житомирі, і напевно ще є 2-3 міста, в яких ці питання необачно піднімаються перед виборами. Читати повністю

У Миколаєві завершується конкурс на міську айдентику, в фіналі - три концепти. Організатори конкурсу попросили нас, як команду, що допомагала почати цей процес в далекому 2010 році, оцінити запропоновані роботи, що ми і зробили. Концепції та їх обґрунтування можна подивитися тут .

Перша концепція - «ДНК». Спирати смисловий концепт тільки на ландшафт - зазвичай не дуже хороша ідея, так як власне сенсу в чистому вигляді - а саме сенсу, що генерується людьми, в цьому небагато. Тоді як функціонально тема «двох річок» - однозначно приваблива для городян, інвесторів і туристів. Автор концепції пише: «А що за людськими мірками зберігає інформацію? Зрозуміло код ДНК. Код ДНК ліг в основу представленої ідеї брендингу міста. »Тут можна посперечатися. Строго кажучи, «ДНК» - це метафора, відповідна самої суті брендингу будь-якого «живого» об'єкта - міста, корпорації, персони; а не тільки конкретного міста Миколаєва. Але сама ідея представити дві річки у вигляді коду ДНК; колірне розділення на «степову» і «річкову» зони - дуже хороші. В змістовної частини концепту не вистачає теми моря, хоча вона надзвичайно важлива для образу регіону. У запропонованій графіку вона цілком може бути виражена темою «хвилі». Логічно вписана ідея мостів.

Читати повністю

Як пов'язані цінності, міська культура і брендинг; деякі думки і висновки на прикладі брендингу Одеси, проведеного силами одеситів. Виступ в Ростові 20 вересня 2014 року.

«Київ як світове місто».

18 травня 2015 року Вікісітіноміка буде модерувати стратегічну сесію Києва, ініційовану громадянської платформою «Нова Країна». Ми почнемо з того, що є Україна в світовому контексті, і що є її столиця, роль Києва в світі. В якості основи будуть використані напрацювання трьох бренд-сесій Києва, проведених в 2010 - 2012рр, оновлені сенси «Нової міфології України». Фактично, учасники сесії буду приймати рішення про місто.
Як перетворити наше місто на більш комфортне місце для життя, залучити туристів і інвесторів? Які кластери міської економіки ми повинні розвивати і яким чином? Як повинні називатися перейменовані вулиці? Що треба в першу чергу зробити в місті спільними зусиллями влади і громадян? Нарешті, як повернути Києву значення одного зі світових центрів думки і впливу, яке він мав тисячу років тому?
Реєстраційна форма

22 грудня в центрі науки і мистецтва «DIYA» була проведена перша сесія проекту «Нове міфологія України». Учасниками стали лідери проектів в сфері культури, економіки, релігії, громадянського суспільства.
«Чому« Нова міфологія »? Україна «виросла» з будь-яких уявлень про неї як про країну і про націю, і тому перед нами стоїть завдання зрозуміти і описати новий «Український світ»: на які цінності спирається, яке його соціальний простір, хто з ким ворогує, хто володіє формальною і реальну владу, які внутрішні і зовнішні конфлікти проживають його «герої» і «обивателі», чого вони хочуть, з якими викликами стикаються і як вони змінюються всередині цієї нової епохи.
Першим завданням сесії стало розширення рамки »- описати« новий український світ »у контексті загальносвітових викликів, тобто побачити, як Україна може стати вирішенням глобальних проблем людства. Перші результати проекту будуть «упаковані» в січні 2015 року, потім проект буде розвиватися в форматі «вікі». Читати повністю

Культурні коди и Миссия України
Засновано на Підсумках проекту «Сміслова платформа України» (2011,2012 рр., ВікіСітіНоміка), подіях 2013, 2014 рр., И Даних відкритих ДОСЛІДЖЕНЬ

Колеги, бренд-бук Відкритий для Користування. Ви можете виготовляти сувеніри, створюваті туристичні продукти в Концепції «і - і», делать рекламу ... Наша єдина Вимога - відповідність. Смисл, правила и графіка повінні ВІДПОВІДАТИ прописаним в цьом керівніцтві. Так всі наші зусилля будут злагодженімі, и образ країни, Створений нашими спільнімі зусилля, буде таким як треба! Спасибі нам усім!

ukraine_tourist_brand_brandbook_UKR_web

ukraine_tourist_brand_brandbook_ENG_web

ua_brand_font_2.0

Джингл для телефону джінгл_фін

Увага! У зв'язку з перенесенням файлів на сайт департаменту туризму, смороду тимчасово Доступні для скачування лишь з сайту розробніків - дизайн-студії Good! Good! Brands (колішні Королівські митці). ось тут

ось

можна Прочитати про ті, як створювався туристичний бренд країни

Колеги, бренд-бук відкритий для користування. Ви можете виготовляти сувеніри, створювати туристичні продукти в концепції «і - і», робити рекламу ... Наше єдина вимога - відповідність. Смисли, правила і графіка повинні відповідати прописаному в цьому керівництві. Так всі наші зусилля будуть злагодженими, і образ країни, створений нашими спільними зусиллями, буде таким як треба! Спасибі нам усім!