Armani, Emporio Armani, Armani Jeans, Armani Privé, Джорджо Армані
Ніяких тобі більше Armani Jeans. Італійська Giorgio Armani Group вирішила реструктуризуватися і оптимізувати свої бренди, з'єднавши Armani Collezioni і Armani Jeans з Emporio Armani, починаючи з сезону S / S'2018, тому все випущене до цього моменту тепер буде вважатися старим. Раритетним. Колекційним, якщо хочете. Майже як при виході нового айфона - не встигли толком награтися з двома камерами і портретним режимом, як він вже червоний і # всёнето. А якщо без жартів, то велика італійська компанія, мабуть, одна з найголовніших на національному fashion-ринку - йде в майбутнє. Подивимося, яким воно буде.
Тепер портфоліо брендів Armani буде виглядати наступним чином: Giorgio Armani, Emporio Armani і A | X Armani Exchange. Не забути про кутюр Armani Privé, меблях і предметах інтер'єру Armani | Casa, а ще готелях Armani, кольорах Armani | Fiori, цукерках Armani | Dolce і Armani Junior. Станом на кінець 2015 року (останні доступні дані), в 60 країнах світу функціонували 165 магазина Giorgio Armani, 338 - Emporio Armani, 754 - Armani Collezioni, 238 - A | X Armani Exchange, 880 - AJ Armani Jeans, 198 - Armani Junior і 56 магазинів Armani / Casa.
Сам Джорджо Армані впевнений, що чіткий поділ лінійок всередині бренду зробить Armani більш зрозумілим для клієнтів з різною купівельною спроможністю, які хочуть зайти в магазин і отримати те, що шукають саме вони. Через те, що сьогодні покупець бачить відразу багато колекцій, він може не зовсім адекватно сприймати бренд - у одних він асоціюється з сорокадолларовимі футболками, у інших - з ідеально сидять брючними двійками, доречними як в офісі, так і на червоній доріжці.
Залежно від розміру цінника ієрархія брендів всередині компанії виглядає наступним чином: Giorgio Armani Privé, Giorgio Armani, Emporio Armani, EA7 | Emporio Armani, Armani Collezioni, AJ | Armani Jeans, Armani Junior і AX | Armani Exchange. Для одних важлива лише прізвище Armani, для інших - все інше (правда, різниця між Giorgio Armani і Emporio Armani, як і ціноутворення, іноді буває дуже vague).
Перш ніж говорити про історію бренду і шляхи Джорджо до успіху (клянусь, за всім цим стоїть тільки одна думка, яку я озвучу в кінці), хочу зупинитися на питанні диверсифікації товарних лінійок. Мабуть, 80% брендів свого часу пішли по шляху розмноження ліній - одні зв'язувалися з ліцензуванням і продавали іншим право наносити на свою продукцію логотип компанії (цим активно промишляли в Pierre Carden і Yves Saint Laurent), від чого, в свою чергу, з продукції стиралися ознаки up-market'ства; інші просто самостійно активно плодили нові лінійки - дороге, дешевше, дороге для жінок, дешевше для чоловіків, трохи для дітей, мала дещиця для собак, сумки, гаманці, спортивний одяг, парфумерія, косметика, окуляри, годинник, товари для будинку, канцелярія і далі за списком - це дуже люблять схильні до монетизації американці начебто Ральфа Лорена і Майкла Корса . Ще в двохтисячних це працювало, але зараз все інакше - для того, щоб звучати голосніше, бренди чітко визначають свого клієнта. І так, «упевнена в собі жінка від двадцяти до сорока, що живе в ритмі великого міста» - погана цільова аудиторія. В Marc Jacobs скасували другу лінію, яка все одно Готується в Китаї, зробивши основну (дорогу) трохи більш доступною. Стало ясніше. Dolce & Gabbana закрили символ нульових D & G, спрямовуючи зусилля на комерційно успішну першу лінію плюс alta moda. А ще Burberry (об'єднують Prorsum, Brit і London під одним ім'ям). І на цьому список не закінчується. Сьогоднішні успішні бренди намагаються бути максимально зрозумілими - якщо Chanel і Christian Dior - це дорого, то ніяких півтонів бути не може. Ціни на Vetements теж не падають. Як, втім, і на сумки Hermes .
Джорджо Армані народився в 1934 р в італійській П'яченці, що в регіоні Емілія-Романья. Друга світова залишила великий відбиток на Армані - як зовнішній, так і внутрішній. В результаті нещасного випадку зі вибухнув порохом у віці дев'яти років Джорджо опинився в лікарні зі значними опіками. Двадцять днів він не відкривав очей - все боялися, що зір не повернеться. Щоб прибрати залишки обгорілої шкіри, хлопчика помістили в чан зі спиртом. У кожному з інтерв'ю проскакують відгомони страшного військового дитинства - ось вони з братом вирішили поставити виставу в саморобному ляльковому театрі, всю ніч репетируючи ролі різними голосами і від руки малюючи сто п'ятдесят (!) Квитків. Потім обстріл і термінова відміна не відбувся уявлення. І так не один раз.
