Зроблено в СНД

Радянські традиції виробництва одягу завжди означали високу якість. Через кілька десятиліть після закінчення Великої Вітчизняної війни Радянський Союз став одним зі світових лідерів в легкій промисловості. За обсягами виробництва взуття Радянський Союз займав перше місце в світі, за обсягами виробництва текстильних і швейних виробів - друге. Холодна війна закінчилася, залізна завіса впала, під кінець 80-х мода вже не була чимось неправильним для радянської молоді. Активно розвивалися субкультури, що справляло величезний вплив і на індустрію одягу. Забезпечені панки, рокери і брейкери їздили до Риги, де можна було купити одяг зарубіжних брендів. Деякі замовляли вбрання у кравців. Але більша частина радянських модників купувала одяг радянського, часто підпільного виробництва.

Після розвалу СРСР в економічну прірву впала вся швейна промисловість. Чітко налагоджений зв'язок виробників і підприємств по збуту розсипалася. А споживачі в умовах гіперінфляції виявилися нездатні купувати одяг високої якості, віддаючи перевагу більш дешевої продукції з Китаю. Через 20 років уми модників / хіпстера поглинула одяг марок Obey (США) і Supreme (США), а головними молодіжними брендами стали Topshop / Topman (Великобританія) і H & M (Швеція). У зарубіжних компаній немає проблем з рекламою і поданням себе як фірми, яка робить streetwear або одяг в вуличному стилі. Тому мало хто знає, що є вітчизняна альтернатива.

Виробники одягу з СНД тільки з першого погляду можуть здатися дилетантами, які у себе вдома зшили кілька кофтинок. Однак якщо подивитися пару-трійку лукбука або промо-роликів, то можна виявити цікаву річ. Молодіжні бренди СНД з'явилися не вчора і не тиждень тому, деякі вже святкують перші ювілеї, а кількість випущених колекцій можна порахувати на пальцях двох рук. З іншого боку, зараз кількість переважає над якістю. Але і серед цього багатого набору є свої зірки. Деякі виробники з Білорусі, України та Росії заслуговують на окрему згадку.

RUSLО (Мінськ, Білорусія). Унікальний дизайн, за допомогою якого марка передає ідею дружби людського і тваринного світу. Три колекції, випущені за півтора року, були розкуплені повністю. Творцям довелося робити додаткові партії, щоб виконати всі замовлення.

Blue Milk Co. (Мінськ, Білорусія). Одяг, яка пропускає через себе культуру скейтбордингу, сноубордингу та графіті. В основному марку вибирають люди з активним способом життя, що можна без зусиль побачити на публічній сторінці фірми Вконтакте.

SYNDICATE (Україна). Якість і обсяги випущених колекцій дозволяють Синдикату на своєму офіційному сайті називати себе «провідною українською маркою повсякденного чоловічого та жіночого одягу». А в Києві можна побачити Синдикат не тільки на молоді, але і на більш дорослому поколінні, що показує рівень підходу дизайнерів одягу.

ZIQ & YONI (Росія). Один з перших брендів, який спочатку позиціонував свою одяг як streetwear. Заснований дизайнерами з Росії та США. За 4 роки було зроблено більше 3000 замовлень, налагоджена співпраця з американськими VANS, MISHKANYC, G-SHOCK.

МЕЧ CLOTHING (Санкт-Петербург, Росія). Якість, що переходить з колекції в колекцію, красиво оформлений інтернет-магазин, 15 000 передплатників в групі ВКонтакте - про що ще мріяти молодий фірмі, яка влітку відзначила свій третій день народження? В одному з промо-роликів Меча в кінці написано назву бренду і слова Made in Russia, які викликають не звичну іронію, а почуття гордості за країну.

Anteater Clothing (Санкт-Петербург, Росія). Російська марка вуличного одягу, яка народилася ще в 2007 році. Одяг Anteater можна знайти більш ніж в 30 магазинах Росії, України і Білорусії. У розробці дизайну можуть брати участь як професіонали, так і новачки. Підтримка талановитої молоді - один з пунктів філософії бренду.

