Levi Strauss & Co. (Левіс, Ливайс, Levis) - історія створення американського джинсового бренду

1. Коротка біографія Levi Strauss (Леві Страусса)
2. Справжні перші джинси
3. Успіх і визнання
4. Депресія 1930 років.
5. Друга світова, повоєнний час
6. конкуренція
7. Де купити, наш час.

Levi Strauss & Co. (Леві Страусс і Ко, Левіс, Ливайс) - американська компанія з виробництва джинсів і одягу, була заснована в Сан-Франциско (США) в 1853 році. Зараз це один з найбільших виробників джинсів, винахід джинсів приписують засновнику компанії - Леві Страуссу.

Коротка біографія Levi Strauss (Леві Страусса)

Родом Леві був з Баварії (Німеччина) і був народжений в 1829 році. Сім'я була велика - 7 дітей, і за національністю вони були євреями. У той час в Німеччині євреям було мало чого дозволено, тому він разом з сім'єю у віці 18 років іммігрував в США, в країну великих можливостей. Що б не розкривати своїх єврейських коренів Леві придумав собі американське співзвучне ім'я - Леві Сраусс, в Німеччині ж його звали: Лейб Штраусс.

Підприємницькі здібності у Леві були з самої юності, так при подорожі в Америку він взяв з собою різного дріб'язку на продаж і рулон парусини і майже все продав на пароплаві за пристойною ціною, однак прибувши до Америки зрозумів що продешевив - там ціни були ще вище на його продукцію. Однак у нього ще залишався полотно парусини. Що б його по вигідніше продати Леві відправився в табір золотошукачів в Каліфорнії. Він хотів продати парусину на тенти для наметів, однак старателі більше потребували міцних штанях!

Через кілька днів Леві запропонував старателеві штани з того самого полотна. Кажуть, спроектував і зшив він їх сам. Це були міцні штани, шви яких були посилені подвійною строчкою, на кокетці, що дозволила обходитися без ременя, в штанях було багато кишень і їх було легко прати. Можна сказати це були перші джинси, правда не сині.

Тим часом поки Леві подорожував по Америці, чоловік його старшої сестри David Stern (Девід Штерн) в 1949 році встиг відкрити свій галантерейний магазин в Сан-Франциско. Магазин мав зручне розташування біля берега, тому отримувати товар з портів було дуже зручно.

У 1950 році Леві приєднується до сімейного бізнесу в Сан-Франциско. Перші сині джинси мали величезний успіх у робітників. Оскільки тканина з парусини підійшла до кінця і Леві змушений був замовити тканину у постачальника з Франції, фабрики якого розташовувалися в містечку Nimes. Пізніше бавовняну тканину стали називати denim. Штани з деніму , Пофарбовані в синій і блакитний кольори за допомогою індиго, швидко розпродавалися, і компанія Levi Strauss & Co. почала стрімко розвиватися, постійно розширюючись. З самого початку діяльність фірми Levi Strauss відрізнялася завидною передбачливістю - компанія патентувала практично всі свої продукти і ноу-хау.

Справжні перші джинси

Ті штани які шив Леві все-таки не дотягували до справжніх джинсів які ми звикли бачити зараз, в них не вистачало заклепок на кишенях. У 1973 році Леві отримав лист від кравця з Ріно (штат Невада) - Джейкоба Девіса (Jacob Davis). Той пропонував партнерство в покупці патенту на придуману ним технологію. Суть технології була в зміцненні кишень за допомогою заклепок. Джекоб був кравцем і його клієнти часто скаржилися на те що в місцях кріплення кишень штани рвуться по шву, тому Джейкоб і зміцнював їх заклепками.

Партнерство з Джекобом було дуже тісним. У перший рік Леві Страусс продав 21 000 пар джинсів і курток з мідними заклепками. Однак на задніх кишенях їх незабаром довелося замінити на посилений шов, так як заклепки псували сідло і меблі. Перший час кравці, які працювали у Леві, шили джинси на дому. Однак в 1873 році, незважаючи на економічну депресію, попит на штани виріс і тому компанія була змушена зібрати всіх кравців під одним дахом на маленькій фабриці. Керуючим фабрикою став Джейкоб Девіс.

Успіх і визнання

У 1877 році фабрика Levi Strauss & Co. розширилася, і фірмові риси штанів марки Levi's - темно-синя бавовняна тканина, заклепки, стежки і рядок, а також гарантія якості - перетворилися в стандарт.
1886 - рік винаходи логотипу Levi's. У той час це був шкіряний лейбл з зображенням двох коней, які намагаються розірвати джинси. Картинка зображала реальний експеримент, який був проведений, після повідомлення машиніста паровоза, який використовував пару джинсів замість порваної зчіпки вагонів і благополучно довів склад до станції.