З дитинства Джорджо цікавився анатомією і навіть провів два роки на медичному в Університеті П'яченци (він був змушений залишити навчання через необхідність пройти службу в армії). А потім потрібно було заробляти на життя (через підтримку Муссоліні батько дизайнера опинився у в'язниці), тому з продовженням навчання на медичному не склалося. Зате склалося з ідеально сидять костюмами.
Його кар'єра в моді почалася в далекому 1964 в якості оформлювача вітрин (сьогоднішнього візуального мерчендайзера) і фотографа в одному з міланських універмагів. До слова, він до цих пір хороший в правильній подачі товарів клієнту - навіть стоячи на чолі великої модної імперії, перед відкриттям кожного нового магазину він сам поправляє розкладку товарів, щоб переконатися, що все тут Armani-like. Перфекціоніст. Суворий до себе і до оточуючих. Працював в компанії Hitman, що займалася пошиттям чоловічого одягу - саме тут він багато дізнався про дизайн одягу і тканинах, а також в Nino Cerruti.
У сімдесятих він знайомиться з архітектором Серджіо Галеотті, який, бачачи талант Джорджо (якому на момент заснування власного будинку було - на хвилиночку - сорок років - в наш час якщо чоловік до сорока не добився успіху, на ньому прийнято ставити хрест) переконує його продати свій Volkswagen Beetle, а на отримані гроші орендувати офіс, найняти двох працівників і почати власну справу. У 1975 р виходить перша іменна колекція Armani - спочатку чоловіча, а через рік - жіноча. У 1979 р з'являється Giorgio Armani Le Collezioni і Mani, а в 1981 р народжуються Emporio Armani і AJ / Armani Jeans. Через десять років виходить молодіжна A | X Armani Exchange. У перший же рік виручка Armani склала $ 14000, а вже через десять років - $ 100 млн.
У вісімдесятих Джорджо Армані робить еволюцію в нудних гардеробах бізнесвумен, розбавивши їх яскравими спідницями з квітковими принтами, а також запропонувавши брючні двійки соковитих кольорів. Тоді як багато європейських дизайнери досить швидко ставали популярними в Америці, за океаном Armani стали купувати тільки після фільму «Американський жиголо» з Річардом Гіром (1980 г.) і серіалу «Поліція Майамі» (1984-1989 рр.).
У 1985 р від СНІДу помирає Серджіо Галеотті. Для дизайнера це була як особиста втрата (Серджіо був його близьким другом), так і професійна. Багато інсайдери індустрії говорили, що компанії не буде без чіткого менеджменту Галеотті, але Джорджо показав себе не тільки як візуал і дизайнер, але і як талановитий управлінець, примноживши створене разом. В одному з інтерв'ю у Армані запитали, чи не хотів би він продати компанію. Він відповів, що поки він живий, то буде біля керма.
Зараз Армані вісімдесят дві. Кожен ранок починається з півгодинної полупрогулкі-полупробежкі, гімнастики та силових вправ. Чашки кави, тосту з медом і йогурту з фруктами. Він береться за багато і скрізь встигає. Наприклад, кутюрної лінія з'явилася в 2005 р в якості виклику самому собі - «чи зможу?». Зміг.
У 2008 р Джорджо Армані купив міланську баскетбольну команду Olimpia Milano (aka EA7 Emporio Armani Milano). Восьмидесятидвухлетний дизайнер розповідає, що він настільки втягнувся в процес спортивного менеджменту, що рідко пропускає зборів, при цьому колись втратила фору команда знову набирає темпи - в 2016 році вона, наприклад, виграла чемпіонат Італії.
Армані не просто одягає елегантно налаштованих чоловіків і жінок, свого часу він створював форму для італійської олімпійської збірної , Збірної Англії по футболу, ФК «Челсі», а також окремих іменитих спортсменів - Кріштіану Рональдо, Девіда Бекхема, Серену Вільямс, Рафаеля Надаля і ін.
У 2015 р виручка групи досягла показника в 2,64 млрд. Євро (для порівняння, в той же рік Prada «Зробили» трохи більше 3,5 млрд. Євро). 2016 р виявився складним - по крайней мере, представники компанії самі так кажуть - виручка впала на 5%, і щоб вийти хоча б на попередній рівень, знадобиться мінімум два роки. Бути може, поточна реогранізація компанії і пов'язана з необхідністю повертати втрачені гроші. І він поверне, примноживши, я чомусь не сумніваюся.
Про Армані і Armani можна говорити багато і довго - аналізувати лінійки, порівнювати ціни, хвалити або лаяти мінімалістичні лампи / вилки / дивани, які він створює, але навряд чи в сучасній моді знайдеться хтось, хто зможе енергетично наблизитися до Джорджо. Людина-бренд вчить нас не заганяти себе в рамки часу, грошей, освіти, умовностей. Багато працювати, колосально багато. Робити те, у що віриш сам. Робити круто і якісно. Не боятися. Стукати в потрібні двері. І, мабуть, чи не стріляти холостими - тільки так все і вийде.
Фото: nytimes.com, highsnobiety.com, interviewmagazine.com, gq.com, harpersbazaar.com, facebook.com/ARMANI.