Німці йдуть в Росію з горілкою Puschkin

Компанія Berentzen, німецький виробник алкогольних напоїв, розраховує вийти на російський ринок, придбати тут активи і налагодити виробництво елітної горілки під брендом Puschkin

Компанія Berentzen, німецький виробник алкогольних напоїв, розраховує налагодити виробництво в Росії елітної горілки Puschkin. Фото: Jungleboy / flickr.com

Великий німецький виробник алкогольних напоїв - компанія Berentzen - збирається розширювати виробництво за рахунок експансії на зовнішніх ринках. У Росії німці розраховують за недорогою ціною придбати горілчані активи і налагодити виробництво «російського національного напою». Ставка робиться на елітний горілчаний бренд Puschkin.

Berentzen відома своїми фруктовими лікерами, шнапс і горілкою, але крім алкогольної продукції, німці планують розширювати виробництво і безалкогольних напоїв. Однак алкогольна продукція залишиться головною сферою виробництва і в середньостроковій перспективі концерн бачить великий потенціал на ринках Індії та Китаю. У більш же близьких планах значиться експансія на ринках країн з європейським типом споживання алкогольної продукції. На 2011 рік, зокрема, компанія намітила розширення шляхом придбання філій за кордоном.

Основний інтерес для концерну з Нижньої Саксонії на даний момент представляють США, Чехія, Нідерланди і Росія. Ринки саме цих країн керівництво компанії вважає найбільш перспективними.

як пише газета Welt , В Росії компанія планує зосередитися на виробництві горілки і купити для цього винно-горілчані заводи. «Якщо ми знайдемо що-небудь за прийнятну ціну, то придбаємо це. Там у нас географічний пробіл », - наводить газета слова голови правління Berentzen Штефана Блашака (Stefan Blaschak).

Представляючи звіт за першу половину 2010 року, німецький концерн повідомив про збільшення обсягів продажів фруктових лікерів на 3% в порівнянні з аналогічним періодом минулого року, а горілки Puschkin - на 11%. Всього ж чистий прибуток підприємства за 2009 рік склав 3,8 млн євро.

Як вважає гендиректор Центру досліджень федерального і регіонального ринку алкоголю (ЦДФРРА) Вадим Дробиз, вибір потужностей, які могли б купити в Росії для виробництва своєї продукції німці - «безмежний», і багато середніх оператори алкогольного ринку з задоволенням продалися б іноземцям за хорошу ціну. Але він вкрай здивований намірам німецького виробника.

«Сьогодні купувати в Росії виробничі потужності - затія ризикована і вкрай нерозумна, оскільки у нас на ринку настав революційний період, і політика держави спрямована на скорочення числа операторів на алкогольному ринку », - заявив BFM.ru експерт.

Тому статус багатьох дистриб'юторів і виробників в даний час знаходиться в підвішеному стані і, як нагадав Вадим Дробиз, деякі непрофільні оператори, які купили алкогольні потужності в 2008 році, вже про це пошкодували: їм довелося їх продати в кінці 2009-початку 2010 року, так і не отримавши жадану ліцензію. «Купувати тут виробництва можна, тільки якщо мати серйозний адміністративний ресурс і німці повинні це враховувати», - вважає експерт.

Крім того, іноземцям традиційно складно працювати російською алкогольному ринку. «Першими в Росії налагодила виробництво своєї горілки Smirnoff американська компанія Diageo, але кілька років тому їй довелося припинити її випуск. Pernod Ricard випускає у нас горілку «Алтай», але мало займалася цим брендом, тому успіху з ним ні в нас, ні за кордоном не домоглася. Найуспішніші поки - українці, наприклад, «СоюзВіктан». Але цієї компанії вдається працювати в Росії тільки з українськими брендами, тобто з горілкою. Пробувала купити щось «Хортиця», але в зв'язку з кризою відмовилася від цього, а, наприклад, Nemiroff так і не купив нічого і тепер його самого купують », - коментує незавидні підсумки зарубіжної горілчаної експансії на російському ринку експерт.

«Я б на місці Berentzen спочатку налагодив в Росії виробництво своєї горілки за контрактом, щоб придивитися до нашого ринку», - радить Вадим Дробиз.

Спочатку горілка Puschkin проводилася авторитетною компанією Konig & Schlichte з Берліна, але в 1990 році маркою заволоділа компанія Berentzen і стала випускати цей продукт, змінивши дизайн і технологію його приготування. Зараз ця преміальна марка займає за популярністю перше-друге місце в Німеччині.

Але успіх в Німеччині не є гарантією його повторення в Росії. «Найпершою преміальної горілкою, виробництво якої іноземці тут налагодили - була горілка« Чайковський », потім випускалася горілка« Юрій Долгорукий », але всі вони не мали особливого успіху. Тому гучну назву нічого особливого на нашому ринку не означає », - вважає Дробиз.

Відзначимо, що російські виробники щосили використовують в продажах ім'я великого російського поета. Наприклад, ЗАТ «Псковпіщепром» випускає «Горілку Пушкін» - елітний продукт класу преміум.

«Конфлікти у німців через назву обов'язково виникнуть. Ніхто їм просто так випускати тут горілку Puschkin не дасть », - передрікає Вадим Дробиз.

Додати BFM.ru в ваші джерела новин?