РОЗШУКУЄТЬСЯ ГЕРОЙ!

При згадці про деяких компаніях в пам'яті відразу спливають відповідні персонажі, які яскраво характеризує свій бренд. Корпоративний герой - усталений тренд в маркетингу, якого дотримуються багато великих підприємств по всьому міру.Почему це так популярно? Корпоративний герой - це доступний і зрозумілий інструмент передачі місії, стратегії та цінностей підприємства. Він грає головну роль в рекламних кампаніях, презентаційних і POS матеріалах, втілюється в сувенірній продукції. Рекламний герой може бути реальною людиною або вигаданим істотою і представляється в різних формах: мультиплікаційних героїв, антропоморфних предметів і тварин. Розглянемо кілька видатних прикладів використання корпоративних героїв у світовій практиці маркетингу.

Бібендум - «зефірний чоловічок», який змінив долю Michelin

Піонером у використанні вигаданого фірмового персонажа є корпорація Michelin. Основний її продукцією є шини. Фахівцями був придуманий персонаж Бібендум - маленький білий чоловічок, який вніс суттєвий внесок у формування іміджу компанії: роком його народження став 1894 й, коли на одній з виставок оформлювач прикрасив стенд Michelin стопкою покладених один на одного шин різного діаметру. Володів багатою уявою Едуард Мішлен побачив в цій горі шин товстого людини, позбавленого тільки рук і ніг. Але ідея персонажа так би і не оформилася до кінця, якби не рекламний художник О'Галоп, який продемонстрував Едуарду одного разу один зі своїх нарисів для реклами пива, на якому був зображений виключно товстий пивовар з кухлем в руці. Він то і нагадав Едуарду «людини з шин». Його ім'я народилося з вигуку давньоримського поета Горація - «Nunc est bibendum!» ( «Пити, так зараз!»), Яке вінчала ту саму картинку з пивоваром. Едуард вирішив її зберегти, вказавши на те, що пневматична шина немов «випиває» всі нерівності дороги. Зараз Бібендуму понад сто років, його образ міцно пов'язаний з іміджем компанії. Уже в 1906 році Андре Мішлен говорив, що саме Бібендума він вважає одним з важливих чинників зростання товарообігу фірми. «Зефірної чоловічок» навіть має свою біографію, яка переведена на 13 мов світу і користується популярністю.

Робот, який розповість про техніку «Атлант» все

Білоруські підприємства також не відстають від тренда. Наприклад, у виробника побутової техніки «Атлант» теж є свій корпоративний герой - робот. Він доброзичливий, готовий підставити користувачеві плече, завжди посміхається, і йому все під силу. Корпоративний герой бренду використовується в рекламі, в презентаціях. Забавно, що у нього навіть є власний профіль у соціальних мережах: символу «Атланта» звуть Річард, і йому можна написати повідомлення. Він курирує групу компанії в «Вконтакте» і на її «стіні» залишає поради по догляду за побутовою технікою, одягом, прибирання, рецепти і багато іншого, а також спілкується з її учасниками.

Чому б і БМЗ чи не створити свого корпоративного героя, наділеного всіма якостями, якими володіють справжні металурги? Того, хто буде близький кожному заводчанин, і, відображаючи в собі нас усіх як єдиний колектив, буде представляти БМЗ по всьому світу.
Шановні читачі! Ми оголошуємо конкурс на створення живого, емоційного, яскравого корпоративного символу БМЗ. Це може бути ескіз, ідея, ви можете придумати йому ім'я, продумати його біографію. Польоти фантазії вітаються і розглядаються найбільш незвичайні задуми! Підсумки конкурсу будуть підведені до дня народження заводу, а переможця чекає приз. Створимо нашого героя разом!
Надсилайте свої роботи на електронну адресу редакції [email protected] до 1 жовтня з позначкою «На конкурс».

Корпоративні герої не тільки беруть участь в рекламі і представляють інтереси компанії в «мирних» заходах, а й захищають честь своїх брендів в «маркетингових війнах». Наприклад, протистояння «Apple» і «Android» відбилося в вірусну рекламу, де задоволений робот поїдає яблуко. А пінгвін «Linux» в брендового битві проти ОС «Windows» впритул розстрілює «вікна». Як бачите, корпоративний герой - це не статична фігура, її можна наділити самими різними властивостями і дати йому незвичайні завдання. Він може грати різні ролі, приміряти різні костюми, мати свій характер і міняти свою поведінку в ситуації.

Аліна ВОРОНІНА.