Набувати розголосу брендам допомагає не тільки якісна продукція, а й вуличні фестивалі, які збирають багатотисячну аудиторію.

Наприклад, фестиваль FACES & LACES (Москва), присвячений актуальній вуличну моду, субкультур, візуальних комунікацій і альтернативному сучасного мистецтва, в 2014 року зібрав понад 200 учасників. На офіційному сайті проекту можна знайти статті про головних представників молодіжних субкультур і історії створення брендів. У тому числі створення брендів з СНД.

На території країн СНД молоді бренди можуть взяти участь в фестивалях DO NOT TAKE FAKE (Київ, Санкт-Петербург); Київ-маркет (Київ); ГОГОЛЬFEST (Київ). На останньому в 2014 році вперше зробили маркет-зону, в якій можна було як оцінити одяг, так і придбати. Розвиток індустрії проходило б ще швидше, якби не наявність гострих проблем.

Найчастіша проблема - проблема виробництва. Молодим виробникам часом доводиться стикатися з пережитками радянської системи, коли на фабриці «знають, як потрібно робити», а на нові пропозиції реагують зі скепсисом. Або можливість роботи на хорошому обладнанні є, але вона сильно обмежена, в результаті чого виходять хороші, але лімітовані колекції. Є проблема з тканинами. На території З НГ ін актически немає власного виробництва тканин. Пошук постачальників, переговори, доставка - все це забирає багато часу. Залежно від країни час доставки може коливатися від 2 тижнів до 2 місяців. Існує і проблема з наслідуванням західним колегам. Піти легким шляхом і повторити американський дизайн може кожен. Унікальним дизайном може похвалитися далеко не кожен бре нд СН Г. Часто-густо трапляються малюнки і написи, які в схожому варіанті вже десь були. Крім того, відсутні індивідуальні майданчики. Зараз активно використовуються групи в ВКонтакте. Це безкоштовно, зручно, практично, але не солідно. Велика частина людей купує речі в інтернет-магазинах або на сайтах марок. Крім того, ВКонтакте не дозволяє залучити іноземних покупців.

Але є і зворотна сторона медалі. Досвід роботи на ринку у більшості учасників не те, що невеликий, його майже немає. Саме досвід дає знання, знання перетворюється з часом в майстерність, а майстерність народжує шедеври. Для успішного розвитку наших брендів необхідно не тільки наявність брендів, а й сприятлива зовнішнє середовище. Як то кажуть, на жирному чорноземі палиця може зацвісти. Одесит Руслан Караблін, займаючись виробництвом одягу в Нью-Йорку, створив марку SSUR, в якій зараз ходять світові зірки хіп-хопу (репер ASAP Rocky з'явився в одному зі своїх кліпів в шапці від SSUR).

І все-таки вже зараз можна відзначити успіхи галузі. З кожним роком зростає інформаційна підтримка виробників (фестивалі, інтерв'ю в ЗМІ, промо-ролики). Хтось робить замовлення вже усвідомлено, хтось з інтересу. Але все більше і більше людей дізнається про «наших» брендах.

Підведемо підсумок. Відтворити кращі традиції легкої промисловості країнам З НГ сп устя 20 років після розвалу Радянського Союзу не вдалося. Але ведеться робота над створенням нових. Щомісяця з'являється нова зірка на небосхилі виробників одягу. Через своїх розмірів виробники поки що слабо конкурують між собою. Їх існування - боротьба за виживання. Долю наступної колекції вирішує досвідчений глядач, якого складно чимось здивувати. Щомісяця чиясь зірка на небосхилі виробників одягу закочується.

Залишаються кращі бренди, одяг яких вже через кілька років можна буде замовити на іноземних сайтах і купувати в магазинах Європи. Бренди, про які ми будемо говорити, - наші бренди. Бренди, які зроблені в СНД.