Зачем «Билайн» отдает домашний интернет почти даром?

Опубликовано: 21.10.2017

Рекламная кампания нового предложения построена вокруг «изгнания из дома дорогого интернета»

«Билайн» в первый день весны 2016 года запустил уникальный для российского рынка тариф «Все в одном». Он отличается от линейки «Все» ровно на 1 рубль, за который абонент получает домашний интернет и телевидение в объеме, зависящем от уровня основного тарифа. Логика проста — абонент, который платит 500 рублей за мобильную связь, с наибольшей вероятностью пользуется и домашним интернетом, платя некоему провайдеру 300-500 рублей каждый месяц. Подключившись к «Билайну», можно будет забыть про плату за домашний интернет. Более того, сервис «Семья» поможет подключить к этому тарифу еще несколько человек и, фактически, внося одну абонентскую плату, экономить сразу на нескольких ежемесячных платежах. Экономия получается больше 1000 рублей в месяц, и это не такая уж маленькая сумма. Особенно в регионах.

Преимущества такого предложения как для оператора, так и для абонентов не так очевидны. Наши сограждане, во-первых, разучились считать. Сложить плату за мобильный телефон и домашний интернет и сравнить получившуюся сумму с тарифом «Билайна» для многих из них оказывается непосильной задачей. Во-вторых, большинство попросту не доверяет всем операторам. За такое отношение клиентов стоит поблагодарить МТС. Постоянные списания красного оператора, непрозрачные тарифы, политика принудительного подключения интернета от МГТС в московских квартирах — список заслуг телеком-активов АФК «Система» можно перечислять долго. Как результат, доверие абонентов подорвано к операторам в целом. И поверить в то, что «Билайн» что-то дает бесплатно, им сложно.