ПЛАН МАРКЕТИНГА, КАК СОСТАВЛЯЮЩИЙ ЭЛЕМЕНТ БИЗНЕС-ПЛАНА ПРЕДПРИЯТИЯ

Опубликовано: 12.06.2018

ПЛАН МАРКЕТИНГА, КАК СОСТАВЛЯЮЩИЙ ЭЛЕМЕНТ БИЗНЕС-ПЛАНА ПРЕДПРИЯТИЯ

Сидоренко А.В.

Актуальность темы исследования продиктована тем, что эффективность управления маркетингом в значительной мере зависит от трех основных составляющих любого процесса управления: организации, планирования и системы контроля на предприятии. При этом элемент планирования первичен в основных составляющих.

В условиях жесткой конкуренции маркетинг является главной функцией предприятия, следовательно, и план маркетинга доминирует над иными планами и разрабатывается в первую очередь.

Важность изучения вопросов, связанных с разработкой плана маркетинга на предприятии, связан с тем, что план маркетинга выполняет большую функциональную нагрузку, а именно:

1) Позволяет избежать лишних действий, не приводящих к намеченным целям;

2) Позволяет четко установить цели и проконтролировать их достижение;

3) Является документом, организующим работу всего предприятия;

4) Систематизирует и доносит до всех сотрудников предприятия те идеи, которые до его составления находились исключительно в голове руководителя; 5) Наличие плана мобилизует сотрудников компании;

6) Позволяет четко распределять время и другие ресурсы.

В целом, план маркетинга помогает повысить эффективность работы предприятия за счет четкого определения целей и методов их достижения, устранения неясностей и лишних действий, не приводящих к запланированным результатам.

Цель исследования – рассмотреть план маркетинга, как составляющий элемент бизнес-плана предприятия