Після такої реклами джинси Левіс або як їх деякі називають Ливайс, повністю підкорили Америку.
У 1890 компанія почала давати номери моделей своїм продуктам, і знаменитий номер "501" було присвоєно заклепаних джинсам.

Levis особливо не балувала своїх клієнтів новинками, проте в 1912 році випустила дитячі комбінезони Koveralls. Дизайнером був син Джекоба Девіса - Саймон (Simon Davis). Паралельно була запущена рекламна компанія, яка дозволила вийти Левіс на міжнародний ринок. Перша світова війна фактично ніяк не вплинула на бренд, тому що компанія не укладала ніяких договорів з військовими.
Основний дохід компанії був від продажу джинсів, тому в 1922 році було злегка скорочено виробництво інших продуктів компанії. В цьому ж році джинси стали випускатися з петлями для ременя. До цього вони забезпечувалися лише гудзиками для підтяжок.

Депресія 1930 років.

Як не дивно для Левіса вона пройшла досить успішно, так як сприяло рекламі джинсів, як справжньої культури ковбоїв дикого заходу, вестерни так само зіграли свою роль.
У 1936 році, до логотипу бренду, додалася маленька червона етикетка, яка була пришита до правого заднього кишені, що б джинси Левіс були більш пізнавані.

Друга світова, повоєнний час

Левіс перенесла цей період теж на відмінно, так як був укладений контракт з військовими і це допомогло підвищити впізнаваність марки в Європі. У 1950 році компанія сфокусувала свою рекламу на молоді і фактично створила нову культуру джинсового одягу. Тут Голлівуд допоміг компанії знову, знамениті актори Марлон Брандо і Джеймс Дін з'явилися в кадрах молодіжних фільмів, одягнені в джинси.
Компанія експериментувала. У 1954 році з'явилася лінія одягу стилю casual. У джинсах з'явилася модель із застібкою блискавкою, до цього були гудзики. У 1960 році Левіс випустила потерті джинси, а так само джинси різних кольорів, які не прижилися. У 1963 році з'являються джинси з вельвету і Стреч.

конкуренція

Однак молоді компанії не дрімали. Так невелика фірма Вранглер (Wrangler) зуміла завоювати сільську частину США, яка вважала джинси Левіс сильно міської маркою. Вперше Wrangler засвітився в ковбойських фільмах і відразу став улюбленцем Голлівуду. До 1960-го між джинсовими марками Lee, Wrangler і Cooper вибухнула справжня війна не за аудиторію як таку, а за те, хто перетягне на себе дух справжньої Америки.

У 1970 році мода на джинси досягла свого піку. Levi Strauss & Co. довелося розбивати виробництво на чотири основних напрямки: джинси, Levi's для жінок, дитячий одяг і чоловіча спортивний одяг. До 1977 Levi Strauss & Co. стала найбільшим виробником одягу в світі. Продажі росли, і в 1979 рік оборот компанії склав $ 2 мільярди доларів.

У 1985 компанія успішно пройшла етап реструктуризації і трохи пізніше була представлена ​​нова лінія чоловічого одягу під брендом Dockers, а до модельного ряду джинсів Levi's додалися вицвілі і пофарбовані екземпляри. Оборот компанії в 1990 році склав $ 4 мільярди.

У 1992 році Левіс вклала в рекламу близько 230 мільйонів доларів. Реклама додала трохи гламуру і вишуканості марки, проте і ціна в бутиках набагато зросла.

У 1990-х роках компанія втратила більше половини належала їй частки ринку джинсового одягу. Levi Strauss & Co. продовжувала випускати класичні вузькі джинси, тоді як серед молоді в моду увійшли широкі штани. З 1996 по 1999 рік обсяг продажів компанії скоротився на 28%.

Де купити, наш час.

Зараз у компанії Левіс є своя мережа фірмових магазинів по всьому світу. Джинси цієї торгової марки заслуговують на повагу хоча б тому що вони були перші. Червоний міні лейб як і раніше пришивається до правого заднього кишені і логотип з кіньми залишається незмінним. Джинси Левіс це перш за все дух молодий Америки, дух свободи, довговічності і якості. Розчаровує хіба що ціна, яка висока.
У 2010 році компанія володіла такими брендами як Levi`s, Dockers, Signature.

У Києві купити джинси Levi's можна в мережі фірмових магазинів, які чомусь не представлені на офіційному сайті компанії. Отже магазини Левіс можна знайти в ТЦ піраміда , ТЦ Більшовик , ТЦ Променада , ТЦ Караван , ТЦ Метроград , ТЦ Глобус .

Офіційний сайт: http://www.levistrauss.com